市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《全國(guó)高職高專(zhuān)通用系列教材市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：　　1 強(qiáng)調(diào)針對(duì)性。目前高職高專(zhuān)院校使用的教材基本上的是本科教材、原專(zhuān)科教材和成人高校教材或是其壓縮版，不適合廣大高職高專(zhuān)學(xué)生學(xué)習(xí)和使用。因此，本教材特別強(qiáng)調(diào)針對(duì)性，以必需、夠用為度?！　? 注重技能性。依據(jù)高職高專(zhuān)教育的培養(yǎng)宗旨和人才培養(yǎng)模式的基本特征，圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)崗位的要求，著力于對(duì)學(xué)生綜合運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)理論分析、解決營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題能力的培養(yǎng)?！　? 突出實(shí)用性。高職高專(zhuān)教育屬于大眾化教育，旨在培養(yǎng)適應(yīng)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下新型企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位第一線(xiàn)需要，具有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綜合能力的高等應(yīng)用性專(zhuān)門(mén)人才，學(xué)生畢業(yè)后，絕大多數(shù)要進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)崗位就業(yè)或者自己去創(chuàng)業(yè)，因此，本教材內(nèi)容突出實(shí)用性。　　4 堅(jiān)持前瞻性。一方面充分吸收本學(xué)科海內(nèi)外最新教科書(shū)，最新科研成果和最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、舉措和案例；另一方面把這些新內(nèi)容與高職高專(zhuān)教育教學(xué)要求及學(xué)生的接受能力結(jié)合起來(lái)，以強(qiáng)化教材的科學(xué)性、先進(jìn)性和適應(yīng)性?！　? 體系新穎性。增加導(dǎo)入案例、中間案例、課后思考案例等欄目，設(shè)置課堂討論題、復(fù)習(xí)思考題，以強(qiáng)化理論與實(shí)際的結(jié)合，學(xué)習(xí)知識(shí)與開(kāi)發(fā)智力的結(jié)合、動(dòng)腦思考與動(dòng)手操作的結(jié)合，真正體現(xiàn)高等職業(yè)教育的特色。

書(shū)籍目錄

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推銷(xiāo)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì)及研究方法一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變及基發(fā)展一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論新發(fā)展第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的作用一 對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的作用二 對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的意義一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)涵二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的意義第二節(jié) 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析一 企業(yè)中的其他部門(mén)二 供應(yīng)者三 營(yíng)銷(xiāo)中介四 顧客五 競(jìng)爭(zhēng)者六 公眾第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析一 人口環(huán)境二 經(jīng)濟(jì)環(huán)境三 政治法律環(huán)境四 自然環(huán)境五 科技環(huán)境六 社會(huì)文化環(huán)境第三章　消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)一 消費(fèi)者市場(chǎng)的作用二 消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)三 消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為因素的分析一 經(jīng)濟(jì)因素二 心理因素三 社會(huì)因素四 相關(guān)群體第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程分析一 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的內(nèi)容二 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程第四章　市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位第五章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第六章　產(chǎn)品策略第七章　價(jià)格策略第八章　分銷(xiāo)策略第九章　促銷(xiāo)策略第十章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

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