市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)手冊(cè)

內(nèi)容概要

　　隨著我國(guó)市場(chǎng)化程序的不斷深入，市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)和方法的應(yīng)用也越來越廣泛。本書介紹了國(guó)際上先進(jìn)、成熟的市場(chǎng)調(diào)研的技術(shù)與方法，包括如何規(guī)劃市場(chǎng)調(diào)研、案頭研究準(zhǔn)備、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、定量研究方法、定性研究方法、新產(chǎn)品的開發(fā)測(cè)試、傳媒的應(yīng)用、數(shù)據(jù)分析與模型建立、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)研的成果陳述和分析報(bào)告的寫作。本書內(nèi)容全面實(shí)用，是一本跟蹤、了解、學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)的市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)與方法，并對(duì)市場(chǎng)調(diào)研與分析人員具有重要參考價(jià)值的工具書?！　”緯m合市場(chǎng)調(diào)研與分析人員、營(yíng)銷人員、信息咨詢服務(wù)人員以及大中院校管理專業(yè)的師生閱讀。

書籍目錄

第一篇 準(zhǔn)備工作第1章 如何規(guī)劃市場(chǎng)調(diào)研——詹姆斯·R·亞當(dāng)斯第2章 案頭研究——彼得·杰克遜 羅賓·伯恩第3章 標(biāo)準(zhǔn)和方法——彼得·杰克遜第4章 抽樣與統(tǒng)計(jì)——保羅·哈里斯第5章 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)——艾倫·烏爾夫第6章 地緣人口統(tǒng)計(jì)——巴里·萊文沙第7章 互聯(lián)網(wǎng)上的定量研究——大衛(wèi)·沃克第二篇 數(shù)據(jù)搜集第一部分 定量研究技術(shù)第8章 定量研究——艾哈德·梅爾第9章 面對(duì)面訪談——埃倫·羅伯遜 史蒂芬·康威第10章 電話訪談——珍妮特·韋茨第11章 郵寄研究——彼得·芒西第12章 混合調(diào)查——托尼·李斯第13章 固定樣本和日志——W.G.布萊斯第14章 零售核查——特里·麥卡錫第二部分 定性研究技術(shù)第15章 定性研究——瑪麗·古德伊爾第16章 深度訪談——?jiǎng)P特·威利斯第17章 小組討論——蘇·羅布森第三部分 新產(chǎn)品開發(fā)第18章 大廳測(cè)試——比爾·唐寧第19章 感官評(píng)價(jià)——德里克·馬丁第三篇 傳播、廣告和媒體第20章 廣告研究——蒂姆·布羅德本特第21章 電視和電臺(tái)研究——彼得·門尼爾第22章 個(gè)人收視記錄器——斯蒂芬·巴克第23章 包裝研究——托尼·斯加拉皮第四篇 分析與模型第24章 數(shù)據(jù)分析——彼得·杰克林第25章 模型：定價(jià)——麥克爾·托馬斯第26章 模型：聯(lián)合分析——羅里·摩根第27章 模型：模擬測(cè)試——彼得·桑普森第28章 數(shù)據(jù)融合——肯·貝克爾第29章 市場(chǎng)細(xì)分——克里斯·布拉米爾斯第30章 預(yù)測(cè)——斯蒂芬·霍華德 洛伊·諾頓第五篇 陳述結(jié)果第31章 陳述和報(bào)告寫作——彼得·巴特拉姆附錄 術(shù)語表

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　此書是目前世界上為數(shù)不多的享有聲譽(yù)的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)工具書之一，必須使市場(chǎng)調(diào)研分析人員、營(yíng)銷人員、信息咨詢服務(wù)人員以及大專院校管理專業(yè)師生受益匪淺。展望未來的發(fā)展趨勢(shì)，我們可以看到市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的光明發(fā)展前景。　　——柯惠新　　中國(guó)傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所 教授 博士生導(dǎo)師　　中國(guó)信息協(xié)會(huì)市場(chǎng)研究業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)　　中國(guó)市場(chǎng)信息調(diào)查協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)　　伴隨我國(guó)市場(chǎng)化程序的不斷深入，市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)和方法的應(yīng)用也越來越廣泛，我們迫切需要一本能夠系統(tǒng)、全面、權(quán)威地介紹市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)的好書，《市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)手冊(cè)》滿足了我們這方面的需求。　　——林雷 新華信市場(chǎng)研究咨詢有限公司 總裁　　本書中的內(nèi)容體現(xiàn)了業(yè)內(nèi)頂尖專家的手筆，他們將國(guó)際上先進(jìn)成熟的市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)展現(xiàn)給了我們。無論是對(duì)于市場(chǎng)調(diào)研專業(yè)人員還是對(duì)于市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)驗(yàn)較少的人來說，本書都是一本不可多得的好書?！　　R明珠 新華信市場(chǎng)研究咨詢有限公司 技術(shù)總監(jiān)

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