我的第一本經(jīng)濟學書

前言

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，經(jīng)濟學開始走入人們的視線。雖然有越來越多的人開始關注經(jīng)濟學，但是往往人們覺得經(jīng)濟學艱深晦澀、枯燥乏味，非一般人所能理解。其實，真正的經(jīng)濟學并不是人們所想的那樣神秘且遙不可及，經(jīng)濟學能幫助我們更好地了解生活中的方方面面，我們的工作、學習、生活都離不開經(jīng)濟學。    大多數(shù)人了解經(jīng)濟學，并不是為了經(jīng)濟學研究，而是為了更透徹地了解我們日常的經(jīng)濟生活，讓人們明白為什么經(jīng)濟社會要這樣運行?！敖?jīng)濟學”不僅僅關系著經(jīng)濟問題，更能解答工作、生活中的種種疑惑。    讀懂經(jīng)濟學，是我們了解周遭事物規(guī)律的一個非常重要而又理性的途徑。那些看似繁雜的經(jīng)濟學現(xiàn)象，在合理的解釋下就會變得明晰而簡單。本書在介紹經(jīng)濟學現(xiàn)象和規(guī)律的基礎上，拋棄了拗口的專業(yè)術語，用通俗易懂的語言，闡述深奧的經(jīng)濟學秘密，探討和體味經(jīng)濟學的趣味性。書中融入了許多生動鮮活的例子，全方位展示了一個多維的觸手可及的經(jīng)濟學。    開篇第1章，簡單介紹經(jīng)濟學的大概情況。從經(jīng)濟學的主要研究對象、經(jīng)濟學的主要觀點和經(jīng)濟學中常用的一些簡單的核心詞匯等方面入手，和你一起走入一個經(jīng)濟學的世界。    經(jīng)濟學作為一門嚴謹?shù)膶W科，自然少不了“大師”的指點。第2章所要介紹的就是經(jīng)濟學家格里高利·曼昆提出的“十大經(jīng)濟學原理”，從簡單通俗的角度介紹這10個經(jīng)濟學原理，讓你以輕松的方式了解主流經(jīng)濟學的理論。    第3章的內容離我們的生活更近一步了，它從我們每天都能接觸到的新聞入手，介紹新聞中的“高頻經(jīng)濟學詞匯”。通過閱讀這一章，你能更多地了解到那些在經(jīng)濟新聞中常常出現(xiàn)的數(shù)字的真正含義，明白那些經(jīng)濟名詞背后的故事，讓你從此看新聞不再是看熱鬧。    第4章緊接著介紹生活中所能用到的經(jīng)濟學。我們生活中的衣、食、住、行、工作、生活甚至是感情問題都可以和經(jīng)濟學掛上鉤。想知道什么能決定你的薪水嗎？想知道幸福感怎么得來嗎？想知道自己在他心中有多重要嗎？這一章的內容就可以給你解答。通過這一章，你可以深深體會到，經(jīng)濟學絕不是遙不可及的，它存在于我們生活的方方面面，存在于我們周遭的每一個角落。    學經(jīng)濟學，不跟實實在在的“經(jīng)濟”掛鉤也說不過去。所以，第5章就是要告訴大家怎么與商家“斗智斗勇”。雖然我們離不開“買東西”，但是我們時刻要記住——商家的根本目的是從我們的身上謀取利益。我們在日常生活中要掌握哪些經(jīng)濟學常識才能了解商家的小算盤呢？讀完這一章，你就明白了。    隨著現(xiàn)在人們的物質生活水平越來越高，越來越多的人開始注重理財，但是大部分的消費者仍然不懂得其中的含義。第6章主要介紹投資理財要懂得的經(jīng)濟學知識，幫你推開小小的“門縫”，窺探理財之真身，了解它，能進一步切身體會到它的好處。    第7章介紹的是簡單的現(xiàn)代金融工具。不同形式的金融工具具有不同的金融風險。金融工具是用來證明融資雙方權利和義務的條約，它是證明債權債務關系并據(jù)以進行貨幣資金交易的合法憑證，是貨幣資金或金融資產(chǎn)借以轉讓的工具。這一章讓你真正了解現(xiàn)代金融工具以及它們的特征，了解怎樣利用這些工具給我們帶來利益。    每個人都有走上工作崗位的一天，但是剛剛走上工作崗位的我們難免會茫然不知所措。這時我們需要懂得什么道理才能保證自己在這種情況下找到自我，不迷失方向呢？第8章告訴你，怎樣在工作或者創(chuàng)業(yè)的時候保持清醒的頭腦，教給你“不為錢煩惱地活著”所要具備的知識。    在生活中，越來越多的人在研究博弈論。博弈論究竟是什么呢？第9章“妙趣橫生的博弈論知識”，教給你怎樣在競爭中分析局勢，分析他人，也分析自己的技能。    我們每個人終其一生都在追求幸福。可幸福又在哪里呢？我們從小努力學習，長大了努力工作、努力賺錢，同時努力鍛煉身體，這些行為的根本目的都是為了讓自己能夠得到幸福。但是幸福到底是什么呢，幸福該去哪里尋找，幸福又該怎么衡量呢？本書的最后一章就用經(jīng)濟學的眼光來看一看“幸?！边@個神秘卻又吸引人的東西。    最后，作者還是要強調一句，本書是一本經(jīng)濟學科普讀物，你不需要任何的經(jīng)濟學基礎便能輕松讀懂書中的道理，不必礙于對“學術”的恐懼，只要您感興趣，就隨意取閱。    本書由葉青組織編寫，同時參與寫作的還有章暉麗、張昆、張利峰、關玉琴、王海興、水淼、吳萬軍、朱虹穎、李克、趙鳳艷、李東博、向旭宇、秦姣華、蔣義軍，在此一并表示感謝。本書內容全面豐富，適合作為跨入經(jīng)濟學大門、以經(jīng)濟學眼光看世界的第一本書，但因為時間有限，我們能力亦有不足，恐有不夠完美之處，歡迎廣大讀者提出批評意見，以便在改版中更加完善。    作者    2011年10月

