服裝市場營銷

內(nèi)容概要

　　本書根據(jù)高職高專教育特點(diǎn)，突出了實(shí)用性、實(shí)踐性、創(chuàng)新性?！　∪珪彩拢饕耸袌鰻I銷學(xué)的一般原理、服裝營銷學(xué)的相關(guān)概念、服裝市場營銷環(huán)境、服裝消費(fèi)者行為分析、服裝市場調(diào)查與預(yù)測、服裝市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇、服裝市場營銷組合策略、服裝品牌營銷、服裝企業(yè)文化、服裝企業(yè)營銷人的職業(yè)素養(yǎng)、服裝市場營銷案例運(yùn)作等內(nèi)容。為方便教學(xué)，每章均設(shè)有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”和“案例分析”?！　”緯鵀楦呗毟邔７b類專業(yè)教材，也可供從事服裝營銷的人員學(xué)習(xí)參考。

書籍目錄

第一章　服裝市場營銷綜述　第一節(jié)　服裝市場營銷的相關(guān)概念　　一、市場　　二、市場營銷　　三、服裝市場營銷　第二節(jié)　服裝市場營銷的發(fā)展歷史　　一、服裝市場營銷的發(fā)展階段　　二、國內(nèi)服裝市場營銷現(xiàn)狀剖析　第三節(jié)　服裝市場類型及特點(diǎn)　　一、服裝市場的類型　　二、服裝市場的特點(diǎn)　思考題　案例分析第二章　服裝市場營銷環(huán)境　第一節(jié)　服裝市場營銷環(huán)境概述　　一、服裝市場營銷環(huán)境的相關(guān)概念　　二、服裝市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)　　三、服裝市場營銷環(huán)境分析的意義　第二節(jié)　服裝市場營銷環(huán)境分析　　一、服裝市場營銷的宏觀環(huán)境　　二、服裝市場營銷的微觀環(huán)境　第三節(jié)　提高服裝企業(yè)應(yīng)變力策略　　一、建立快速信息系統(tǒng)　　二、建立強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍　　三、健全的物流配送系統(tǒng)　　四、完善的售后服務(wù)體系　思考題　案例分析第三章　服裝消費(fèi)者行為分析　第一節(jié)　服裝消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為　　一、消費(fèi)者市場與組織市場　　二、服裝消費(fèi)者需求的動機(jī)　　三、服裝消費(fèi)者市場的特點(diǎn)　　四、服裝消費(fèi)者的類型　第二節(jié)　影響服裝消費(fèi)者購買行為的因素　　一、經(jīng)濟(jì)因素　　二、心理因素　　三、社會文化因素　　四、個(gè)人因素　第三節(jié)　服裝消費(fèi)者購買決策過程　　一、消費(fèi)者購買決策過程的參與者　　二、消費(fèi)者購買決策過程的主要步驟　思考題　案例分析第四章　服裝市場調(diào)研與預(yù)測　第一節(jié)　服裝市場調(diào)研　　一、服裝市場調(diào)研的重要性　　二、服裝市場調(diào)研的內(nèi)容　　三、服裝市場調(diào)研的步驟與方法　　四、服裝市場調(diào)研的對象　第二節(jié)　服裝市場的預(yù)測　　一、服裝市場預(yù)測的概念及作用　　二、服裝市場預(yù)測的內(nèi)容　　三、服裝市場預(yù)測的程序　　四、服裝市場預(yù)測的方法　思考題　案例分析第五章　服裝市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇　第一節(jié)　市場細(xì)分　　一、市場細(xì)分及服裝市場細(xì)分的概念　　二、市場細(xì)分的依據(jù)　　三、服裝市場細(xì)分的步驟　　四、服裝市場細(xì)分的作用　第二節(jié)　目標(biāo)市場選擇　　一、服裝市場細(xì)分評價(jià)　　二、目標(biāo)市場選擇的類型　　三、目標(biāo)市場策略　第三節(jié)　服裝市場定位　　一、服裝市場定位概述　　二、服裝市場定位的步驟　　三、服裝市場定位的方法　思考題　案例分析第六章　服裝市場營銷組合策略第七章　服裝品牌營銷第八章　服裝企業(yè)文化第九章　服裝企業(yè)營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)第十章　服裝營銷運(yùn)作案例分析參考文獻(xiàn)

媒體關(guān)注與評論

　　前言　　服裝營銷學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué)。它是在市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝市場營銷活動的成功案例和眾多專家學(xué)者的理性思考而迅速發(fā)展成長起來的一門新興學(xué)科。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程加快，使得服裝市場的競爭日益加劇，適時(shí)地推出《服裝市場營銷》教材，無疑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義及社會價(jià)值?！　I銷是一門科學(xué)，也是一門藝術(shù)。服裝營銷亦不例外?？梢哉f，市場營銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)和步驟，都離不開一定的理論支撐和方法技巧的創(chuàng)新。本書從繼承傳統(tǒng)營銷理論、分析透視市場、研究競爭對手、制定對策，培育市場、創(chuàng)造需求、借天時(shí)、用地利、排障礙、防未然等諸多方面，比較全面而系統(tǒng)地闡述了服裝營銷的相關(guān)理論和基本的方法技巧。同時(shí)注重吸納市場營銷方面國內(nèi)外主要著作和教材的精華以及學(xué)術(shù)界最新研究成果，突出了營銷實(shí)務(wù)方面的內(nèi)容和實(shí)用價(jià)值。因此，本書既是大專院校培養(yǎng)服裝營銷人才的專業(yè)教材，也是廣大服裝業(yè)人士在市場競爭的大潮中搏擊風(fēng)浪的助手和參謀。　　本書的編寫努力體現(xiàn)高職高專教育特點(diǎn)，突出實(shí)用性和實(shí)踐性。為了方便教與學(xué)，每章均編有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“思考題”和“案例分析”。　　本書由尚麗、張富云主編。張富云編寫第一章、第二章、第五章；尚麗、周健、李松編寫第三章、第六章、第八章、第九章；張巧玲編寫第四章、第七章、第十章。全書由尚麗統(tǒng)稿?！　”緯神T道常教授主審。在編寫過程中得到了化學(xué)工業(yè)出版社和有關(guān)院校領(lǐng)導(dǎo)、專家的關(guān)心支持，在此謹(jǐn)表謝意?！　∮捎诰幷咚接邢?，加之時(shí)間倉促，書中不妥之處在所難免，懇請廣大讀者批評指正。　　編者 2007年4月

編輯推薦

　　其他版本請見：《服裝市場營銷（第二版）》

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