《國際營銷學》學習指導書
出版時間：2008-10 出版社：中國人民大學出版社 作者：郭國慶 編 頁數(shù)：180
內容概要
國際營銷學是市場營銷學的重要分支，是隨著國際市場的形成和國際貿易的迅猛發(fā)展而建立、發(fā)展并完善起來的一門新興學科。它從微觀角度研究一個企業(yè)如何運用科學的營銷管理手段，進入國際市場，增強競爭能力，獲得可持續(xù)的發(fā)展。國際營銷和國內營銷的主要區(qū)別在于其經營環(huán)境的復雜性。在國際市場上，各國的政治制度、政策法規(guī)、經濟發(fā)展水平、人口社會、文化道德等宏觀因素均存在很大的差異，因而國際營銷不是國內營銷在市場空間上的簡單延伸?！ 秶H營銷學》一書自2008年5月出版以來，受到國內營銷學同行的熱烈歡迎和高度評價，已被90余所高校采用。為了幫助廣大本科生學好用好本教材，我們編寫了這本《〈國際營銷學〉學習指導書》，每章設有學習目的、重要知識點、難點要點分析、知識鏈接、典型例題解析、同步綜合練習、練習題參考答案等欄目。
書籍目錄
第1章 國際營銷概論 學習目標 重要知識點 難點要點分析 知識鏈接 典型例題解析 同步綜合練習 參考答案第2章 進入國際市場 學習目標 重要知識點 難點要點分析 知識鏈接 典型例題解析 同步綜合練習 參考答案第3章 國際營銷的經濟環(huán)境 學習目標 重要知識點 難點要點分析 知識鏈接 典型例題解析 同步綜合練習 參考答案第4章 國際營銷的文化環(huán)境 學習目標 重要知識點 難點要點分析 知識鏈接 典型例題解析 同步綜合練習 參考答案第5章 國際營銷的政治環(huán)境 學習目標 重要知識點 難點要點分析 知識鏈接 典型例題解析 同步綜合練習 參考答案第6章 國際營銷的法律環(huán)境 學習目標 重要知識點 難點要點分析 知識鏈接 典型例題解析 同步綜合練習 參考答案第7章 國際營銷的戰(zhàn)略思考 學習目標 重要知識點 難點要點分析 知識鏈接 典型例題解析 同步綜合練習 參考答案第8章 國際營銷的產品策略 學習目標 重要知識點 難點要點分析 知識鏈接 典型例題解析 同步綜合練習 參考答案第9章 國際營銷的渠道策略 學習目標 重要知識點 難點要點分析 知識鏈接 典型例題解析 同步綜合練習 參考答案第10章 國際營銷的價格策略 學習目標 重要知識點 難點要點分析 知識鏈接 典型例題解析 同步綜合練習 參考答案第11章 國際營銷的促銷策略 學習目標 重要知識點 難點要點分析 知識鏈接 典型例題解析 同步綜合練習 參考答案第12章 國際營銷的計劃、組織、執(zhí)行與控制 學習目標 重要知識點 難點要點分析 知識鏈接 典型例題解析 同步綜合練習 參考答案
章節(jié)摘錄
第1章 國際營銷概論 學習目的 全球化是一種歷史現(xiàn)象。它通過貨物和產品、信息、知識和文化的交流將世界聯(lián)系得更加緊密。迄今為止，全球化經歷了三次浪潮，依次是：1870年至第一次世界大戰(zhàn)開始；1950-1980年；1980年以來?！ ∪蚧闹匾卣骶褪强鐕镜陌l(fā)展，跨國公司的發(fā)展迫切需要全球營銷觀念來指導公司的營銷活動。經濟的全球化推動了國際貿易和跨國公司的發(fā)展，進而對國際營銷形成了更大的推動力。國際營銷（international marketing），就是在全球化環(huán)境的約束條件下，協(xié)調營銷活動，比國內外競爭者更好地尋找并滿足全球消費者的需求。這個定義強調了國際營銷的五個方面：確定全球顧客的需求；滿足全球顧客的需求；超越競爭對手；協(xié)調營銷活動；確認全球環(huán)境限制因素?！ H營銷的復雜性主要源于兩個因素：全球化競爭和全球環(huán)境。國際營銷經理負有兩重責任：國外營銷（foreign marketing）（在本國以外的國家進行營銷）和全球營銷（global marketing）（在跨國市場中協(xié)調營銷活動以面對全球競爭）。因此，跨國營銷、國外營銷和全球營銷之間也存在著顯著的區(qū)別?！ ∑髽I(yè)的國際營銷觀念經歷了一個漫長的發(fā)展演變過程。在這一過程中，曾先后出現(xiàn)六種觀念：國內市場延伸觀念、國際有限差異化觀念、國際本土化觀念、全球標準化觀念、全球本土化觀念、全球混合化觀念?！ W術界對國際營銷學的研究始于20世紀初。國際營銷學的兩位先驅是喬治·M·費斯克和西蒙·李特曼。50年代末和60年代初，學術界開始運用已經較為成熟的營銷理論來解釋國際經濟活動中的一些問題。進入70年代以后，國際營銷理論體系趨于成熟。80年代中后期，在關國際營銷環(huán)境、國際營銷組合策略、國際營銷與國際貿易的關系、國際營銷學發(fā)展趨勢等問題的論文著作在國內陸續(xù)問世。 ……
圖書封面
評論、評分、閱讀與下載
用戶評論 (總計2條)
- 很好，輔助學習好幫手！
- 謝謝，希望有更多的優(yōu)惠！