內容概要

　　葉青編著的這本《我的第一本經(jīng)濟學書》通過富于哲理的故事和生動活潑的語言帶領讀者走進經(jīng)濟學的世界，講述經(jīng)濟學的基本原理以及解析各種經(jīng)濟學現(xiàn)象，然后引導讀者用經(jīng)濟學的方法理解觀察思考社會現(xiàn)象，并把用經(jīng)濟學應在生活和工作中。閱讀《我的第一本經(jīng)濟學書》，讀者將會領略到經(jīng)濟學的魅力，并用一種輕松的方式來了解和學習，從中獲得經(jīng)濟學的思維訓練，并將經(jīng)濟學的基本原理運用到日常生活中，形成用經(jīng)濟學的觀點看待生活的視角，在追求人生幸福的道路上更加理性平和。

書籍目錄

第1章　人人都愛經(jīng)濟學——了解人生財富和幸福的源泉
　1.1　合理的配置——經(jīng)濟學研究的是什么
　1.2　理性的經(jīng)濟人——作為一種思維方式的經(jīng)濟學
　1.3　人來人往，熙熙攘攘——用經(jīng)濟學的觀點看生活
　1.4　貨幣——貝殼也可以買東西
　1.5　商品——“無土之邦”的特別消費
　1.6　稀缺性——桃怎么就殺了三士
　1.7　價值和價格——宋國的“護手霜”
　1.8　需求和供給——多收了三五斗
　1.9　價場交易——驚險的一跳
　1.10　經(jīng)濟激勵——哥倫布的契約
第2章　跟曼昆學習經(jīng)濟學——應該知道的十大經(jīng)濟學原理
　2.1　合人們面臨的權衡取舍——像田忌一樣做選擇
　2.2　想留學嗎？看看它的“機會成本”吧
　2.3　邊際量——用來回答“工作重要還是我重要”的利器
　2.4　人們會對激勵做出反應——法律也是一種激勵機制
　2.5　貿(mào)易能使人的狀況更好——你寫數(shù)學，我寫英語體現(xiàn)的比較優(yōu)勢
　2.6　市場通常是組織經(jīng)濟活動的一種好方法——什么是看不見的手
　2.7　政府有時可以改善市場結果——政府干預
　2.8　一國的生活水平取決于它生產(chǎn)物品與勞務的能力——生產(chǎn)率
　2.9　當政府發(fā)行過多貨幣時物價上漲——通貨膨脹
　2.10　通貨膨脹與失業(yè)之間的短期權衡取舍——菲利普斯曲線
第3章　新聞不只是看熱鬧——通過熱點詞匯學經(jīng)濟
　3.1　GDP——國內生產(chǎn)總值是個什么指標
　3.2　物價水平——柴米油鹽醬醋茶
　3.3　CPI——你一定要跑贏的消費者物價指數(shù)
　3.4　今天你虧了嗎——股市和股票是怎么回事
　3.5　石油價格——它為啥能影響世界經(jīng)濟
　3.6　外貿(mào)出口——為什么我國外匯儲備這么高
　3.7　人民幣升值——到底是好事還是壞事
　3.8　存款準備金率——央行為什么總要調高它
　3.9　次貸危機——金融世界的“大地震”
　3.10　房價和房奴——有房才有家
　3.11　擴大內需——消費就是做貢獻嗎
第4章　生活中的經(jīng)濟學
　4.1　誰來決定我們每個月拿多少錢
　4.2　一塊手表有多值錢——價值悖論
　4.3　邊際效用所帶來的幸福感
　4.4　為了她，你愿意放棄些什么
　4.5　別再為買到手又不好吃的東西不開心了
　4.6　在理智的道路上追求幸福
　4.7　資源不能取之不盡用之不竭
　4.8　生活中的黃金搭檔在哪里
　4.9　你愿意為門口的路燈付錢嗎
　4.10　你試過“用腳投票”嗎
　4.11　為什么由儉入奢易，而由奢入儉難
　4.12　為什么生意做得越大越容易賺錢
