新產(chǎn)品管理

內(nèi)容概要

《新產(chǎn)品管理(第9版)》以新產(chǎn)品開發(fā)的業(yè)務(wù)過程為主線，將營銷學(xué)的理論和方法、工具應(yīng)用于新產(chǎn)品的構(gòu)思提出、概念篩選、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)導(dǎo)入等各階段的活動(dòng)。
為企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)需要整合哪些業(yè)務(wù)活動(dòng)，哪些方法和工具可以支持這樣的整合等實(shí)踐中經(jīng)常遇到的問題提出了系統(tǒng)的整合思路和有效方法。
《新產(chǎn)品管理(第9版)》是國際公認(rèn)的產(chǎn)品研發(fā)與營銷整合的經(jīng)典教材，也是新產(chǎn)品管理領(lǐng)域中論述營銷角色與新產(chǎn)品開發(fā)的權(quán)威著作。本書由默爾·克勞福德、安東尼·迪·貝尼迪托著。

作者簡(jiǎn)介

Merle
Crawford，美國密歇根大學(xué)教授，《產(chǎn)品創(chuàng)新管理》雜志的文摘編輯，他在本書中詳細(xì)討論了新產(chǎn)品從構(gòu)思產(chǎn)生到商業(yè)化的整個(gè)過程，強(qiáng)調(diào)合理的戰(zhàn)略與嚴(yán)密的評(píng)價(jià)程序是產(chǎn)品創(chuàng)新的可靠保證，提出了新產(chǎn)品概念檢驗(yàn)、預(yù)評(píng)價(jià)、評(píng)價(jià)、樣品測(cè)試、產(chǎn)品試用、市場(chǎng)分析、財(cái)務(wù)分析、市場(chǎng)投放準(zhǔn)備、總評(píng)價(jià)與反思的評(píng)價(jià)體系。
Anthony Di
Benedetto，天普大學(xué)營銷學(xué)教授，因其杰出的研究和教育經(jīng)歷，獲得天普大學(xué)多項(xiàng)教學(xué)大獎(jiǎng)。同時(shí)，他也被國際技術(shù)管理協(xié)會(huì)授予“世界創(chuàng)新與技術(shù)50人”，在頂級(jí)刊物上發(fā)表一百多篇文章。

書籍目錄

第Ⅰ篇  機(jī)會(huì)的識(shí)別與選擇
第1章  導(dǎo)論
  1.1  引言
  1.2  為什么這是值得研究的重要領(lǐng)域?
  1.3  作為學(xué)生，應(yīng)該注意哪些特別的問題?
  1.4  什么是新產(chǎn)品?新產(chǎn)品如何獲得成功?
  1.5  什么是新服務(wù)、商務(wù)產(chǎn)品與全球化產(chǎn)品?
  1.6  此領(lǐng)域是由什么基本想法或概念所組成的?
  1.7  大多數(shù)真正的創(chuàng)新不是來自小公司與發(fā)明家嗎?
  1.8  新產(chǎn)品管理是一門藝術(shù)還是一門科學(xué)?
  1.9  這個(gè)領(lǐng)域有專有詞匯嗎?
  1.10  新產(chǎn)品的領(lǐng)域提供就業(yè)機(jī)會(huì)嗎?
  1.11  本書做了哪些工作?
  1.12  這些工作真的有用嗎?
  1.13  本章小結(jié)
  1.14  應(yīng)用實(shí)踐
第2章  新產(chǎn)品過程
  2.1  引言
  2.2  熒光筆的故事
  2.3  基本的新產(chǎn)品過程
  2.4  概念生命周期
  2.5  加速產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)人
  2.6  什么是新服務(wù)?
  2.7  什么是新問世的產(chǎn)品?
  2.8  對(duì)新產(chǎn)品過程的最后思考
  2.9  本章小結(jié)
  2.10  應(yīng)用實(shí)踐
  2.11  案例：Tastykake Seables
  2.12  案例：The Lvgcor心臟泵
第3章  機(jī)會(huì)的識(shí)別及選擇：新產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃
  3.1  引言
  3.2  為什么需要戰(zhàn)略規(guī)劃
  3.3  “公司中的公司”戰(zhàn)略
  3.4  新產(chǎn)品戰(zhàn)略的投入
  3.5  產(chǎn)品創(chuàng)新章程
  3.6  如何準(zhǔn)備產(chǎn)品創(chuàng)新章程
  3.7  新產(chǎn)品的戰(zhàn)略匹配
  3.8  本章小結(jié)
  3.9  應(yīng)用實(shí)踐
  3.10  案例：Kellogg的新產(chǎn)品戰(zhàn)略
  3.11  案例：Microsoft Windows 95
第Ⅱ篇  概念的提出
第4章  概念產(chǎn)生的準(zhǔn)備和可行方法
  4.1  引言
  4.2  概念產(chǎn)生的準(zhǔn)備
  4.3  概念
  4.4  兩個(gè)基本的途徑
  4.5  收集已經(jīng)存在的概念
  4.6  本章小結(jié)
  4.7  應(yīng)用實(shí)踐
  4.8  案例：玩具產(chǎn)業(yè)的概念產(chǎn)生
第5章  基于問題的構(gòu)思：尋找和解決顧客的問題
  5.1  引言
  5.2  內(nèi)部概念構(gòu)思的完整體系
  5.3  收集問題
  ……
第6章  屬性分析法：導(dǎo)論與感知圖
第7章  屬性分析法：綜合分析與定性分析方法
第Ⅲ篇  概念/項(xiàng)目評(píng)估
第8章  概念評(píng)估系統(tǒng)
第9章  概念測(cè)試
第10章  全面性篩選
第11章  銷售預(yù)測(cè)與財(cái)務(wù)分析
第12章  產(chǎn)品協(xié)議
第Ⅳ篇  開發(fā)
第13章  設(shè)計(jì)
第14章  開發(fā)團(tuán)隊(duì)的管理
第15章  產(chǎn)品使用測(cè)試
第Ⅴ篇  市場(chǎng)導(dǎo)入
第16章  市場(chǎng)導(dǎo)入戰(zhàn)略規(guī)劃
第17章  市場(chǎng)導(dǎo)入戰(zhàn)略規(guī)劃的執(zhí)行
第18章  市場(chǎng)測(cè)試
第19章  市場(chǎng)導(dǎo)入管理
第20章  公共政策問題

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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