我的第一本經(jīng)濟(jì)學(xué)書(shū)

前言

隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)學(xué)開(kāi)始走入人們的視線。雖然有越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注經(jīng)濟(jì)學(xué)，但是往往人們覺(jué)得經(jīng)濟(jì)學(xué)艱深晦澀、枯燥乏味，非一般人所能理解。其實(shí)，真正的經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是人們所想的那樣神秘且遙不可及，經(jīng)濟(jì)學(xué)能幫助我們更好地了解生活中的方方面面，我們的工作、學(xué)習(xí)、生活都離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)學(xué)。    大多數(shù)人了解經(jīng)濟(jì)學(xué)，并不是為了經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，而是為了更透徹地了解我們?nèi)粘５慕?jīng)濟(jì)生活，讓人們明白為什么經(jīng)濟(jì)社會(huì)要這樣運(yùn)行?！敖?jīng)濟(jì)學(xué)”不僅僅關(guān)系著經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，更能解答工作、生活中的種種疑惑。    讀懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，是我們了解周遭事物規(guī)律的一個(gè)非常重要而又理性的途徑。那些看似繁雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，在合理的解釋下就會(huì)變得明晰而簡(jiǎn)單。本書(shū)在介紹經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象和規(guī)律的基礎(chǔ)上，拋棄了拗口的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，用通俗易懂的語(yǔ)言，闡述深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)學(xué)秘密，探討和體味經(jīng)濟(jì)學(xué)的趣味性。書(shū)中融入了許多生動(dòng)鮮活的例子，全方位展示了一個(gè)多維的觸手可及的經(jīng)濟(jì)學(xué)。    開(kāi)篇第1章，簡(jiǎn)單介紹經(jīng)濟(jì)學(xué)的大概情況。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要研究對(duì)象、經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要觀點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)學(xué)中常用的一些簡(jiǎn)單的核心詞匯等方面入手，和你一起走入一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的世界。    經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門(mén)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科，自然少不了“大師”的指點(diǎn)。第2章所要介紹的就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家格里高利·曼昆提出的“十大經(jīng)濟(jì)學(xué)原理”，從簡(jiǎn)單通俗的角度介紹這10個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，讓你以輕松的方式了解主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論。    第3章的內(nèi)容離我們的生活更近一步了，它從我們每天都能接觸到的新聞入手，介紹新聞中的“高頻經(jīng)濟(jì)學(xué)詞匯”。通過(guò)閱讀這一章，你能更多地了解到那些在經(jīng)濟(jì)新聞中常常出現(xiàn)的數(shù)字的真正含義，明白那些經(jīng)濟(jì)名詞背后的故事，讓你從此看新聞不再是看熱鬧。    