市場(chǎng)調(diào)研與分析

內(nèi)容概要

市場(chǎng)調(diào)研就是調(diào)查研究，調(diào)查研究是一切工作的開(kāi)始，沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，就沒(méi)有新發(fā)現(xiàn)。調(diào)查研究是企業(yè)一切決策的基礎(chǔ)。市場(chǎng)部根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)范圍，來(lái)制定市場(chǎng)調(diào)研的信息收集范圍、內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)、方法，信息匯總分析的內(nèi)容、關(guān)鍵指標(biāo)、格式，信息交流傳遞的機(jī)制和流程等項(xiàng)工作。
由鄭聰玲編著的《市場(chǎng)調(diào)研與分析》是浙江省高等教育重點(diǎn)建設(shè)教材之一，本書(shū)主要內(nèi)容為崗前準(zhǔn)備工作，市場(chǎng)調(diào)研方案的設(shè)計(jì)，市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷與抽樣方案設(shè)計(jì)等等。

書(shū)籍目錄

項(xiàng)目一　崗前準(zhǔn)備工作
　模塊1　熟悉市場(chǎng)調(diào)研人員的崗位職責(zé)
　模塊2　掌握市場(chǎng)調(diào)研與分析工作流程
項(xiàng)目二　市場(chǎng)調(diào)研方案的設(shè)計(jì)
　模塊1　定義市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題
　模塊2　選擇市場(chǎng)調(diào)研的方法
　模塊3　撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研方案
項(xiàng)目三　市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷與抽樣方案設(shè)計(jì)
　模塊1　設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷
　模塊2　設(shè)計(jì)抽樣方案
項(xiàng)目四　實(shí)地市場(chǎng)調(diào)研的組織
　模塊1　進(jìn)行實(shí)地調(diào)研前的準(zhǔn)備工作
　模塊2　實(shí)施正式調(diào)研
項(xiàng)目五　市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的整理
　模塊1　審核調(diào)研得到的原始數(shù)據(jù)
　模塊2　利用SPSS編碼、錄人數(shù)據(jù)
　模塊3　利用SPSS編制統(tǒng)計(jì)表(圖)，顯示數(shù)據(jù)
項(xiàng)目六　市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析
　模塊1　對(duì)文字型數(shù)據(jù)進(jìn)行定性分析
　模塊2　利用SPSS進(jìn)行單變量描述性統(tǒng)計(jì)分析
　模塊3　利用SPSS進(jìn)行雙變量關(guān)聯(lián)統(tǒng)計(jì)分析
　模塊4　利用SPSS進(jìn)行推斷統(tǒng)計(jì)分析
項(xiàng)目七　市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)與匯報(bào)
　模塊1　撰寫(xiě)書(shū)面市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
　模塊2　進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研口頭匯報(bào)
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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