國際市場營銷學

內容概要

　　《“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材·21世紀營銷學精品教材：國際市場營銷學（第3版）》以現(xiàn)代世界經濟發(fā)展為背景，以國際市場為導向，對國際營銷的理論與實踐進行了系統(tǒng)、深入的闡述。特別地，《“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材·21世紀營銷學精品教材：國際市場營銷學（第3版）》將“國際營銷互聯(lián)網時代”部分內容獨立成章，這正是跨國企業(yè)、中國企業(yè)近些年十分關注并積極踐行的領域。全書共六篇。第一篇導論，系統(tǒng)介紹了國際營銷學的理念及其演進歷程；第二篇國際營銷環(huán)境分析，分析了經濟、社會文化和政治法律等宏觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國際營銷信息系統(tǒng)及進行國際營銷調查；第三篇國際營銷戰(zhàn)略，論述戰(zhàn)略規(guī)劃、競爭戰(zhàn)略和策略、市場細分與目標市場選擇、產品差別化及定位等，全景式對國際營銷戰(zhàn)略進行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中的產品、價格、渠道、促銷等策略進行了論述；第五篇國際營銷的組織和控制，介紹了國際營銷組織實施和控制等內容；第六篇國際營銷的未來，展望了國際營銷的發(fā)展趨勢及未來?！　　丁笆濉逼胀ǜ叩冉逃究茋壹壱?guī)劃教材·21世紀營銷學精品教材：國際市場營銷學（第3版）》不僅全面介紹了國際營銷的基本理論和策略，而且用大量篇幅講述這些理論和策略的運用技巧，每章都以“全球視角”開篇，穿插“國際營銷案例”或“超級鏈接”，引導學生進行思考，每章后都附有針對性較強的“本章討論案例”，以培養(yǎng)學生的創(chuàng)造性思維。《“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材·21世紀營銷學精品教材：國際市場營銷學（第3版）》可供高等院校經濟管理類專業(yè)本、專科學生和從事國際營銷研究與實踐的人員學習和參考。

書籍目錄

第1篇 導 論 第1章認識市場營銷 全球視角 泰國東方飯店的故事 1.1營銷的定義 1.2市場營銷學的核心概念 1.3營銷觀念 1.3.1營銷觀念的含義和作用 1.3.2營銷觀念的歷史演進 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 蘋果教父——喬布斯的營銷之道 討論題 第2章 國際營銷學主要概念及其基本理論 全球視角 世界是平的 2.1 國際營銷學的主要概念及其形成 2.1.1 國際營銷含義與特點 2.1.2國際營銷的任務及對營銷人員的要求 2.1.3國際營銷學的形成 2.2國際營銷學的基本理論 2.2.1比較成本理論 2.2.2相互需求理論 2.2.3生產要素稟賦論 2.2.4里昂惕夫之謎及其解釋 2.2.5壟斷優(yōu)勢理論 2.2.6國際生產折衷理論 2.2.7創(chuàng)新擴散理論 2.2.8需要階梯理論 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 耐克帝國半個世紀演繹的國際營銷之道 討論題 第2篇 國際營銷環(huán)境分析 第3章國際營銷經濟環(huán)境 全球視角 中國超過日本成為第二大經濟體 3.1全球經濟環(huán)境分析 3.1.1全球經濟概述 3.1.2經濟體制 3.1.3市場發(fā)展階段 3.1.4產品貿易周期模型 3.1.5全球各地的收人和購買力平價 3.1.6人口分布 3.1.7營銷與經濟發(fā)展 3.2區(qū)域市場環(huán)境 3.2.1區(qū)域經濟一體化的形式 3.2.2世界貿易組織 3.2.3區(qū)域經濟組織或協(xié)定 3.2.4區(qū)域市場特征 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例TCL進入越南市場 討論題 第4章國際社會文化環(huán)境 全球視角 將文化置于國際領域 4.1 文化的概念及其文化環(huán)境的重要性 4.1.1文化的定義 4.1.2文化的基本特征 4.1.3文化環(huán)境的重要性 4.2文化的基本要素 4.3社會文化環(huán)境的綜合評價 4.3.1 四種文化差異指數 4.3.2高背景文化和低背景文化 4.4社會文化環(huán)境對國際營銷產品的影響 4.4.1社會文化環(huán)境對國際營銷工業(yè)品的影響 4.4.2社會文化環(huán)境對國際營銷消費品的影響 本章小結 關鍵術語 思考題 本章討論案例 在拉丁美洲營銷工業(yè)品 討論題 第5章國際政治法律環(huán)境 全球視角 國際政治環(huán)境考驗 5.1 國際政治環(huán)境 5.1.1 國際政治風險的概念、源泉及種類 5.1.2 國際政治風險的預測評價方法 5.1.3國際政治風險與協(xié)商力 5.2國際法律環(huán)境 5.2.1 國際法 5.2.2國家與主權 5.2.3訴訟與仲裁 5.2.4網絡法 5.2.5與國際營銷相關的國際法律環(huán)境問題 本章小結 關鍵術語  思考題  本章討論案例 利比亞戰(zhàn)爭對國際油價的影響 討論題 第6章 國際營銷信息系統(tǒng)和營銷調查 全球視角 美國航空公司對在飛機上提供電話服務的調研 6.1 國際營銷信息系統(tǒng) 6.1.1 國際營銷信息系統(tǒng)的定義 6.1.2國際營銷信息的來源 6.1.3 國際營銷信息系統(tǒng)的管理 6.2國際營銷調查 6.2.1 國際營銷調查的意義 6.2.2 國際營銷調查的對象 6.2.3 國際營銷調查的資料 6.2.4國際營銷調研方法 6.2.5國際營銷的調研數據分析 6.2.6國際營銷的調研過程 6.2.7 網上國際營銷調查 本章小結  關鍵術語  思考題  本章討論案例 Enterprise租車公司：測量服務質量 討論題 第3篇 國際營銷戰(zhàn)略 第7章國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 全球視角 學生比樹少的大學 7.1公司層次的戰(zhàn)略 7.1.1明確公司愿景和使命 7.1.2確定戰(zhàn)略業(yè)務單位并分配資源 7.1.3計劃新業(yè)務和放棄老業(yè)務 7.2國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程 本章小結  關鍵術語  思考題  本章討論案例 荷蘭皇家航空公司和美國西北航空公司結盟起飛 討論題 第8章國際營銷競爭戰(zhàn)略和策略 全球視角 營銷博弈 8.1 行業(yè)分析 8.2競爭對手分析 8.3競爭戰(zhàn)略設計 8.4競爭策略設計 本章小結  關鍵術語  思考題 本章討論案例 福特潛伏戰(zhàn) 討論題 第9章 國際營銷的市場細分與目標市場選擇 全球視角 只做最容易成功的事 9.1 國際市場的細分 …… 第4篇 國際營銷組合策略 第5篇 國際營銷的組織和控制 第6篇 國際營銷的未來