第4章緊接著介紹生活中所能用到的經(jīng)濟(jì)學(xué)。我們生活中的衣、食、住、行、工作、生活甚至是感情問(wèn)題都可以和經(jīng)濟(jì)學(xué)掛上鉤。想知道什么能決定你的薪水嗎？想知道幸福感怎么得來(lái)嗎？想知道自己在他心中有多重要嗎？這一章的內(nèi)容就可以給你解答。通過(guò)這一章，你可以深深體會(huì)到，經(jīng)濟(jì)學(xué)絕不是遙不可及的，它存在于我們生活的方方面面，存在于我們周遭的每一個(gè)角落。    學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)，不跟實(shí)實(shí)在在的“經(jīng)濟(jì)”掛鉤也說(shuō)不過(guò)去。所以，第5章就是要告訴大家怎么與商家“斗智斗勇”。雖然我們離不開(kāi)“買(mǎi)東西”，但是我們時(shí)刻要記住——商家的根本目的是從我們的身上謀取利益。我們?cè)谌粘Ｉ钪幸莆漳男┙?jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)才能了解商家的小算盤(pán)呢？讀完這一章，你就明白了。    隨著現(xiàn)在人們的物質(zhì)生活水平越來(lái)越高，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重理財(cái)，但是大部分的消費(fèi)者仍然不懂得其中的含義。第6章主要介紹投資理財(cái)要懂得的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，幫你推開(kāi)小小的“門(mén)縫”，窺探理財(cái)之真身，了解它，能進(jìn)一步切身體會(huì)到它的好處。    第7章介紹的是簡(jiǎn)單的現(xiàn)代金融工具。不同形式的金融工具具有不同的金融風(fēng)險(xiǎn)。金融工具是用來(lái)證明融資雙方權(quán)利和義務(wù)的條約，它是證明債權(quán)債務(wù)關(guān)系并據(jù)以進(jìn)行貨幣資金交易的合法憑證，是貨幣資金或金融資產(chǎn)借以轉(zhuǎn)讓的工具。這一章讓你真正了解現(xiàn)代金融工具以及它們的特征，了解怎樣利用這些工具給我們帶來(lái)利益。    每個(gè)人都有走上工作崗位的一天，但是剛剛走上工作崗位的我們難免會(huì)茫然不知所措。這時(shí)我們需要懂得什么道理才能保證自己在這種情況下找到自我，不迷失方向呢？第8章告訴你，怎樣在工作或者創(chuàng)業(yè)的時(shí)候保持清醒的頭腦，教給你“不為錢(qián)煩惱地活著”所要具備的知識(shí)。    在生活中，越來(lái)越多的人在研究博弈論。博弈論究竟是什么呢？第9章“妙趣橫生的博弈論知識(shí)”，教給你怎樣在競(jìng)爭(zhēng)中分析局勢(shì)，分析他人，也分析自己的技能。    我們每個(gè)人終其一生都在追求幸福?？尚腋Ｓ衷谀睦锬兀课覀儚男∨W(xué)習(xí)，長(zhǎng)大了努力工作、努力賺錢(qián)，同時(shí)努力鍛煉身體，這些行為的根本目的都是為了讓自己能夠得到幸福。但是幸福到底是什么呢，幸福該去哪里尋找，幸福又該怎么衡量呢？本書(shū)的最后一章就用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光來(lái)看一看“幸福”這個(gè)神秘卻又吸引人的東西。    最后，作者還是要強(qiáng)調(diào)一句，本書(shū)是一本經(jīng)濟(jì)學(xué)科普讀物，你不需要任何的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)便能輕松讀懂書(shū)中的道理，不必礙于對(duì)“學(xué)術(shù)”的恐懼，只要您感興趣，就隨意取閱。    本書(shū)由葉青組織編寫(xiě)，同時(shí)參與寫(xiě)作的還有章暉麗、張昆、張利峰、關(guān)玉琴、王海興、水淼、吳萬(wàn)軍、朱虹穎、李克、趙鳳艷、李東博、向旭宇、秦姣華、蔣義軍，在此一并表示感謝。本書(shū)內(nèi)容全面豐富，適合作為跨入經(jīng)濟(jì)學(xué)大門(mén)、以經(jīng)濟(jì)學(xué)眼光看世界的第一本書(shū)，但因?yàn)闀r(shí)間有限，我們能力亦有不足，恐有不夠完美之處，歡迎廣大讀者提出批評(píng)意見(jiàn)，以便在改版中更加完善。    作者    2011年10月

