誰在網(wǎng)絡中呼風喚雨

內(nèi)容概要

　　本書按照動力的產(chǎn)生機制，將網(wǎng)絡輿情傳播動力分為內(nèi)源性動力和外源性動力。內(nèi)源性動力是整個網(wǎng)絡事件傳播的動力源，即網(wǎng)絡事件的信息存在方式——議題信息文本，本研究通過內(nèi)容分析法等方法研究了網(wǎng)絡議題的宏觀特征，在此基礎上，借助修辭學、符號學等理論，在國內(nèi)同類研究中較早地研究了微觀層面上議題的具化建構(gòu)和議題話語修辭，歸納出目前主要的議題修辭手法和類別，并就每一種類別進行了分析。外源性動力主要是網(wǎng)絡事件傳播過程中的四類重要信息節(jié)點——傳統(tǒng)大眾媒體、網(wǎng)絡意見領袖、網(wǎng)絡搬運工和網(wǎng)絡水軍。本書的面世具有學術開拓價值，為未來的國內(nèi)輿情研究提供了研究范式層面的借鑒依據(jù)。

作者簡介

李彪，江蘇人，中國人民大學經(jīng)濟學博士后，中國人民大學輿論研究所研究員。2001年-2005年就讀于中國人民大學新聞學院新聞學專業(yè)，獲新聞學學士學位，2005年-2010年就讀于中國人民大學新聞學院傳媒經(jīng)濟學專業(yè)(碩博連讀生)，獲傳媒經(jīng)濟學博士學位。目前已在國內(nèi)外新聞傳播類核心期刊公開發(fā)表論文40余篇(其中SSCI文章1篇)；專著2本，參與編寫書籍4本；主持國家社科基金項目1項、博士后特別資助項目1項、博士后科學基金面上資助項目1項、泛媒研究院首期資助項目1項；作為子課題負責人參與國家級課題6項，主持或作為重要成員參與橫向課題20余項。

