型錄設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　型錄設(shè)計(jì)包含字體、圖形、色彩、版式、紙張、印刷、裝訂等多項(xiàng)內(nèi)容，相對于其他廣告形式而言，綜合性強(qiáng)，商業(yè)操作環(huán)節(jié)較多。但在目前的教學(xué)中，專門針對型錄設(shè)計(jì)的教材卻少之又少。因此，編者根據(jù)教學(xué)需要，對型錄設(shè)計(jì)的理論知識、相關(guān)技巧及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了收集、整理，并編寫成本書，希望能幫助更多的藝術(shù)院校師生對型錄設(shè)計(jì)有更多的了解。

書籍目錄

第一章　型錄設(shè)計(jì)概述第一節(jié)　型錄設(shè)計(jì)的概念第二節(jié)　型錄設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史第三節(jié)　型錄廣告的特點(diǎn)第四節(jié)　型錄設(shè)計(jì)的分類第二章　型錄設(shè)計(jì)的創(chuàng)意第一節(jié)　創(chuàng)意的源泉第二節(jié)　創(chuàng)意產(chǎn)生法第三章　型錄設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)元素第一節(jié)　文字第二節(jié)　圖像第三節(jié)　配色第四章　型錄設(shè)計(jì)的版面設(shè)計(jì)技法第一節(jié)　視覺流程第二節(jié)　圖文關(guān)系第三節(jié)　型錄設(shè)計(jì)的版面構(gòu)圖第五章　型錄設(shè)計(jì)的執(zhí)行第一節(jié)　型錄設(shè)計(jì)的基本流程第二節(jié)　型錄的印刷第六章　型錄設(shè)計(jì)的分類設(shè)計(jì)第一節(jié)　傳單設(shè)計(jì)第二節(jié)　宣傳畫冊設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第二章　型錄設(shè)計(jì)的創(chuàng)意　　第一節(jié)　創(chuàng)意的源泉　　一件好的型錄作品需要好的創(chuàng)意。如果沒有好的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)至多只能算作點(diǎn)綴或裝飾。一個(gè)好的創(chuàng)意是一束明亮的火花，它能點(diǎn)燃你的靈感，幫助你圍繞這一靈感巧妙地向受眾傳達(dá)信息。好的創(chuàng)意并不一定非奇思妙想不可，它或許只是將兩個(gè)貌似互不關(guān)聯(lián)的元素組合起來，以傳達(dá)新的含義?！　?chuàng)意多半在人的頭腦中產(chǎn)生的。人腦是計(jì)算機(jī)所無法比擬的巨大存儲器，可以容納超大量的信息。不過它對于所見所聞的記憶是雜亂的，調(diào)動這些信息需要必要的“手續(xù)”。換句話說，就是需要類似密碼或指令的東西?！　?chuàng)意往往是由各種瑣碎的信息（即指令）組合在一起形成的。分析既定主題、制定細(xì)致的要素清單能較快地形成創(chuàng)意。而清單中的項(xiàng)目就好比是計(jì)算機(jī)的指令，可以通過輸入指令將創(chuàng)意的形式輸出。如果沒有輸入當(dāng)然也就沒有輸出。保持著對主題的關(guān)注，有時(shí)能在看到其他事物時(shí)促發(fā)創(chuàng)意輸出，保持靈活的態(tài)度是創(chuàng)意產(chǎn)生的不可缺少的條件。　　很多自認(rèn)為想象不出點(diǎn)子的人都會被貼上想象力貧乏的標(biāo)簽。然而，想象力是可以通過訓(xùn)練提高的，經(jīng)過訓(xùn)練，任何人都能將自己的想象力提升到一定的高度。這種訓(xùn)練我們稱之為“頭腦風(fēng)暴法”。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，想象訓(xùn)練是能讓形象構(gòu)思更為靈活，借以提高想象力的訓(xùn)練。想象是腦海中浮現(xiàn)出來的圖像，是將大腦中存儲的記憶重新組合而產(chǎn)生出來的新圖像。對于設(shè)計(jì)師來說，想象力是極其重要的能力。（圖2-1至圖2-4）　　……

編輯推薦

　　在多變且極具競爭性的行銷市場中，設(shè)計(jì)是企業(yè)與商品的整體造型師，通過適當(dāng)?shù)男揎棇⑵髽I(yè)及商品特性凸顯出來。盡管在發(fā)達(dá)的電子網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種商業(yè)信息、文化信息已經(jīng)從紙面形式更多地走向了多元化的發(fā)展方向，企業(yè)的競爭也由價(jià)格的競爭，質(zhì)量的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)形象的競爭，作為以紙張為媒介形式的型錄設(shè)計(jì)，通過靜態(tài)的，視覺化的，藝術(shù)性的設(shè)計(jì)形式，仍以其豐富的視覺語言、平展舒爽的觸感，給消費(fèi)者帶來各種信息。

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