章節(jié)摘錄

版權頁：   插圖：   《大阪行動議程》提出了九條原則，作為實施貿易及資本自由化的基礎。 （1）全面性。即消除自由貿易與投資的一切障礙。 （2）與世界貿易組織的一致性。亞太經合組織成員采取的步驟同新成立的世界貿易組織一致。 （3）可比性。要求亞太經合組織成員確保各自采取的措施具有可比性，并考慮各成員所達到的總體水平。 （4）非歧視性。要求亞太經合組織成員之間實行非歧視性原則，區(qū)域自由化不僅減少成員之間的壁壘，還應當減少成員同非成員之間的壁壘。 （5）透明性。要求亞太經合組織成員的貿易法規(guī)具有透明性。 （6）維持現(xiàn)狀。各成員要努力避免提高貿易保護主義的程度。 （7）同時啟動。要求各成員“同時毫不拖延地”開始逐步實行經濟自由化，并將在今后25年里繼續(xù)這樣做。 （8）靈活性。由于各成員國的發(fā)展水平不同及具有多樣化，經濟自由化的進程可以具有靈活性。 （9）合作。各成員要進行積極的經濟與技術合作。 亞太經合組織還決定在15個領域采取100多項措施，諸如逐漸減少關稅及非關稅壁壘，逐漸減少進入電信、交通運輸、能源及旅游等服務業(yè)市場的限制，放寬投資限制，提供最惠國待遇，各成員的標準同國際標準一致，改善各成員的競爭環(huán)境等。亞太經合組織一直積極地致力于貿易投資自由化和便利化，即便在2008年金融危機時期也是如此。2010年亞太經合組織的主題是“變革和行動”，這個主題源于以下的想法：處在變化的全球環(huán)境之中，亞太經合組織有必要賦予“變革”以現(xiàn)實的意義，并將其轉化成具體的“行動”，使之能夠繼續(xù)發(fā)揮重要的角色。 3.2.4區(qū)域市場特征 有很多方法可以將全世界的國家劃歸到不同的區(qū)域性市場中。實際上，界定區(qū)域性市場是將國家歸類的一種做法，這樣做能使同類國家內部的共性和不同類國家之間的差異最大化。一種簡單的歸類方法是采用重要性和相關性標準進行判斷。在這里，國家市場就是根據地理的鄰近性來判斷并歸類的。 1）西歐 西歐的面積比澳大利亞還要小。該地區(qū)有23個國家，總人口接近4億。其中冰島的人口最少，只有人口31萬；德國的人口最多，有人口8 200萬。 西歐國家位居全世界最富裕國家之列，但各國的收入分布很不平衡。雖然收入存在差距，語言文化也有顯著不同，但西歐國家正在變得驚人地相似；家庭和工作模式雖有不同，但發(fā)展趨勢卻是一致的。例如，在過去的三四十年中，就業(yè)人口中25～34歲的婦女所占的比例增加了一倍。 西歐各成員國希望協(xié)調各國的法律和法規(guī)，以促使商品、服務、人員和資金自由地通過各國邊境。1992年12月31日，單一市場的正式啟動標志著一個歐洲新經濟時代的到來。歐盟試圖模仿美國的《反托拉斯法》制定有關競爭的法規(guī)以震撼歐洲商界的卡特爾風氣。歐盟正在鼓勵發(fā)展一個泛共同體的勞動力儲備庫。同時，公路、鐵路網的加速改建也在協(xié)調有序地進行。

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