廣告設(shè)計與制作

內(nèi)容概要

　  《廣告設(shè)計與制作（第3版）》是中等職業(yè)教育工藝美術(shù)專業(yè)國家規(guī)劃教材配套教學(xué)用書。　  為了更好地適應(yīng)市場對人才的需求，《廣告設(shè)計與制作（第3版）》在第二版的基礎(chǔ)上進行了調(diào)整和修訂。在原有框架的基礎(chǔ)上，增加了新知識、新技術(shù)，進一步完善了教材的知識體系，更新了部分圖片，補充、替換了更為典型的廣告設(shè)計作品案例，使教材不僅具有時代感，而且更符合教學(xué)需要。在選取電腦平面廣告制作案例方面，本次修訂更多考慮了學(xué)生的接受能力，并圍繞案例做重點解析與實訓(xùn)?！? 《廣告設(shè)計與制作（第3版）》主要介紹廣告的基礎(chǔ)知識、廣告設(shè)計與制作的方法、技巧及其規(guī)律?！稄V告設(shè)計與制作（第3版）》修訂后分為四部分，共計十八章，第一部分廣告基礎(chǔ)理論，內(nèi)容包括概論、廣告的各項分類和構(gòu)成要素、廣告調(diào)研；第二部分廣告設(shè)計，內(nèi)容包括廣告創(chuàng)意、廣告的表現(xiàn)形式、廣告插圖、廣告文案、廣告色彩、廣告構(gòu)圖、廣告設(shè)計流程；第三部分廣告制作，內(nèi)容包括路牌廣告的制作、燈箱廣告的制作、霓虹燈廣告的制作、模型廣告的制作、手繪p。p廣告的制作、櫥窗廣告的制作、電腦平面廣告制作案例；第四部分廣告管理法規(guī)，內(nèi)容包括廣告設(shè)計原則和廣告管理法規(guī)等。全書圖文并茂，注重學(xué)生技能的培養(yǎng)。　  《廣告設(shè)計與制作（第3版）》可作為中等職業(yè)學(xué)校工藝美術(shù)類專業(yè)教材，也可作為廣大美術(shù)愛好者的自學(xué)用書。

書籍目錄

第一部分 廣告基礎(chǔ)理論第一章 概論第一節(jié) 廣告的概念第二節(jié) 我國廣告發(fā)展概況第三節(jié) 廣告的職能第四節(jié) 廣告設(shè)計與廣告制作的關(guān)系思考與練習(xí)第二章 廣告的各項分類和構(gòu)成要素第一節(jié) 廣告種類第二節(jié) 廣告媒體種類第三節(jié) 廣告畫面的構(gòu)成要素思考與練習(xí)第三章 廣告調(diào)研第一節(jié) 廣告調(diào)研的方法第二節(jié) 廣告調(diào)研的對象思考與練習(xí)第二部分 廣告設(shè)計第四章 廣告創(chuàng)意第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法第二節(jié) 消費心理與廣告設(shè)計思考與練習(xí)第五章 廣告的表現(xiàn)形式思考與練習(xí)第六章 廣告插圖第一節(jié) 廣告插圖的特征和作用第二節(jié) 廣告插圖的表現(xiàn)風(fēng)格第三節(jié) 廣告插圖的表現(xiàn)技法思考與練習(xí)第七章 廣告文案第一節(jié) 廣告文案的種類第二節(jié) 廣告文案的應(yīng)用思考與練習(xí)第八章 廣告色彩第一節(jié) 廣告色彩的應(yīng)用第二節(jié) 廣告色彩與消費心理第三節(jié) 廣告色彩的喜好與禁忌思考與練習(xí)第九章 廣告構(gòu)圖第一節(jié) 廣告構(gòu)成要素第二節(jié) 廣告版面空間的分割形式思考與練習(xí)第十章 廣告設(shè)計流程思考與練習(xí)第三部分 廣告制作第十一章 路牌廣告的制作第一節(jié) 立柱地面基礎(chǔ)部分的工藝第二節(jié) 樓頂廣告牌基礎(chǔ)部分的工藝第三節(jié) 牌面框架和金屬牌面的制作工藝第四節(jié) 牌面藝術(shù)表現(xiàn)形式第五節(jié) 燈架安裝工藝思考與練習(xí)第十二章 燈箱廣告的制作第一節(jié) 燈箱制作的工藝第二節(jié) 燈箱畫面的制作第三節(jié) 亞克力吸塑燈箱的制作思考與練習(xí)第十三章 霓虹燈廣告的制作第一節(jié) 霓虹燈廣告的表現(xiàn)形式和設(shè)計要求第二節(jié) 霓虹燈廣告的制作工藝思考與練習(xí)第十四章 模型廣告的制作思考與練習(xí)第十五章 手繪POP廣告的制作第一節(jié) 手繪POP廣告的基本要求和方法第二節(jié) 手繪POP廣告的制作思考與練習(xí)第十六章 櫥窗廣告的制作第一節(jié) 櫥窗廣告的結(jié)構(gòu)形式第二節(jié) 櫥窗廣告的表現(xiàn)形式第三節(jié) 櫥窗廣告的制作工藝思考與練習(xí)第十七章 電腦平面廣告制作案例第一節(jié) 果汁飲料杯的制作第二節(jié) 果汁飲料瓶的制作第三節(jié) 果汁飲料宣傳單的制作思考與練習(xí)第四部分 廣告管理法規(guī)第十八章 廣告設(shè)計原則和廣告管理法規(guī)第一節(jié) 廣告設(shè)計原則第二節(jié) 廣告管理法規(guī)思考與練習(xí)參考文獻

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：（七）廣告費廣告費由廣告主提供，從廣告策劃、廣告設(shè)計到利用廣告媒體進行廣告宣傳，整個廣告活動所支付的費用，稱為廣告費。其中包括廣告調(diào)研費、廣告設(shè)計費、廣告制作費、廣告媒體費、廣告機構(gòu)辦公費與人員工資等。（八）廣告的目的營利性廣告，其目的是為產(chǎn)品服務(wù)，推廣產(chǎn)品，促進產(chǎn)品銷售，最終獲取價值，滿足消費者的物質(zhì)需求與精神需求；非營利性廣告，其目的主要是倡導(dǎo)某種觀念，充分體現(xiàn)社會的責(zé)任感。綜上所述，廣告的概念可以這樣界定：廣告是指特定的傳播主體將各種高度精練的信息，進行藝術(shù)加工，有計劃地運用一定的媒體向公眾傳遞某種商品、勞務(wù)、公共事業(yè)等相關(guān)信息的宣傳活動。隨著社會的不斷進步，廣告的內(nèi)涵將進一步發(fā)展和完善。

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《廣告設(shè)計與制作(第3版)》為中等職業(yè)教育工藝美術(shù)專業(yè)國家規(guī)劃教材配套教學(xué)用書之一。

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