公關(guān)傳播案例評(píng)析

內(nèi)容概要

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)一直保持著快速發(fā)展的良好勢(shì)頭。加入世界貿(mào)易組織后，我國(guó)向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的步伐逐漸加快，公民社會(huì)已初步形成。各個(gè)行業(yè)，無(wú)論是像公司、企業(yè)這樣的營(yíng)利性組織，還是機(jī)關(guān)、學(xué)校、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)團(tuán)體等非營(yíng)利性組織，都越來(lái)越重視自身的社會(huì)形象。我國(guó)政府也與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)始從管理型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變。在這種情況下，公共關(guān)系作為一種現(xiàn)代傳播和溝通工具，受到了越來(lái)越多的重視。與此相適應(yīng)，公共關(guān)系學(xué)也成為學(xué)術(shù)界的熱門(mén)學(xué)科，出版了不少研究公共關(guān)系學(xué)的學(xué)術(shù)論著，特別是作為公共關(guān)系學(xué)重要組成部分的公共關(guān)系案例的研究成果很多。我們相信，有中國(guó)特色相對(duì)成熟的公共關(guān)系學(xué)學(xué)科的建立指日可待。    鑒于目前出版的公共關(guān)系學(xué)案例的相關(guān)學(xué)術(shù)論著十分豐富，這些論著所涉及的方面也比較寬廣，如果再照這個(gè)思路來(lái)設(shè)計(jì)本書(shū)的體例，我們感覺(jué)難以寫(xiě)出新意。因此，我們決定從實(shí)用性出發(fā)，選擇一個(gè)較小角度，不求廣而就深，主要選取公共關(guān)系宣傳與公共關(guān)系活動(dòng)方面的案例作深入分析，這樣就可能使本書(shū)有別于其他的論著。奉獻(xiàn)給讀者面前的《公關(guān)傳播案例評(píng)析》就是這樣的一本書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一章　公關(guān)傳播案例概說(shuō)第二章　慶典活動(dòng)　案例一　法國(guó)愛(ài)瑪仕時(shí)尚服飾申城亮相　案例二　勁霸服飾慶典策劃案　案例三　新形象——“再看一眼” 　案例四　心存高遠(yuǎn)志在卓越　案例五　全聚德135周年店慶系列活動(dòng)　案例六　復(fù)旦大學(xué)百年校慶慶典活動(dòng)第三章　新聞事件策劃　案例一  白蘭地進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的公關(guān)妙棋　案例二　“云南馬幫馱茶進(jìn)京”活動(dòng)　案例三　本店絕不食言　案例四　麗珠得樂(lè)的獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)　　案例五　高露潔醫(yī)療保健公關(guān)　案例六　香港回歸祖國(guó)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)　案例七　加州杏仁商會(huì)新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣公關(guān)策劃　案例八　酒店經(jīng)理的高招　案例九　世界第一張絲綢報(bào)紙的誕生　案例十　勞模，江西賓館歡迎您　案例十一　白沙礦泉水的首次亮相　案例十二　“今麥郎”事件營(yíng)銷(xiāo)　案例十三　讓微軟“放血”　案例十四  “迎市長(zhǎng)峰會(huì)，展重慶風(fēng)采”重慶微笑大使選拔賽　案例十五　精工表譽(yù)滿(mǎn)全球的奧秘　案例十六　新加坡進(jìn)一步向中國(guó)公民開(kāi)放觀光簽證　案例十七　大寨集團(tuán)樹(shù)立新形象的媒介策劃　案例十八　讓你猜猜我是誰(shuí)第四章　溝通性活動(dòng)　案例一　尋求企業(yè)員工與公司利益的一致性　案例二　康師傅礦物質(zhì)水“家庭同心運(yùn)動(dòng)會(huì)”活動(dòng)　案例三　從“參與”中尋找財(cái)富　案例四　松下崛起的秘密　案例五　英美煙草企業(yè)社會(huì)責(zé)任經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則推廣活動(dòng)　案例六  IBM公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)　案例七　世界“戴氏”第六次懇親聯(lián)誼會(huì)第五章　公共關(guān)系廣告　案例一　“關(guān)愛(ài)生命，享受生活”　案例二　“綠色麥當(dāng)勞”　案例三　“讓生活更具活力”　案例四　“中國(guó)網(wǎng)寬天下”　案例五　“亞太頂尖EMBA造就世界一流CE”　案例六　“保護(hù)環(huán)境、熱愛(ài)小動(dòng)物”　案例七　“我們?yōu)槭裁匆x擇老茶樹(shù)特色餐飲一條街”　案例八　“突破與創(chuàng)新的新思維”　