內(nèi)容概要

　　葉青編著的這本《我的第一本經(jīng)濟(jì)學(xué)書(shū)》通過(guò)富于哲理的故事和生動(dòng)活潑的語(yǔ)言帶領(lǐng)讀者走進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的世界，講述經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理以及解析各種經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，然后引導(dǎo)讀者用經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法理解觀察思考社會(huì)現(xiàn)象，并把用經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)在生活和工作中。閱讀《我的第一本經(jīng)濟(jì)學(xué)書(shū)》，讀者將會(huì)領(lǐng)略到經(jīng)濟(jì)學(xué)的魅力，并用一種輕松的方式來(lái)了解和學(xué)習(xí)，從中獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維訓(xùn)練，并將經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理運(yùn)用到日常生活中，形成用經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)看待生活的視角，在追求人生幸福的道路上更加理性平和。

書(shū)籍目錄

第1章　人人都愛(ài)經(jīng)濟(jì)學(xué)——了解人生財(cái)富和幸福的源泉
　1.1　合理的配置——經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是什么
　1.2　理性的經(jīng)濟(jì)人——作為一種思維方式的經(jīng)濟(jì)學(xué)
　1.3　人來(lái)人往，熙熙攘攘——用經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)看生活
　1.4　貨幣——貝殼也可以買(mǎi)東西
　1.5　商品——“無(wú)土之邦”的特別消費(fèi)
　1.6　稀缺性——桃怎么就殺了三士
　1.7　價(jià)值和價(jià)格——宋國(guó)的“護(hù)手霜”
　1.8　需求和供給——多收了三五斗
　1.9　價(jià)場(chǎng)交易——驚險(xiǎn)的一跳
　1.10　經(jīng)濟(jì)激勵(lì)——哥倫布的契約
第2章　跟曼昆學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)——應(yīng)該知道的十大經(jīng)濟(jì)學(xué)原理
　2.1　合人們面臨的權(quán)衡取舍——像田忌一樣做選擇
　2.2　想留學(xué)嗎？看看它的“機(jī)會(huì)成本”吧
　2.3　邊際量——用來(lái)回答“工作重要還是我重要”的利器
　2.4　人們會(huì)對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng)——法律也是一種激勵(lì)機(jī)制
　2.5　貿(mào)易能使人的狀況更好——你寫(xiě)數(shù)學(xué)，我寫(xiě)英語(yǔ)體現(xiàn)的比較優(yōu)勢(shì)
　2.6　市場(chǎng)通常是組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種好方法——什么是看不見(jiàn)的手
　2.7　政府有時(shí)可以改善市場(chǎng)結(jié)果——政府干預(yù)
　2.8　一國(guó)的生活水平取決于它生產(chǎn)物品與勞務(wù)的能力——生產(chǎn)率
　2.9　當(dāng)政府發(fā)行過(guò)多貨幣時(shí)物價(jià)上漲——通貨膨脹
　2.10　通貨膨脹與失業(yè)之間的短期權(quán)衡取舍——菲利普斯曲線
第3章　新聞不只是看熱鬧——通過(guò)熱點(diǎn)詞匯學(xué)經(jīng)濟(jì)
　3.1　GDP——國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值是個(gè)什么指標(biāo)
　3.2　物價(jià)水平——柴米油鹽醬醋茶
　3.3　CPI——你一定要跑贏的消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)
　3.4　今天你虧了嗎——股市和股票是怎么回事
　3.5　石油價(jià)格——它為啥能影響世界經(jīng)濟(jì)
　3.6　外貿(mào)出口——為什么我國(guó)外匯儲(chǔ)備這么高
　3.7　人民幣升值——到底是好事還是壞事
　3.8　存款準(zhǔn)備金率——央行為什么總要調(diào)高它
　3.9　次貸危機(jī)——金融世界的“大地震”
　3.10　房?jī)r(jià)和房奴——有房才有家
　3.11　擴(kuò)大內(nèi)需——消費(fèi)就是做貢獻(xiàn)嗎
第4章　生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
　4.1　誰(shuí)來(lái)決定我們每個(gè)月拿多少錢(qián)
　4.2　一塊手表有多值錢(qián)——價(jià)值悖論
