國際營銷

內(nèi)容概要

國際營銷作為國際企業(yè)與商界人士必須掌握的企業(yè)管理思想與工具。越來越為人們所重視。大專院校的管理與商務(wù)專業(yè)，包括商貿(mào)英語專業(yè)都普遍開設(shè)了相關(guān)的課程。    本書作者根據(jù)多年來從事企業(yè)管理咨詢與培訓(xùn)和營銷課程教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)．抓住企業(yè)界，尤其是三資企業(yè)在國際營銷實(shí)踐中最關(guān)注的問題，并結(jié)合營銷領(lǐng)域出現(xiàn)的各種新思想、新技巧和新工具，試圖將一本內(nèi)容新穎、實(shí)用的國際營銷英語教材呈現(xiàn)在讀者面前。本書比較系統(tǒng)地介紹了國際營銷的知識體系和營銷實(shí)踐領(lǐng)域的最新進(jìn)展，希望能使學(xué)習(xí)該課程的廣大學(xué)生和企業(yè)營銷人士有所收獲。    全書共12章，其中第1，2，4，9章由席波編寫，第3，5，7，10章由沈曉華編寫，第6，8，11，12章由王興軍編寫。在編寫過程中作者力求理論性、實(shí)用性和可讀性相結(jié)合，引入國際市場營銷領(lǐng)域的最新資訊和熱點(diǎn)話題，試圖將國際營銷的科學(xué)性和藝術(shù)性全面地展現(xiàn)出來。建議讀者在學(xué)習(xí)過程中不要拘泥于書本，而要將國際營銷知識和企業(yè)界大量營銷案例與實(shí)踐結(jié)合起來分析和理解，這樣才能達(dá)到最好的學(xué)習(xí)效果。    本書可作為大學(xué)商務(wù)英語專業(yè)的營銷教材，也可作為營銷管理專業(yè)的專業(yè)英語教材，同時可供營銷愛好者和從業(yè)人士的學(xué)習(xí)參考書。

書籍目錄

Chapter 1 Introduction　Part Ⅰ What Is International Marketing? 　Part Ⅱ  　Passage 1 Challenges in International Marketing  　Passage 2 Localization　Background Information Smart Globalization　BBSChapter 2 International Marketing and Multinational Corporations　Part Ⅰ Multinational Corporation.　Part Ⅱ  　Passage 1 The Growth of International Marketing  　Passage 2 Global Village　Background Information The Place to Be　BBSChapter 3 International Marketing Environment Analysis　Part Ⅰ International Marketing Environment　Part Ⅱ  　Passage 1 Website Loses Legal Fight Over MP3 Download  　Passage 2 Keeping Companies Honest　Background Information How to Research the Marketing Environment　BBSChapter 4 International Market Research　Part Ⅰ Why International Market Research　Part Ⅱ  　Passage 1 How to Design Questionnaire  　Passage 2 Do Online Surveys Get More Extreme Answers?　Background Information Types of Market Reports　BBSChapter 5 Product Strategy in International Marketing　Part Ⅰ Product and Product Strategy　Part Ⅱ  　Passage 1 Crossover Is the Future of Car Design  　Passage 2 Home Appliances Producer: Electrolux　Background Information Case-Product Strategy of Bull　BBS Chapter 6 Distribution　Part Ⅰ Distribution : Channels, Tactics and Its International Variations　Part Ⅱ  　Passage 1 Case Study: Remedy for Japan Distribution Problem  　Passage 2 An Introduction to SCM (Supply Chain Management)　Background Information The 10 Commandments of Networking　BBSChapter 7 Pricing Strategy in International Marketing　Part Ⅰ Pricing Concepts and Strategies　Part Ⅱ  　Passage 1 Dumping a Heavy Cost on Wood  　Passage 2 Overseas TV Brands Join Pricing War　Background Information Pricing for Profit　BBSChapter 8 Promotion Strategy　Part Ⅰ Promotion Applied in International Marketplace　Part Ⅱ   　Passage 1 Pull and Push in Marketing  　Passage 2 How to Do Export Promotion?　Background Information Great Gift Marketing Ideas　BBSChapter 9 Internet Marketing　Part Ⅰ Internet and Marketing Strategy　Part Ⅱ  　Passage 1 Internet's Impact on the Marketing Mix  　Passage 2 Privacy and Security Issues for Online Commerce　Background Information International Online Business: Think Globally, Act Locally　BSChapter 10 Cross-cultural Communication and International　Marketing　Part Ⅰ Cultural Differences Among Different Nations　Part Ⅱ  　Passage 1 Lenovo's in an Olympic Mood Now  　Passage 2 Names Have Coffee Chain Steamed Up　Background Information Global Marketing Gaffes　BBSChapter 11 Marketing and Social Responsibility　Part Ⅰ Social Responsibility and Ethics in Marketing　Part Ⅱ  　Passage 1 CSR Case: Starbucks Coffee Co  　Passage 2 An Introduction to Green Marketing　Background Information Mind Your Business　BBSChapter 12 Career in Marketing　Part Ⅰ Career in Marketing　Part Ⅱ  　Passage 1 Marketing Yourself  　Passage 2 Paving the Way for New Staff Members　Background Information Career in Marketing-We Will Train 附錄　部分練習(xí)參考答案參考書目