案例九　春天的故事　案例十　“世界在變，創(chuàng)新不變”　案例十一　“休閑改變?nèi)祟?lèi)生活”　案例十二　“半瓶酒”招客第六章　開(kāi)放參觀　案例一　英國(guó)化工企業(yè)聯(lián)合會(huì)的“開(kāi)放日活動(dòng)” 　案例二　《成都商報(bào)》“直通車(chē)工廠”活動(dòng)第七章　新聞發(fā)布會(huì)　案例一  中國(guó)足球隊(duì)的一次記者招待會(huì)　案例二　寶鋼新聞發(fā)布會(huì)　案例三　聯(lián)合利華的一次新聞發(fā)布會(huì)、　……第八章　贊助活動(dòng)第九章　展會(huì)活動(dòng)第十章　危機(jī)管理第十一章　整合傳播參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　案例六　復(fù)旦大學(xué)百年校慶慶典活動(dòng)　　2005年對(duì)于每一個(gè)復(fù)旦人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)具有特殊意義的年份，是一個(gè)令人激動(dòng)不已，記憶永鐫的年份，因?yàn)閺?fù)旦大學(xué)成功舉辦了一百周年的盛大慶典?；仡欉@不平凡的慶典活動(dòng)，從策劃到實(shí)施，積累了大量的公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，值得公關(guān)界人士學(xué)習(xí)與借鑒。　　(1)百年校慶得到了黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視和親切關(guān)懷，為復(fù)旦大學(xué)和中國(guó)高等教育的健康快速發(fā)展指明了前進(jìn)方向，也體現(xiàn)了一流大學(xué)的宏偉氣魄和獨(dú)特魅力?！　≡趹c祝復(fù)旦大學(xué)建校一百周年之際，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席胡錦濤同志發(fā)來(lái)賀電，對(duì)復(fù)旦大學(xué)百年校慶表示熱烈的祝賀。中共中央政治局常委、全國(guó)人大常委會(huì)委員長(zhǎng)吳邦國(guó)同志在慶祝大會(huì)上代表黨中央發(fā)表了重要講話(huà)。溫家寶、賈慶林、曾慶紅、黃菊、吳官正、李長(zhǎng)春、羅干等中央領(lǐng)導(dǎo)同志分別寫(xiě)信，致電或作批示表示祝賀。唐家璇，陳至立、陳炳德、路甬祥，徐匡迪等人大、政協(xié)、國(guó)務(wù)院、中央軍委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及八大民主黨派的主要領(lǐng)導(dǎo)也發(fā)來(lái)賀電表示祝賀?！　↑h和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的賀信和講話(huà)極大地激勵(lì)了全體復(fù)旦人，為復(fù)旦的發(fā)展指明了方向，也為新時(shí)期中國(guó)高等教育規(guī)劃了藍(lán)圖，體現(xiàn)了新一代中央領(lǐng)導(dǎo)集體對(duì)高等教育的親切關(guān)懷和殷切希望，具有重要的指導(dǎo)意義和普遍價(jià)值。通過(guò)這些賀信和講話(huà)使復(fù)旦的一校之慶真正成為整個(gè)高等教育的盛事。因此復(fù)旦的這次百年校慶活動(dòng)受到了社會(huì)各界尤其是高教界高度評(píng)價(jià)和普遍贊譽(yù)?！　?2)百年慶典色彩紛呈，氣勢(shì)恢宏，熱烈隆重，廣受贊譽(yù)．體現(xiàn)了慶典組織與設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新?！　?002年5月，歷時(shí)半年之久，復(fù)旦百年校慶標(biāo)志終于確定。校慶標(biāo)志以紅色渲染蘊(yùn)涵在篆體復(fù)旦中的100字樣，輔以白色?；?qǐng)D樣和藍(lán)色基調(diào)。2004年11月，復(fù)旦大學(xué)教代會(huì)主席團(tuán)擴(kuò)大會(huì)議通過(guò)決議：建議學(xué)校校歌統(tǒng)一使用由劉大白作詞，豐子愷作曲，創(chuàng)作于20世紀(jì)20年代的《復(fù)旦大學(xué)校歌》。至此，百年校慶的形象設(shè)計(jì)要素基本確定。　　為了使校慶活動(dòng)有序進(jìn)行，學(xué)校早在三年前就成立了校慶領(lǐng)導(dǎo)小組。校慶領(lǐng)導(dǎo)小組于2004年底在做慶典年的全面規(guī)劃時(shí)，設(shè)計(jì)了以慶典日為中心舉辦慶典大會(huì)、慶典晚會(huì)和慶典酒會(huì)(即工作上所稱(chēng)的三會(huì))的活動(dòng)。為完成這一任務(wù)，復(fù)旦大學(xué)決定在秘書(shū)處下設(shè)重大活動(dòng)部、公共關(guān)系部、嘉賓接待部等部門(mén)，具體籌備落實(shí)三會(huì)，并于2004年底開(kāi)展工作。

編輯推薦

　　《公關(guān)傳播案例評(píng)析》中的公關(guān)傳播案例具有客觀性、典型性、啟發(fā)性。

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