旅游市場營銷

內(nèi)容概要

　　《零距離上崗·高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材：旅游市場營銷》詳細(xì)講述了旅游市場營銷的基本知識和應(yīng)用技能，同時配以豐富的圖示、表格及案例分析。它是一門應(yīng)用性、綜合性非常強(qiáng)，涉及很多學(xué)科類別的課程，是旅游管理專業(yè)的主干課程，也是旅游管理專業(yè)學(xué)生的必修課?！　≡摃歉鶕?jù)教育部《高職高專教育基礎(chǔ)課課程教學(xué)基本要求》和《高職高專教育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格》編寫的。全書共12章，內(nèi)容包括市場營銷理論及發(fā)展趨勢、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游產(chǎn)品購買行為、旅游市場調(diào)研與預(yù)測、旅游目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、旅游市場競爭戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)品營銷策略、旅游定價策略、旅游分銷渠道策略、旅游促銷策略、旅游服務(wù)營銷組合策略、旅游市場營銷管理?！　　读憔嚯x上崗·高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材：旅游市場營銷》重點突出，系統(tǒng)條理，深入淺出，通俗易懂，并且注重理論與實踐相結(jié)合。突出高職高專教學(xué)注重能力培養(yǎng)這條主線，有機(jī)地融合知識、技術(shù)、能力、素質(zhì)等要素，以方便學(xué)生學(xué)以致用，學(xué)有所成，具有前瞻性和可操作性?！　　读憔嚯x上崗·高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材：旅游市場營銷》是高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材之一，既可作為高等院校有關(guān)專業(yè)本、?？平虒W(xué)的參考書，同時也是從事旅游管理工作者理想的自學(xué)讀物。

書籍目錄

第1章　市場營銷理論及發(fā)展趨勢1.1　市場營銷1.2　市場營銷觀念1.3　旅游市場營銷學(xué)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析：永安旅游營銷第2章　旅游市場營銷環(huán)境分析2.1　旅游市場營銷環(huán)境的概念與特點2.2　旅游市場營銷的宏觀環(huán)境2.3　旅游市場營銷的微觀環(huán)境本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析：打造以游客為本的品牌形象第3章　旅游產(chǎn)品購買行為3.1　旅游消費需求3.2　旅游者本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析：某生態(tài)旅游企業(yè)營銷賣點策劃方案第4章　旅游市場調(diào)研與預(yù)測4.1　旅游市場調(diào)研4.2　旅游市場預(yù)測4.3　旅游市場信息系統(tǒng)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析：兩個月快速啟動韓國客源市場第5章　旅游目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略5.1　旅游市場營銷戰(zhàn)略的概念與構(gòu)成5.2　旅游市場細(xì)分5.3　旅游目標(biāo)市場選擇5.4　旅游市場定位本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析：美食“金”名片就從一日游開始第6章 旅游市場競爭戰(zhàn)略6.1　旅游市場競爭對手分析6.2　旅游市場競爭戰(zhàn)略選擇本章小結(jié)……第7章　旅游產(chǎn)品營銷策略第8章　旅游定價策略第9章　旅游分銷渠道策略第10章　旅游促銷策略第11章　旅游服務(wù)營銷組合策略第12章　旅游市場營銷管理參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《零距離上崗·高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材：旅游市場營銷》在市場營銷學(xué)系統(tǒng)的理論與方法的基礎(chǔ)上，詳細(xì)闡述了旅游經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的營銷規(guī)律和應(yīng)用技能。全方位、結(jié)構(gòu)化地分析了旅游市場營銷環(huán)境與趨勢，在探討各種旅游營銷渠道和策略的同時，對旅游市場營銷管理做出了全面的總結(jié)與創(chuàng)新。書中配有豐富的圖示和表格，每章后都附有案例分析和復(fù)習(xí)思考題，是一門應(yīng)用性、綜合性很強(qiáng)，旨在培養(yǎng)21世紀(jì)旅游市場營銷管理人才的課程?！读憔嚯x上崗·高職高專旅游管理專業(yè)系列規(guī)劃教材：旅游市場營銷》特點鮮明，重點突出，注重學(xué)生綜合素質(zhì)和能力的培養(yǎng)，以實踐性為指導(dǎo)，力求真正實現(xiàn)理論知識學(xué)習(xí)與上崗就業(yè)的零距離。

圖書封面

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