　4.13　失業(yè)還有“自然”的
　4.14　經(jīng)濟學家最頭痛的事——經(jīng)濟停滯與通貨膨脹
　4.15　政府宏觀調控的左右拳應該怎么出
　4.16　為什么交稅，交多少稅
　4.17　最隱蔽的稅收——通貨膨脹稅
第5章　商家到底打的什么算盤——必須要知道的經(jīng)濟學常識
　5.1　壟斷為什么能讓我們多交錢
　5.2　天上掉餡餅？別信商家那一套
　5.3　為什么同一種商品會賣不同的價格
　5.4　為啥都說“買的沒有賣的精”
　5.5　為什么商家愿意花那么多錢做廣告
　5.6　捆綁銷售可信嗎
　5.7　商品的定價是有策略的
　5.8　為什么有人會執(zhí)著于名牌
　5.9　商家從我們口袋里掏走了多少——消費者剩余
　5.10　我們有多少理性——“經(jīng)濟人”悖論
第6章　通向財務自由之路——投資理財要懂的經(jīng)濟學
　6.1　理財能為我們帶來些什么
　6.2　你能承受得住多大的風險
　6.3　手頭留多少現(xiàn)金比較合適
　6.4　資產(chǎn)負債表和收支表對我們的家庭有什么用
　6.5　房價這么高，大學生怎么買房
　6.6　買保險吧，因為你永遠不知道明天會發(fā)生什么
　6.7　永遠不要問理發(fā)師你是否需要理發(fā)——金融投資
　6.8　為什么不要把所有的雞蛋放在同一個籃子里——組合投資
第7章　金融的邏輯——你真的會使用現(xiàn)代金融工具嗎
　7.1　錢到底有什么魔力
　7.2　錢多也惹禍——流動性過剩
　7.3　為什么要有金融中介，它是干啥的
　7.4　選自己認為最美的還是選多數(shù)人認為最美的——理性預期
　7.5　身上裝多少現(xiàn)金才能討好女友——貨幣需求
　7.6　什么會讓你一夜暴富，或者一夜變成窮光蛋——財務杠桿
　7.7　什么是愛因斯坦所說的世界第八大奇跡——復利
　7.8　最簡單的金融衍生品——期權期貨
　7.9　對沖基金是什么
第8章　工作或者創(chuàng)業(yè)時，我們要懂得什么
　8.1　要相信自己的思考
　8.2　光有理性也不行
　8.3　撿一團廢紙拿一個工作？
　8.4　在職場中，你要一直做“蘑菇”嗎
　8.5　不要做木桶上的那塊短板
　8.6　20％和80％，你屬于哪部分
　8.7　原地踏步也是一種悲劇
　8.8　“剩女”也有經(jīng)濟學原理　
　8.9　為什么越有錢的就越能賺到錢
　8.10　為什么有些企業(yè)愿意支付高工資
　8.11　我們什么時候才能不僅為錢而工作
第9章　妙趣橫生的博弈論知識
　9.1　納什與他的納什均衡
　9.2　利益雙方可以達到合作的目的嗎
　9.3　以什么身份搭便車比較好呢
　9.4　誰才是真正的勇士
　9.5　愛情也是需要博弈的嗎
　9.6　剪刀、石頭、布的混合策略
　9.7　來來往往那么多人，是什么讓我們合作
　9.8　看看海盜是怎么分金的
　9.9　金融分析真的能幫我們在股市中大賺嗎
　9.10　拍賣里也要博弈嗎——用經(jīng)濟學的眼光探索幸福的奧秘
第10章　幸福指數(shù)
　10.1　幸福指數(shù)的來歷——幸福指數(shù)不僅僅是幸福感
　10.2　幸福指數(shù)與GDP
　10.3　理性看待幸福指數(shù)——越有錢越幸福嗎
　10.4　幸福到底需要多少錢呢
　10.5　要幸福，應該有什么樣的心態(tài)
附錄1　世界著名經(jīng)濟學家
附錄2　諾貝爾經(jīng)濟學獎得主
附錄3　常見的經(jīng)濟學定律名詞解釋

