現(xiàn)代廣告學(xué)

內(nèi)容概要

本書第三版的修訂過程中，順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)的要求，強(qiáng)化了對于廣告監(jiān)督管理的論述，增加了有關(guān)的章節(jié)，刪改了部分過時的內(nèi)容，以期使本書所體現(xiàn)的廣告學(xué)科體系更加完整，更加符合廣告經(jīng)營實踐和教學(xué)的要求。本書的體系結(jié)構(gòu)可以分為四部分：第一部分是廣告基礎(chǔ)理論，既第一、二、三章，論述建立廣告學(xué)科體系的基礎(chǔ)知識；第二部分是廣告營銷理論，即第四、五、六章，是從廣告主和廣告經(jīng)營者的角度研究廣告活動的規(guī)律；第三部分是廣告設(shè)計與制作理論，既第七、八、九、十章，是論述廣告表現(xiàn)的技巧；第四部分是廣告監(jiān)管理論，既第十一、十二、十三章，是從法律與行政管理的角度考查廣告行為規(guī)范，闡明廣告要在法制的軌道上運(yùn)行。

作者簡介

劉林清，1952年出生，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授，碩士生導(dǎo)師。中國廣告學(xué)術(shù)委員會委員，中國廣告企業(yè)資質(zhì)評定委員會專家組成員。擔(dān)任《廣告監(jiān)督管理》、《廣告學(xué)概論》、《廣告文案寫作》和《優(yōu)秀廣告作品評析》、《行政管理學(xué)》等課程的教學(xué)工作。
    長期從事廣告學(xué)研究

書籍目錄

第一章 緒論    第一節(jié) 廣告的概念和分類    第二節(jié) 廣告學(xué)的學(xué)科體系    第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象和方法第二章 廣告簡史    第一節(jié) 古代廣告    第二節(jié) 近代和解放前的廣告    第三節(jié) 當(dāng)代廣告第三章 廣告與市場經(jīng)濟(jì)    第一節(jié) 廣告與市場經(jīng)濟(jì)體制    第二節(jié) 廣告的作用    第三節(jié) 廣告市場第四章 廣告企劃    第一節(jié) 廣告企劃的內(nèi)容    第二節(jié) 廣告企劃的調(diào)查與預(yù)測    第三節(jié) 廣告企劃決策    第四節(jié) 中長期廣告企劃與投資決策第五章 廣告與市場營銷    第一節(jié) 營銷廣告與整合營銷    第二節(jié) 商品市場生命周期與廣告策略    第三節(jié) 廣告心理第六章 廣告策劃    第一節(jié) 廣告策劃的作用    第二節(jié) 廣告策劃的方法    第三節(jié) 廣告效益測算第七章 廣告文案    第一節(jié) 廣告文案分類    第二節(jié) 廣告文案寫作程序    第三節(jié) 廣告文案的語氣與音韻    第四節(jié) 廣告文案的修辭第八章 廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)（上）    第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的特點與原則    第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)作    第三節(jié) 報刊廣告創(chuàng)作第九章 廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)（下）    第一節(jié) 廣播廣告創(chuàng)作    第二節(jié) 攝影廣告創(chuàng)作    第三節(jié) 櫥窗廣告創(chuàng)作    第四節(jié) 其他媒體廣告創(chuàng)作第十章 優(yōu)秀廣告評選組織……第十一章 廣告監(jiān)督管理概述第十二章 廣告市場準(zhǔn)入監(jiān)督管理第十三章 對廣告發(fā)布的監(jiān)管第十四章 外國廣告及其管理

圖書封面

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