書籍目錄

第1章　以微博為代表的社會化媒體加速了網(wǎng)絡社會的崛起
　一、以微博為代表的社會化媒體崛起
　二、社會化媒體崛起的影響
第2章　網(wǎng)絡輿情傳播的內(nèi)源性動力——網(wǎng)絡輿情議題研究
　一、宏觀特征研究——網(wǎng)絡輿情議題的內(nèi)容分析
　二、微觀屬性研究——網(wǎng)絡事件的議題建構(gòu)與修辭技巧
第3章　網(wǎng)絡輿情傳播的外源性動力之一——傳統(tǒng)大眾媒體
　一、網(wǎng)絡傳播場域中的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的互動與共生
　二、傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡輿情傳播場域的作用和角色扮演
　三、傳統(tǒng)媒體信息場域與網(wǎng)絡輿情信息場域關系模型
　四、案例分析——搶鹽事件中傳統(tǒng)媒體所扮演的角色分析
第4章　網(wǎng)絡輿情傳播的外源性動力之二——網(wǎng)絡意見領袖
　一、網(wǎng)絡意見領袖文獻綜述
　二、網(wǎng)絡意見領袖的分類
　三、網(wǎng)絡意見領袖的篩選和測量方法
　四、網(wǎng)絡意見領袖特征描述和行為表現(xiàn)研究
　五、網(wǎng)絡意見領袖議題偏好的隸屬網(wǎng)絡分析
　六、網(wǎng)絡意見領袖中特殊群體——網(wǎng)探
　七、微博為代表的社會化媒體時代的網(wǎng)絡意見領袖研究
　八、微博時代的意見領袖影響力是增強了還是削弱了?
第5章　網(wǎng)絡輿情傳播的外源性動力之三——網(wǎng)絡搬運工
　一、網(wǎng)絡搬運工的定義
　二、網(wǎng)絡搬運工的測量和篩選方法
　三、網(wǎng)絡搬運工特征描述和行為表現(xiàn)研究
　四、網(wǎng)絡意見領袖與網(wǎng)絡搬運工的決策樹分析
第6章　網(wǎng)絡輿情傳播的外源性動力之四——網(wǎng)絡水軍與網(wǎng)絡公關
　一、網(wǎng)絡水軍的定義界定
　二、網(wǎng)絡水軍的運作流程
　三、網(wǎng)絡水軍的組成及生存狀態(tài)
　四、網(wǎng)絡水軍“看上去很美”——網(wǎng)絡水軍的作用分析
　五、四種外源性動力綜合分析
第7章　應對新媒體環(huán)境下傳播動力變化的若干結(jié)論性建議
　一、宏觀層面：文化和制度的保障
　二、微觀層面：改變危機管理策略和話語修辭，注重傳播動力節(jié)點
附錄1　網(wǎng)絡意見領袖評價指數(shù)的問卷調(diào)查
附錄2　網(wǎng)絡意見領袖主觀量表問卷
附錄3　網(wǎng)絡意見領袖問卷調(diào)查
附錄4　網(wǎng)絡意見領袖調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)
附錄5　網(wǎng)絡搬運工問卷調(diào)查
附錄6　網(wǎng)絡搬運工調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)
附錄7　網(wǎng)絡水軍調(diào)查問卷
附錄8　網(wǎng)絡水軍調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：從上表6-1綜合可以看出，網(wǎng)絡水軍的作用是有限度的。筆者試著從網(wǎng)絡水軍參與策劃成功的事件數(shù)量、成功率、網(wǎng)絡水軍適用范圍的有限性、實現(xiàn)傳播效果的層次和其天然的缺陷等幾個角度來闡釋。一是從網(wǎng)絡公關公司自己公開承認的參與事件不足20個，一手操縱和策劃的事件僅15件左右，雖然有些事情可能沒有被網(wǎng)絡水軍所公開承認，但由于網(wǎng)絡公關公司出于宣傳的目的還存在一些冒領網(wǎng)絡事件、虛報業(yè)績的情況，如賈君鵬事件目前有三家公開承認是自己公司一手策劃了該事件，再加上一些網(wǎng)絡事件網(wǎng)絡水軍參與了但僅是小打小鬧，沒有進入大多數(shù)網(wǎng)民的視野成為網(wǎng)絡事件。因此，并非像一些媒體報道的網(wǎng)民視閾中的至少50u/o以上的網(wǎng)絡事件是由網(wǎng)絡水軍操縱的二是網(wǎng)絡水軍參與和策劃的事件并不是想象中的成功率那么高。按照該行業(yè)內(nèi)規(guī)模較大的1024互動營銷顧問有限公司的自我宣傳，其先后服務于100多家知名公司、相關行業(yè)的領軍企業(yè)，擁有監(jiān)控10萬個論壇及維護言論的能力，擁有1000人的營銷隊伍的業(yè)績，而在上表總結(jié)的不到20個網(wǎng)絡事件案例中僅見到其成功策劃的名氣比較大的一個事件，成功率實在太低了，看來網(wǎng)絡水軍并非傳說中的“一招鮮”。三是網(wǎng)絡水軍的發(fā)生作用的范圍和領域是有限的，主要集中在商業(yè)領域，在關系到民生和國家利益的社會重大事件上，基本看不到網(wǎng)絡水軍的身影。從上表可以看出，網(wǎng)絡水軍參與的事件中，主要集中在兩個領域：一是對市場競爭對手打壓的商業(yè)行為；二是“造星”，讓小人物短時間成為網(wǎng)絡紅人。賈君鵬事件很大程度上是相關利益公司對關閉網(wǎng)絡游戲魔獸服務器的一種不滿和反抗，也屬于商業(yè)利益的范疇；羅彩霞事件中雖然后期有網(wǎng)絡水軍的介入，出現(xiàn)了大量對頂替者王佳俊同情的帖子，但很快被網(wǎng)民識破，掀起了對五毛黨的討伐，沒有改變王佳俊父親王崢嶸被刑拘的事實，從某種意義上即使網(wǎng)絡水軍參與了該事件，也是以失敗而告終，這也是目前筆者能夠收集到的唯一網(wǎng)絡水軍參與的網(wǎng)絡時事類事件，但也恰恰是其敗走麥城的事件。

編輯推薦

《誰在網(wǎng)絡中呼風喚雨》網(wǎng)絡輿情傳播的動力點和動力機制研究。

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