品牌成功鏈

內(nèi)容概要

本書針對(duì)中國品牌建設(shè)的真切現(xiàn)狀，圍繞品牌創(chuàng)立、品牌成長(zhǎng)和品牌管理，創(chuàng)新性地提出了打造成功品牌的“八鏈”理論，指出了我國品牌建設(shè)中的環(huán)節(jié)脫節(jié)、重復(fù)建設(shè)、品牌空轉(zhuǎn)等諸多缺失，給出了相應(yīng)的解決之道，提出了中國企業(yè)品牌建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急是以培育核心價(jià)值為軸心，貫通品牌名稱、包裝、產(chǎn)品、廣告、終端、活動(dòng)、品牌管理等環(huán)節(jié)，構(gòu)建品牌的價(jià)值鏈、生態(tài)鏈和整合鏈，從而鍛造品牌成功鏈的系統(tǒng)觀。本書充分地研究了中國企業(yè)的現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造性地闡述了品牌增值與市場(chǎng)增量，品牌成長(zhǎng)與銷售增長(zhǎng)的同步性與共生性的方法論。    本書適用于企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、市場(chǎng)經(jīng)理、品牌經(jīng)理以及相關(guān)專業(yè)的高校與研究機(jī)構(gòu)的人員。

作者簡(jiǎn)介

丁邦清，中國商務(wù)部品牌萬里行專家委員會(huì)成員，中國10大營(yíng)銷專家、中國10大創(chuàng)意總監(jiān)，中國本土最大的廣告公司——廣東省廣告有限公司的副董事長(zhǎng)、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。畢業(yè)于四川大學(xué)哲學(xué)系、武漢大學(xué)研究生院。從事品牌策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷和整合傳播的實(shí)戰(zhàn)實(shí)踐與理論研究已有10余年，

書籍目錄

序 大愛鑄就集大成之作導(dǎo)言 成功品牌的成長(zhǎng)規(guī)律  著眼國內(nèi)，放眼國際：品牌缺失使我們內(nèi)外交困  20年目睹之品牌怪圈：其興也勃焉，其亡也忽焉，各領(lǐng)風(fēng)騷三兩年  偏見導(dǎo)致以偏概全、盲人摸象：品牌成功需要成功鏈第一鏈 取名要能取勝：好名稱鏈接品牌的成功  名正言順：品牌名稱價(jià)值論  名就功成：品牌名稱方法論  名之實(shí)戰(zhàn)：品牌名稱實(shí)踐論第二鏈 整裝才能待發(fā)：好包裝鏈接品牌的成功  “包裝時(shí)代”要整裝：包裝的品牌價(jià)值論  包裝不是容器是武器：包裝方法論的十大關(guān)系  要裝扮不要裝傻：包裝的品牌實(shí)踐論第三鏈 產(chǎn)品要產(chǎn)生力量：好產(chǎn)品鏈接品牌的成功  好產(chǎn)品為品牌說話：產(chǎn)品的品牌價(jià)值論  產(chǎn)品如何載舟而不覆舟：產(chǎn)品的品牌方法論  產(chǎn)品不要產(chǎn)生錯(cuò)誤：產(chǎn)品的品牌實(shí)踐論第四鏈 核心價(jià)值是核能：好價(jià)值鏈接品牌的成功  核心價(jià)值才值錢：品牌核心價(jià)值的價(jià)值論  核心價(jià)值定位的策與術(shù)：品牌核心價(jià)值方法論  核心價(jià)值要用心創(chuàng)造：品牌核心價(jià)值實(shí)踐論第五鏈 認(rèn)知就是事實(shí)：好廣告鏈接品牌的成功  沒有打出的王牌就是廢牌：廣告的品牌價(jià)值論  廣告費(fèi)如何不浪費(fèi)：廣告的品牌方法論  雙胞胎的分娩：廣告的品牌實(shí)踐論第六鏈 活動(dòng)讓品牌活起來動(dòng)起來：好活動(dòng)鏈接品牌的成功  活動(dòng)知行觀：活動(dòng)的品牌價(jià)值論  活動(dòng)進(jìn)行式：活動(dòng)的品牌方法論  活動(dòng)要?jiǎng)拥灰?dòng)：活動(dòng)的品牌實(shí)踐論第七鏈 品牌終端不能中斷：好終端鏈接品牌的成功  終端是品牌的第一現(xiàn)場(chǎng)：終端的品牌價(jià)值論  終端決勝，得力者勝：終端的品牌方法論  終端為王誰稱王：終端的品牌實(shí)踐論第八鏈 管理才會(huì)理想：好管理鏈接品牌的成功  品牌長(zhǎng)青源自管理：品牌管理價(jià)值論  讓品牌行駛在有航標(biāo)的航道上：品牌管理方法論  品牌管理從治療綜合癥抓起：品牌管理實(shí)踐論后記 服務(wù)祖國與同胞

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    品牌成功鏈 PDF格式下載

---