新媒體傳播

內(nèi)容概要

以新媒體傳播的重要形態(tài)——用戶制作內(nèi)容為主軸，全面分析新媒體環(huán)境下傳播形態(tài)的變化動(dòng)因、變化形態(tài)，以及由此引發(fā)的傳統(tǒng)媒體的應(yīng)變策略等理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。闡述博客、播客、DV、SNS等新的媒介手段在新聞信息傳播中具有的新的功能和作用，剖析國(guó)內(nèi)外主要媒體如BBC、CNN、中國(guó)都市報(bào)紙等應(yīng)用新媒體手段的大量案例，揭示和展望21世紀(jì)媒體發(fā)展的趨勢(shì)和不斷演化的特征?！　∵m讀對(duì)象，新聞傳播專業(yè)研究人員，師生、媒介管理部門(mén)人員，媒介愛(ài)好者。

作者簡(jiǎn)介

田智輝，女。中國(guó)傳媒大學(xué)副教授。曾任中國(guó)傳媒大學(xué)外語(yǔ)系副主任，在英國(guó)威斯敏斯特大學(xué)從事訪問(wèn)學(xué)者一年?，F(xiàn)任中國(guó)傳媒大學(xué)研究生院副院長(zhǎng)．碩士研究生導(dǎo)師。研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w、網(wǎng)絡(luò)傳播等方向。近年來(lái)．在《現(xiàn)代傳播》、《傳媒》等期刊發(fā)表關(guān)于新媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等文章10余篇，其中三篇分別被《新華文摘》、《新聞與傳播》全文轉(zhuǎn)載。

書(shū)籍目錄

第一章  導(dǎo)  論　第一節(jié)  用戶制作內(nèi)容的影響日益增強(qiáng)　第二節(jié)  用戶制作內(nèi)容概述　第三節(jié)  前人研究成果綜述　第四節(jié)  本書(shū)的結(jié)構(gòu)框架第二章  用戶制作內(nèi)容的產(chǎn)生動(dòng)因　第一節(jié)  民主政治的逐步開(kāi)放——用戶制作內(nèi)容產(chǎn)生的條件　第二節(jié)  社會(huì)多元結(jié)構(gòu)推動(dòng)傳播話語(yǔ)多元化　第三節(jié)  用戶制作內(nèi)容——傳播技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物　第四節(jié)  用戶制作內(nèi)容——媒介互動(dòng)性個(gè)性化的體現(xiàn)　第五節(jié)  隨需而變——媒體接納用戶制作內(nèi)容第三章　用戶制作內(nèi)容——傳播的變革　第一節(jié)  傳播者——從“把關(guān)人”到“人人皆報(bào)道者”　第二節(jié)  傳播對(duì)象——從被動(dòng)的“受眾”到積極的“用戶”　第三節(jié)  傳播功能——構(gòu)筑社會(huì)安全閥　第四節(jié)  在國(guó)際傳播中彰顯獨(dú)特作用第四章  媒體應(yīng)對(duì)用戶制作內(nèi)容的策略　第一節(jié)  用戶制作內(nèi)容已全面滲入到各種媒體　第二節(jié)  博客——媒體報(bào)道的重要方式　第三節(jié)  止住下滑趨勢(shì)——報(bào)紙多渠道吸引用戶　第四節(jié)  求變——保持電視優(yōu)勢(shì)　第五節(jié)  采用播客——廣播的復(fù)蘇第五章  用戶制作內(nèi)容的案例分析　第一節(jié)  英國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站使用用戶制作內(nèi)容的狀況　第二節(jié)  我國(guó)都市報(bào)網(wǎng)站吸引用戶參與的狀況第六章  用戶制作內(nèi)容面臨的問(wèn)題與對(duì)策　第一節(jié)  用戶制作內(nèi)容公信力亟待提高　第二節(jié)  解決用戶制作內(nèi)容問(wèn)題的策略第七章　未來(lái)媒體發(fā)展——沒(méi)有結(jié)局的爭(zhēng)論　第一節(jié)  Googe與世紀(jì)媒體　第二節(jié)  報(bào)業(yè)與新的媒體模式　第三節(jié)  用戶制作內(nèi)容的發(fā)展方向參考書(shū)目后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　導(dǎo)　論　　第一節(jié)　用戶制作內(nèi)容的影響日益增強(qiáng)　　在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)蓬勃興盛的時(shí)代，傳播方式最明顯的變化是“傳者”與“受者”概念的改變。過(guò)去，傳統(tǒng)的新聞傳播機(jī)構(gòu)是主要的信息源，通過(guò)新聞工作者把信息傳給“受眾”。在多媒體和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的信息高速公路上，任何一個(gè)計(jì)算機(jī)終端使用者都可以成為信息的發(fā)布者，又是信息的接受者，也是公眾獲取信息來(lái)源的渠道之一。隨著信息傳播渠道的增加，信息接受量增大，新聞傳播機(jī)構(gòu)只是信息源之一，傳播者失去了壟斷新聞信息發(fā)布能力的“無(wú)冕之王”地位，成為社會(huì)大眾中一員普通的“信息平民”。“傳者”和“受者”已不再是過(guò)去那種固定的“傳”與“受”關(guān)系，而是獲得信息機(jī)會(huì)逐步向均衡的方向發(fā)展的交互關(guān)系。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞信息傳播相比，新媒體時(shí)代的新聞信息傳播的載體更廣泛和豐富。這是一個(gè)人人都可以具備信息發(fā)布能力的“草根”時(shí)代，任何一個(gè)人都可以在博客等新的傳播載體中發(fā)表信息?！拔覀冋陂_(kāi)啟一個(gè)新聞業(yè)的黃金時(shí)代，但是這個(gè)新聞業(yè)不是我們通常熟知的新聞業(yè)。媒體未來(lái)學(xué)家已經(jīng)預(yù)言，到2021年，50％的新聞將由公眾提供，主流新聞媒體不得不逐步采納和實(shí)踐這種全新的形式?！薄　⌒旅襟w在本質(zhì)上是一種新的信息傳播方式或傳播媒介，對(duì)技術(shù)有完全的依賴性，而且實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用的簡(jiǎn)單、方便和快捷。它打破了傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)輿論的控制和對(duì)信息的壟斷，使傳播過(guò)程中的傳受雙方變得更加自由和平等，在網(wǎng)上人們有了更多自主發(fā)表言論的權(quán)利和機(jī)會(huì)，這有利于充分反映來(lái)自社會(huì)各方面的愿望、意見(jiàn)、要求和呼聲。這種傳播方式的重要突破在于：用戶的愿望和需求能得到真正的了解和滿足，并將得以最終實(shí)現(xiàn)在信息的海洋里找到自己所需要的內(nèi)容，同時(shí)還參與到內(nèi)容的制作和發(fā)布中來(lái)。

編輯推薦

　　《新媒體傳播：基于用戶制作內(nèi)容的研究》適合新聞傳播專業(yè)研究人員，師生、媒介管理部門(mén)人員，媒介愛(ài)好者。

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