章節(jié)摘錄

版權頁：   插圖：   但是消費者也并不是完全被動地接受廣告中的信息，這些信息被傳遞給消費者后，不同身份、不同閱歷的消費者就會有不同的反應，他們各自處理和看待這些信息的方式都是不同的。消費者如何看待一個廣告不僅僅是靠理性的分析，更多的是情感因素。例如，某商品是喜歡的明星代言的，商品的包裝是喜歡的可愛風格等。 消費者如何看待一個廣告具有兩面性。如果這個廣告被消費者認可了，讓消費者有認同感，就容易促成他們購買該商品；而如果這個廣告不幸沒能迎合消費者的審美，就會被消費者厭惡，從而產(chǎn)生對這種商品購買行為的抵觸情緒。 廣告其實是一種說服別人的藝術，而這其中的第一步就是廣告必須要能將商品的信息準確地傳遞到消費者那里。首先，商品的廣告要能從千千萬萬的廣告中脫穎而出，成為讓消費者眼前一亮的那一個。其次，廣告中的某些需要突出表現(xiàn)的內容要有特點，能讓人記住。有兩個成功的例子就是同樣利用音調來方便消費者記憶的“哇哈哈”和DHC的熱線電話“800—820—8820”。最后，就是廣告表達的信息要有主有次，準確并且有重點。如果一個廣告都不能做到在消費者中起到傳達的作用，那么它也就不能有效地將商品推銷給消費者，自然就起不到廣告所應有的效果了，市場上不乏因為廣告而成功的商業(yè)案例。 在20世紀90年代，我國的市場上出現(xiàn)了一種一夜成名的感冒藥：“白加黑”。它在康泰克、三九憑借多年的廣告才穩(wěn)定了市場的情況下，創(chuàng)造了上市半年銷售額就突破1.6億元的奇跡。與這些老廠家相比，“白加黑”的廠商蓋天力的實力并不強大，但是能在這么短的時間內就占據(jù)大量的市場，大部分原因是在于它有效的宣傳。 想必“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”這句廣告詞已經(jīng)無人不知無人不曉了吧？這看似簡單的創(chuàng)意，卻給“白加黑”帶來了巨大的存在感，大家在感冒了卻又需要工作的時候自然而然就會想到能讓人“不瞌睡”的白片，從而給“白加黑”開拓了銷路。同時自身的好療效也是“白加黑”成功的一個重要因素，在廣告將消費者吸引過來之后，真正的實力才是留住消費者的唯一利器。

編輯推薦

《我的第一本經(jīng)濟學書》由電子工業(yè)出版社出版。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    我的第一本經(jīng)濟學書 PDF格式下載

---