　4.3　邊際效用所帶來(lái)的幸福感
　4.4　為了她，你愿意放棄些什么
　4.5　別再為買(mǎi)到手又不好吃的東西不開(kāi)心了
　4.6　在理智的道路上追求幸福
　4.7　資源不能取之不盡用之不竭
　4.8　生活中的黃金搭檔在哪里
　4.9　你愿意為門(mén)口的路燈付錢(qián)嗎
　4.10　你試過(guò)“用腳投票”嗎
　4.11　為什么由儉入奢易，而由奢入儉難
　4.12　為什么生意做得越大越容易賺錢(qián)
　4.13　失業(yè)還有“自然”的
　4.14　經(jīng)濟(jì)學(xué)家最頭痛的事——經(jīng)濟(jì)停滯與通貨膨脹
　4.15　政府宏觀調(diào)控的左右拳應(yīng)該怎么出
　4.16　為什么交稅，交多少稅
　4.17　最隱蔽的稅收——通貨膨脹稅
第5章　商家到底打的什么算盤(pán)——必須要知道的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)
　5.1　壟斷為什么能讓我們多交錢(qián)
　5.2　天上掉餡餅？別信商家那一套
　5.3　為什么同一種商品會(huì)賣(mài)不同的價(jià)格
　5.4　為啥都說(shuō)“買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精”
　5.5　為什么商家愿意花那么多錢(qián)做廣告
　5.6　捆綁銷(xiāo)售可信嗎
　5.7　商品的定價(jià)是有策略的
　5.8　為什么有人會(huì)執(zhí)著于名牌
　5.9　商家從我們口袋里掏走了多少——消費(fèi)者剩余
　5.10　我們有多少理性——“經(jīng)濟(jì)人”悖論
第6章　通向財(cái)務(wù)自由之路——投資理財(cái)要懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)
　6.1　理財(cái)能為我們帶來(lái)些什么
　6.2　你能承受得住多大的風(fēng)險(xiǎn)
　6.3　手頭留多少現(xiàn)金比較合適
　6.4　資產(chǎn)負(fù)債表和收支表對(duì)我們的家庭有什么用
　6.5　房?jī)r(jià)這么高，大學(xué)生怎么買(mǎi)房
　6.6　買(mǎi)保險(xiǎn)吧，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道明天會(huì)發(fā)生什么
　6.7　永遠(yuǎn)不要問(wèn)理發(fā)師你是否需要理發(fā)——金融投資
　6.8　為什么不要把所有的雞蛋放在同一個(gè)籃子里——組合投資
第7章　金融的邏輯——你真的會(huì)使用現(xiàn)代金融工具嗎
　7.1　錢(qián)到底有什么魔力
　7.2　錢(qián)多也惹禍——流動(dòng)性過(guò)剩
　7.3　為什么要有金融中介，它是干啥的
　7.4　選自己認(rèn)為最美的還是選多數(shù)人認(rèn)為最美的——理性預(yù)期
　7.5　身上裝多少現(xiàn)金才能討好女友——貨幣需求
　7.6　什么會(huì)讓你一夜暴富，或者一夜變成窮光蛋——財(cái)務(wù)杠桿
　7.7　什么是愛(ài)因斯坦所說(shuō)的世界第八大奇跡——復(fù)利
　7.8　最簡(jiǎn)單的金融衍生品——期權(quán)期貨
　7.9　對(duì)沖基金是什么
第8章　工作或者創(chuàng)業(yè)時(shí)，我們要懂得什么
　8.1　要相信自己的思考
　8.2　光有理性也不行
　8.3　撿一團(tuán)廢紙拿一個(gè)工作？
　8.4　在職場(chǎng)中，你要一直做“蘑菇”嗎
　8.5　不要做木桶上的那塊短板
　8.6　20％和80％，你屬于哪部分
　8.7　原地踏步也是一種悲劇
　8.8　“剩女”也有經(jīng)濟(jì)學(xué)原理　
　8.9　為什么越有錢(qián)的就越能賺到錢(qián)
　8.10　為什么有些企業(yè)愿意支付高工資
　8.11　我們什么時(shí)候才能不僅為錢(qián)而工作
第9章　妙趣橫生的博弈論知識(shí)
　9.1　納什與他的納什均衡
　9.2　利益雙方可以達(dá)到合作的目的嗎
　9.3　以什么身份搭便車(chē)比較好呢
　9.4　誰(shuí)才是真正的勇士
　9.5　愛(ài)情也是需要博弈的嗎
　9.6　剪刀、石頭、布的混合策略
　9.7　來(lái)來(lái)往往那么多人，是什么讓我們合作
　9.8　看看海盜是怎么分金的
　9.9　金融分析真的能幫我們?cè)诠墒兄写筚崋?br />　9.10　拍賣(mài)里也要博弈嗎——用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光探索幸福的奧秘
第10章　幸福指數(shù)
　10.1　幸福指數(shù)的來(lái)歷——幸福指數(shù)不僅僅是幸福感
　10.2　幸福指數(shù)與GDP
　10.3　理性看待幸福指數(shù)——越有錢(qián)越幸福嗎
　10.4　幸福到底需要多少錢(qián)呢
　10.5　要幸福，應(yīng)該有什么樣的心態(tài)
附錄1　世界著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家
附錄2　諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主
附錄3　常見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)定律名詞解釋

