英文廣告閱讀

內(nèi)容概要

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，尤其是在發(fā)達(dá)的工業(yè)化市場經(jīng)濟(jì)國家，廣告不僅是人們?nèi)粘Ｉ钪许汈Р豢苫蛉钡暮脦褪?，而且也是引?dǎo)消費(fèi)潮流、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)不斷和諧發(fā)展與進(jìn)步的催化劑。    當(dāng)前，隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的日臻成熟，我國融入國際社會(huì)和參與國際競爭的步伐日益加快以及我國城鄉(xiāng)居民生活品質(zhì)的不斷提高，廣告，尤其是外文廣告映入人們眼簾的頻率越來越高，對(duì)人們生活、生產(chǎn)和物流的影響越來越大，對(duì)促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展的作用也將越來越明顯。換句話說，在經(jīng)濟(jì)全球化迅速發(fā)展的今天和明天，消費(fèi)者已經(jīng)或正在陷入廣告的重重包圍之中。不管喜歡與否，人們都不得不同它打交道。但要看懂外文廣告，對(duì)許多人來說，不是件容易的事情，更不用說用外文去寫廣告或打廣告了。    但是，既然廣告在商品社會(huì)中作用如此之大，影響范圍如此之廣，對(duì)我們的日常生活又如此重要和無法回避，那我們就只能去直面它的合理存在；并去認(rèn)真地分析、主動(dòng)地學(xué)習(xí)，深入地研究和嫻熟地掌握之，讓其更加馴服地來為我們服務(wù)。正是為了滿足這種客觀需求和填補(bǔ)學(xué)習(xí)英語廣告語言這方面的空白，作者多年來一直潛心搜集和積累英文精品廣告資料，并著手編著了這本《英文廣告閱讀》。    英文廣告語言凝重、簡練、生動(dòng)、活潑、形象、感人，凝聚了國家歷史、民族傳統(tǒng)、企業(yè)文化、社會(huì)風(fēng)尚和大眾訴求的精髓。每一則精品廣告都凝聚著眾多大師的睿智、創(chuàng)意和心血，其背后都有許多動(dòng)聽的故事。那些經(jīng)過反復(fù)思索、斟酌、潤色、雕琢和千錘百煉的廣告標(biāo)語或口號(hào)，同其所描繪的產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)象一道匯入了歷史的長河，融入了一代又一代消費(fèi)者的血液里，成了人們永不消失的美好記憶。學(xué)習(xí)和欣賞這類廣告范例，既可以提高英語水平、豐富廣告知識(shí)，又能了解西方經(jīng)濟(jì)和文化背景，在進(jìn)行中外對(duì)比的過程中提高廣告專業(yè)學(xué)員或廣告專業(yè)愛好者的專業(yè)鑒賞和實(shí)際操作能力。真可謂是一石多鳥。    本書收入的廣告范文門類齊全，年代久遠(yuǎn)，既有“空中”廣告(Aerial Sign)，也有“地上”廣告(Farmers Market)；既有商品廣告，也有公益廣告；既有生活、旅游、娛樂和體育運(yùn)動(dòng)廣告，也有創(chuàng)業(yè)、招聘、保護(hù)女性和陳年佳作廣告(Adverts of Yesteryear)……?？紤]到英文廣告的特點(diǎn)和針對(duì)本書讀者群的實(shí)際需要，我們對(duì)所選英文廣告，根據(jù)不同情況進(jìn)行了相關(guān)背景介紹，評(píng)說、解說、習(xí)語注釋，還安排了生詞、語法解釋，練習(xí)和引申議論等內(nèi)容。本書適合于廣告專業(yè)師生、外語工作者、商業(yè)人員、企業(yè)經(jīng)營者、廣告研究人員、廣告從業(yè)者和愛好者等群體閱讀。希望它能對(duì)廣大的英語廣告愛好者學(xué)習(xí)英語廣告語言，增強(qiáng)廣告基礎(chǔ)知識(shí)和提高運(yùn)用英語廣告能力有所助益。

書籍目錄

一 廣告詩和快板歌 1 善意的說服篇 2 成藥篇 3 飲料篇 4 嬰兒護(hù)膚用品篇 5 美食篇二 廣告歌 1 歌星篇 2 歌曲篇三 陳年佳作 1 圣誕篇 2 羊絨篇 3 服裝篇 4 修面用品篇 5 戰(zhàn)爭情報(bào)安全篇四 享受生活 1 飲品篇 2 海味篇 3 時(shí)令鮮果嫩菜篇五 公益廣告 1 視力救助篇 2 募損篇 3 家庭扶助篇六 女性世界 1 保護(hù)篇 2 興趣篇 3 創(chuàng)業(yè)貸款篇 4 保健品篇七 傳媒廣告 1 報(bào)紙篇 2 雜志篇 3 代理公司篇 4 空中標(biāo)識(shí)篇八 招聘廣告……九 健身與運(yùn)動(dòng)廣告十 產(chǎn)品和服務(wù)廣告十一 折頁廣告十二 廣告寫作要點(diǎn)附錄

編輯推薦

　　英文廣告語言凝重、簡練、生動(dòng)、活潑、形象、感人，凝聚了國家歷史、民族傳統(tǒng)、企業(yè)文化、社會(huì)風(fēng)尚和大眾訴求的精髓。本書為你介紹了許多精品廣告，這些廣告凝聚著眾多大師的睿智、創(chuàng)意和心血，其背后都有許多動(dòng)聽的故事。

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