時(shí)尚八卦陣-廣告與我誰(shuí)做主

內(nèi)容概要

電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、廣告……空間是為我們展現(xiàn)大千世界的透明玻璃窗？還是呈現(xiàn)光怪陸離幻像的“魔鏡”？《魔鏡叢書(shū)》帶你走進(jìn)臺(tái)前幕后，探究個(gè)中奧秘！

書(shū)籍目錄

一、廣告與流行：看不見(jiàn)的緊箍咒　我”需要”的東西實(shí)在多　是我“需要”還是商人要我“需要”？　廣告應(yīng)運(yùn)而生：商家有了好幫手　廣告究竟是什么？　廣告特征要記牢　廣告都是壞的嗎？二、商業(yè)廣告：欲望制造者　先給你個(gè)消費(fèi)的理由　廣告創(chuàng)造需求知多少三、廣告世界大揭密：不說(shuō)絕對(duì)不知道　我是廣告人　平面廣告制作露兩招兒　拍攝招數(shù)ABC　電腦處理ⅠⅡⅢ　電視廣告更有一套　實(shí)際操作時(shí)的花樣百出四、廣告制勝法寶多：人的軟肋真不少　都是訴求惹的禍　認(rèn)清訴求真面目　訴求一籮筐五、廣告效果：不服不行　產(chǎn)品命運(yùn)廣告做主　耐克——賣(mài)的是種文化　　潛意識(shí)的背叛　隱形廣告無(wú)孔不入六、廣告與我：需要反省　你我都是廣告人　我的地盤(pán)我做主嗎？　練就火眼金睛，對(duì)違法廣告說(shuō)“不”　實(shí)際操作時(shí)的花樣百出

章節(jié)摘錄

　　我“需要”的東西實(shí)在多　　看完上面這個(gè)故事，相信你肯定會(huì)說(shuō)是小明不對(duì)，他太任性，也太沒(méi)有禮貌了，或許你還會(huì)一針見(jiàn)血地指出這是虛榮心在作祟?？墒切钠綒夂偷叵胍幌?，自己是不是也曾像小明那樣，非常渴望擁有某些東西，甚至到了朝思暮想、夜不能寐的地步呢？　　也許，眼下你正在為不能擁有一塊swatch手表，不能騎一輛名牌自行車(chē)上學(xué)，不能買(mǎi)一個(gè)iPod隨身聽(tīng)：不能換一款最新型號(hào)的手機(jī)，而感到苦惱呢！雖然，我們也許不會(huì)像小明那樣，為了得到這些東西而跟家人發(fā)脾氣，但是這些念頭始終在我們心里，它們就像一刻不?？惺蓸?shù)葉的小蟲(chóng)子那樣折磨著我們，讓我們坐立不安、心神不寧。　　有時(shí)我們通過(guò)“艱苦卓絕”的努力，終于說(shuō)服了爸爸、媽媽掏腰包；有時(shí)我們通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的“忍饑挨餓”，終于攢夠了零花錢(qián)。然而可怕的是，愿望實(shí)現(xiàn)的喜悅總是持續(xù)不了多長(zhǎng)時(shí)間，我們很快就又被新的念頭所困擾。比如，剛買(mǎi)半年的手機(jī)，在同學(xué)手中新款手機(jī)的映襯下顯得那樣老土：去年好不容易置辦齊全的Hiphop衣著，今年在走修身路線的潮流下又顯得過(guò)時(shí)和落伍。然而，與這些花錢(qián)就能實(shí)現(xiàn)的愿望相比，還有一些事就更讓我們心煩了。比如，如果你是一個(gè)女生的話(huà)，是否做夢(mèng)都想讓自己瘦一點(diǎn)、再瘦一點(diǎn)，皮膚白一點(diǎn)、再白一點(diǎn)。如果你是一位男生，是否曾虔誠(chéng)地祈禱上蒼，讓你長(zhǎng)得高一點(diǎn)、再高一點(diǎn)，臉上的痘痘少少一點(diǎn)、再少一點(diǎn)？　　可千萬(wàn)別因?yàn)楸晃铱创┝诵氖露械诫y堪哦。事實(shí)上?，F(xiàn)代社會(huì)的每一個(gè)人，不論年長(zhǎng)還是年少，無(wú)論身處世界的任何地方，都不同程度地被這些沒(méi)完沒(méi)了、難以實(shí)現(xiàn)的愿望折磨著。

編輯推薦

　　在傳媒叢林里，我們?cè)鯓硬拍懿幻月罚吭谛畔⒑Ｑ罄?，我們?nèi)绾文軌虿荒缢?？怎樣取舍、如何處理自己需要的信息？怎樣區(qū)分“傳媒真實(shí)”與“客觀真實(shí)”？傳媒與社會(huì)是如何相互影響的？傳媒是通過(guò)何種手段產(chǎn)生影響的？不同傳媒如何生存？有何特征？各用何種語(yǔ)言和表達(dá)技巧？如何不被傳媒牽著鼻子走？或者說(shuō)，我們?nèi)绾纬蔀樽灾鞯淖x者、聽(tīng)眾和觀眾？《時(shí)尚八卦陣：廣告與我誰(shuí)做主》正是希望幫助小讀者們解決以上問(wèn)題，在我們的頭腦里裝上凈化媒介信息的“過(guò)濾器”。我們只有懂得傳媒與社會(huì)的關(guān)系，才能主動(dòng)地運(yùn)用傳媒表達(dá)自己、參與社會(huì)，做社會(huì)的主人翁。

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