品牌管理
出版時間：2012-8 出版社：高等教育出版社 作者：梁東，連漪，趙農(nóng)，等 編 頁數(shù)：248
內(nèi)容概要
《高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·市場營銷專業(yè)：品牌管理》以品牌基礎(chǔ)理論→品牌決策→品牌推廣→品牌管理為主線，全面講述了品牌管理的主要過程、企業(yè)品牌營銷的策略、品牌理論及實踐的新發(fā)展。《高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·市場營銷專業(yè)：品牌管理》共分十章，第一章、第二章介紹了品牌的基本概念和品牌管理的相關(guān)基礎(chǔ)理論；第三章對品牌管理中的品牌識別與品牌識別模型做了詳細的描述；第四章、第五章闡述了品牌定位決策和品牌發(fā)展決策的基本理論及策略；第六章、第七章、第九章介紹了品牌資產(chǎn)管理、品牌文化管理和品牌危機管理的基本內(nèi)容；第八章闡述了品牌傳播與推廣的基本策略和方法；第十章介紹了品牌前沿理論與實踐問題。每章后附有案例分析、本章實訓(xùn)和延伸閱讀，供學(xué)生深入理解和鞏固章節(jié)的學(xué)習(xí)內(nèi)容?！ ∪珪鴥?nèi)容新穎、脈絡(luò)清晰、結(jié)構(gòu)嚴謹、由淺入深、循序漸進。既有嚴密的理論體系，又有經(jīng)典的品牌管理案例?！陡叩葘W(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·市場營銷專業(yè)：品牌管理》具有專業(yè)性、趣味性、實用性的特點，可作為高等學(xué)校市場營銷專業(yè)教材和企業(yè)培訓(xùn)的參考資料，也可供企業(yè)高層經(jīng)理及品牌管理人員閱讀參考。
書籍目錄
第一章 品牌概念引例本章知識結(jié)構(gòu)圖第一節(jié) 品牌的地位第二節(jié) 品牌的內(nèi)涵第三節(jié) 品牌與相關(guān)概念的區(qū)別第四節(jié) 品牌的作用與分類第五節(jié) 品牌與產(chǎn)品本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例分析本章實訓(xùn)延伸閱讀第二章 品牌管理基礎(chǔ)引例本章知識結(jié)構(gòu)圖第一節(jié) 品牌管理概述第二節(jié) 品牌管理的基礎(chǔ)理論第三節(jié) 品牌管理的模式本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例分析本章實訓(xùn)延伸閱讀第三章 品牌識別與品牌識別模型引例本章知識結(jié)構(gòu)圖第一節(jié) 品牌識別第二節(jié) 品牌識別系統(tǒng)第三節(jié) 品牌識別模型第四節(jié) 品牌識別的實施要素本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例分析本章實訓(xùn)延伸閱讀第四章 品牌定位決策引例本章知識結(jié)構(gòu)圖第一節(jié) 品牌定位理論第二節(jié) 品牌定位的內(nèi)涵及原則第三節(jié) 品牌定位的過程及方法本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例分析本章實訓(xùn)延伸閱讀第一節(jié) 品牌命名與品牌標志第二節(jié) 品牌延伸及品牌授權(quán)第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略第四節(jié) 品牌組合第五節(jié) 品牌國際化本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例分析本章實訓(xùn)延伸閱讀第六章 品牌資產(chǎn)管理引例本章知識結(jié)構(gòu)圖第一節(jié) 品牌資產(chǎn)概述第二節(jié) 品牌資產(chǎn)管理的一般方法第三節(jié) 品牌資產(chǎn)評估的方法第四節(jié) 提升品牌資產(chǎn)價值的策略本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例分析本章實訓(xùn)延伸閱讀第七章 品牌文化管理引例本章知識結(jié)構(gòu)圖第一節(jié) 品牌文化的內(nèi)涵與特征第二節(jié) 品牌文化的構(gòu)成要素第三節(jié) 品牌文化的培育本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例分析本章實洲延伸閱讀第八章 品牌傳播與推廣引例本章知識結(jié)構(gòu)圖第一節(jié) 品牌傳播的過程分析第二節(jié) 品牌傳播的廣告策略第三節(jié) 品牌傳播的公共關(guān)系策略第四節(jié) 品牌的整合營銷傳播策略本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例分析本章實訓(xùn)延伸閱讀第三節(jié) 奢侈品品牌管理第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品品牌管理本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題案例分析本章實訓(xùn)延伸閱讀主要參考文獻
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