章節(jié)摘錄

　　合法經(jīng)商　　“五一”長假對于許多中國制造商來說并不愉快。世界零售業(yè)協(xié)會宣布，從本月起，一個新的責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)將在美國和歐洲實(shí)施?！　∵@個標(biāo)準(zhǔn)稱為“社會責(zé)任8000”或者SA8000標(biāo)準(zhǔn)，1997年首度公布，2001年經(jīng)過修正?！　∷荚趲椭?fù)責(zé)任的公司遠(yuǎn)離那些勞動條件惡劣的公司。它制定的規(guī)章涉及健康與安全、童工、強(qiáng)迫勞動、結(jié)社自由、歧視、處罰條例和工作時間。對管理體制也提出了建議。同時這也為在“中國制造”標(biāo)簽背后的大企業(yè)帶來了麻煩。因?yàn)楹芏嘀袊圃焐桃蕾囖r(nóng)村的廉價勞動力。他們中大多數(shù)的勞動條件達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)。對一些公司來說，如果對某些國家的出口枯竭的話，日子就不好過了?！　A8000被認(rèn)為是將工人的權(quán)益和商業(yè)慣例與社會價值相統(tǒng)一的重要的工具。它可以應(yīng)用于任何大小和類型的工廠中，在整個工業(yè)部門的任何地方都適用。因此無論是美國的大零售商還是越南韻小制造商，這個相同的價值生產(chǎn)體系都適用。對于這些社會責(zé)任慣例的實(shí)施，制造企業(yè)不是唯一的受益者，任何組織都可以使用?！　〖徔椘?，鞋類，服裝，食品，玩具，化妝品和電子產(chǎn)品的生產(chǎn)者已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地走在前面了，不過更多的人會跟隨他們的步伐。服務(wù)和農(nóng)業(yè)部門也正在學(xué)習(xí)如何能從標(biāo)準(zhǔn)中受益，特別是在例如零售、快餐食品、進(jìn)口代理、公共事業(yè)和大規(guī)模農(nóng)作物生產(chǎn)這些領(lǐng)域。　　美國和歐洲的大公司正使用SA8000向消費(fèi)者和投資者保證他們的產(chǎn)品是在良好的生產(chǎn)條件下制造出來的。很多公司都承諾SA8000標(biāo)準(zhǔn)，這其中包括世界第二大零售商家樂福，世界最大的郵購公司奧托郵購，和世界最大的新鮮水果和蔬菜生產(chǎn)商都樂?！　?jù)行業(yè)咨詢師稱，在中國，只有42家制造商承諾SA8000標(biāo)準(zhǔn)，他們主要在珠江三角洲地區(qū)?！　∑渌麖S商有多少會選擇執(zhí)行這一標(biāo)準(zhǔn)還不清楚。對于許多不想執(zhí)行的公司來說，這將會帶來一些現(xiàn)實(shí)性的麻煩。　　……

編輯推薦

　　《國際營銷》可作為大學(xué)商務(wù)英語專業(yè)的營銷教材，也可作為營銷管理專業(yè)的專業(yè)英語教材，同時可供營銷愛好者和從業(yè)人士的學(xué)習(xí)參考書。國際營銷作為國際企業(yè)與商界人士必須掌握的企業(yè)管理思想與工具。

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