四步打造卓越品牌

內(nèi)容概要

作為在品牌管理實(shí)踐方面的權(quán)威性著作，本書(shū)通過(guò)12個(gè)成功品牌的案例，分析了它們各自的核心品牌力和打造核心品牌力的不同模式，讓讀者了解卓越品牌是如何打造核心品牌力的。從12個(gè)成功品牌的案例分析來(lái)看，打造核心品牌力沒(méi)有一成不變的模式。企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身的條件，突出自己的優(yōu)勢(shì)，從而樹(shù)立良好的品牌形象和鮮明的品牌個(gè)性。打造品牌，不僅要讓顧客記住你的品牌，更重要的是讓顧客喜歡你的品牌、忠誠(chéng)于你的品牌，以你的品牌為榮，與你的品牌結(jié)下不解之緣。    核心品牌力公司的創(chuàng)始人和CEO詹姆斯·格雷戈里通過(guò)大量的案例研究，首次與大家分享了他對(duì)諸如IBM、強(qiáng)生、通用電氣等十幾家居世界領(lǐng)先地位的、最知名公司的品牌管理的里程碑式的探尋。    這本具有開(kāi)拓性的書(shū)揭示了打造卓越品牌的四大關(guān)鍵步驟，它將幫助企業(yè)的CEO和高級(jí)管理人員理解本企業(yè)的品牌價(jià)值所在，明白如何去辨別關(guān)系到品牌成敗的重要商業(yè)機(jī)遇、如何從企業(yè)品牌傳播中最大限度地獲益，以及如何賦予品牌以生命并管理好她的成長(zhǎng)。

作者簡(jiǎn)介

詹姆斯·格雷戈里是一家居于全球領(lǐng)先地位的品牌戰(zhàn)略與傳播公司——核心品牌的創(chuàng)始人與CEO。格雷戈里擁有25年的廣告和品牌牌管理經(jīng)驗(yàn)，被認(rèn)為是品牌管理領(lǐng)域的國(guó)際權(quán)威，具有研發(fā)創(chuàng)新工具的能力。他在量化品牌所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益方面的開(kāi)拓性工作，極大地提高了品牌管理的可行性

書(shū)籍目錄

第一部分 企業(yè)品牌和底線 第1章 企業(yè)品牌是怎樣增值的 第2章 什么是核心品牌力 第3章 企業(yè)品牌怎樣影響財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)第二部分 打造最佳品牌的四個(gè)步驟 第4章 第一步：發(fā)掘  第5章 第二步：戰(zhàn)略 第6章 第三步：傳播 第7章 第四步：管理第三部分 打造企業(yè)品牌的12個(gè)成功案例 第8章 成功案例1——美國(guó)運(yùn)通信用卡公司 第9章 成功案例2——美國(guó)坎貝爾湯料公司 第10章 成功案例3——哈雷--戴維森摩托 第11章 成功案例4——美國(guó)強(qiáng)生 第12章 成功案例5——菲利普·莫里斯煙草公司 第13章 成功案例6——美國(guó)家庭人壽保險(xiǎn)公司 第14章 成功案例7——梅塔格家庭用品 第15章 成功案例8——信安金融 第16章 成功案例9——世人IBM 第17章 成功案例10——美國(guó)通用電氣 第18章 成功案例11——美國(guó)西南航空 第19章 成功案例12——AIR PRODUCTS 第20章 失敗的企業(yè)品牌

圖書(shū)封面

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