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   但是消費(fèi)者也并不是完全被動(dòng)地接受廣告中的信息，這些信息被傳遞給消費(fèi)者后，不同身份、不同閱歷的消費(fèi)者就會(huì)有不同的反應(yīng)，他們各自處理和看待這些信息的方式都是不同的。消費(fèi)者如何看待一個(gè)廣告不僅僅是靠理性的分析，更多的是情感因素。例如，某商品是喜歡的明星代言的，商品的包裝是喜歡的可愛(ài)風(fēng)格等。 消費(fèi)者如何看待一個(gè)廣告具有兩面性。如果這個(gè)廣告被消費(fèi)者認(rèn)可了，讓消費(fèi)者有認(rèn)同感，就容易促成他們購(gòu)買(mǎi)該商品；而如果這個(gè)廣告不幸沒(méi)能迎合消費(fèi)者的審美，就會(huì)被消費(fèi)者厭惡，從而產(chǎn)生對(duì)這種商品購(gòu)買(mǎi)行為的抵觸情緒。 廣告其實(shí)是一種說(shuō)服別人的藝術(shù)，而這其中的第一步就是廣告必須要能將商品的信息準(zhǔn)確地傳遞到消費(fèi)者那里。首先，商品的廣告要能從千千萬(wàn)萬(wàn)的廣告中脫穎而出，成為讓消費(fèi)者眼前一亮的那一個(gè)。其次，廣告中的某些需要突出表現(xiàn)的內(nèi)容要有特點(diǎn)，能讓人記住。有兩個(gè)成功的例子就是同樣利用音調(diào)來(lái)方便消費(fèi)者記憶的“哇哈哈”和DHC的熱線電話“800—820—8820”。最后，就是廣告表達(dá)的信息要有主有次，準(zhǔn)確并且有重點(diǎn)。如果一個(gè)廣告都不能做到在消費(fèi)者中起到傳達(dá)的作用，那么它也就不能有效地將商品推銷(xiāo)給消費(fèi)者，自然就起不到廣告所應(yīng)有的效果了，市場(chǎng)上不乏因?yàn)閺V告而成功的商業(yè)案例。 在20世紀(jì)90年代，我國(guó)的市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種一夜成名的感冒藥：“白加黑”。它在康泰克、三九憑借多年的廣告才穩(wěn)定了市場(chǎng)的情況下，創(chuàng)造了上市半年銷(xiāo)售額就突破1.6億元的奇跡。與這些老廠家相比，“白加黑”的廠商蓋天力的實(shí)力并不強(qiáng)大，但是能在這么短的時(shí)間內(nèi)就占據(jù)大量的市場(chǎng)，大部分原因是在于它有效的宣傳。 想必“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”這句廣告詞已經(jīng)無(wú)人不知無(wú)人不曉了吧？這看似簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，卻給“白加黑”帶來(lái)了巨大的存在感，大家在感冒了卻又需要工作的時(shí)候自然而然就會(huì)想到能讓人“不瞌睡”的白片，從而給“白加黑”開(kāi)拓了銷(xiāo)路。同時(shí)自身的好療效也是“白加黑”成功的一個(gè)重要因素，在廣告將消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)之后，真正的實(shí)力才是留住消費(fèi)者的唯一利器。

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《我的第一本經(jīng)濟(jì)學(xué)書(shū)》由電子工業(yè)出版社出版。

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