出版時(shí)間:2010-8 出版社:清華大學(xué)出版社 作者:馬克·伊爾斯 頁(yè)數(shù):296 譯者:錢(qián)峰
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內(nèi)容概要
除非你充分理解群體行為,否則不可能改變它! 球場(chǎng)人浪的興盛、城市涂鴉的蔓延、手機(jī)短信的流傳……這些群體自發(fā)行為看似毫無(wú)來(lái)由,實(shí)際卻隱藏著深刻的社會(huì)學(xué)及心理學(xué)原因。本書(shū)作者馬克·伊爾斯作為資深傳媒專家,闡述從眾行為的力量源泉,剖析從眾效應(yīng)的理論根源,并從市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)角度,介紹如何運(yùn)用從眾效應(yīng),利用群體自發(fā)行為開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng),以應(yīng)對(duì)信息時(shí)代下全新的市場(chǎng)格局。
作者簡(jiǎn)介
馬克·伊爾斯是世界上首屈一指的傳媒專家,也是品牌、營(yíng)銷和消費(fèi)者行為領(lǐng)域的前沿思考者,業(yè)界譽(yù)為“營(yíng)銷界的首位逆向投資者”。伊爾斯曾任奧美全球規(guī)劃理事會(huì)主席,圣路克斯廣告公司規(guī)劃總監(jiān)。他的著述頗豐,被翻譯成多種文字。
書(shū)籍目錄
第一部分 “我們一族”對(duì)“自我”的幻想 第1章 超越社會(huì)性的類人猿 第2章 “我”的幻象 第3章 “我”VS.“我們”第二部分 群體營(yíng)銷的七大原則 第4章 核心原則之一——相互影響 第5章 核心原則之二——影響力 第6章 核心原則之三——“我們”說(shuō) 第7章 核心原則之四——相信就好 第8章 核心原則之五——(重新)點(diǎn)火 第9章 核心原則之六——合作創(chuàng)造 第10章 核心原則之七——放手第三部分 理解大眾 第11章 結(jié)尾后記
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