策劃帝國

內(nèi)容概要

對于一個“公眾人物”，是批判還是歌頌式地提升”形象”，實際上是一門“藝術(shù)”。扯著嗓子夸人或直眉瞪眼罵人都是拙劣的，作者將給你提供一個范本。本書第一部分“人物篇”，陸濤以他一貫的亦莊亦諧的文筆對汽車領(lǐng)袖李書福和地產(chǎn)大亨潘石屹進(jìn)行了誨人下倦的語言桑拿，一貶一褒，意味久遠(yuǎn)。    “魔鬼辭典”那精妙的語言和論據(jù)，不是讓人捧腹的，而是讓你沉思的。學(xué)習(xí)利用睿智的幽默去建立屬于你自己的表達(dá)，“語言桑拿”原來有如此的穿透力。    對于一個”產(chǎn)品項目”，所謂層出不窮立誓做成豐碑式的”策劃案”，可你用什么去打動項目持有者像老爺一樣俯視眾山小的心態(tài)？你有技巧嗎？你有步驟嗎？你有方式嗎？你擁有什么樣的“智慧”和表現(xiàn)智慧的“方法”去打動總裁們、CUO們以及你只能走進(jìn)第一扇門的項目主管那顆冷酷的心？本書第三部分，用一個個“文案寶典”告訴你怎樣企劃一個“文案”，沒有“智慧”不行，僅有“智慧”也不行，還需要有策劃的結(jié)構(gòu)和表述手段，對你一定有所啟迪。    “品牌”是什么？所謂“有口皆碑”，三個口字構(gòu)成漢語的“品”字，所以“口碑”是“品牌”的基礎(chǔ)。如何在“口碑”中確立“品牌”？本書第四部分“品牌篇”以北京著名的地產(chǎn)項目“橘郡”為“經(jīng)典”，是作為該項目宣傳策劃人之一的陸濤關(guān)于“品牌”包裝的力作，尤其要細(xì)讀開始部分的“蝴蝶歌劇”。盡管后面還將出現(xiàn)這部分內(nèi)容，但這一部分是刻骨銘心的精華。    《策劃帝國——商務(wù)策劃文案寶典》。是作者多年以來為人物、項目、品牌實際完成的部分策劃文案，從差不多都已丟失的各種企劃文本中找回了這部分，第一次結(jié)集出版，開卷有益，讀必受益。

書籍目錄

人物篇  語言桑拿，被點穴人物的悲喜  神仙打架原來也唾沫星子亂飛  關(guān)于雪狼的猜想  酷必虎露出猙獰的微笑  潘公好蛇  想哪寫哪  兩個“汽車瘋子”在公理面前的對決  李書福笑了：與豐田無關(guān)  都是汽車惹的禍  關(guān)于信仰的報告語言篇  定格幽默，修煉話語之力量  陸濤魔鬼辭典·女人篇  陸濤魔鬼辭典·中國足球  陸濤魔鬼辭典·地產(chǎn)篇項目篇   花樣繁多，各類策劃文本實例  《汽車模特之歌》  美人豹攝影故事企劃案  市場定位與品牌創(chuàng)建的實施  天津人民藝術(shù)劇院《誰能動誰的奶酪》企劃案  電視連續(xù)劇《五分鐘》企劃案  首鋼形象宣傳廣告戰(zhàn)略企劃書  《今典花園傳奇》企劃案  美人豹中國名城公主選拔賽活動方案品牌篇  房產(chǎn)帝國，打造一個知名品牌  蝴蝶歌劇  二十一世紀(jì)住宅：人居文化

章節(jié)摘錄

　　比如東南亞金融風(fēng)波來臨之前，誰能知道韓國經(jīng)濟(jì)面臨如此沉重的打擊?誰能知道大宇汽車因此倒閉?又有誰能知道現(xiàn)代汽車因此而獲得新生?這種情況的發(fā)生，不是企業(yè)的資本、技術(shù)、人才所能決定的，而是大環(huán)境的突變給不同的企業(yè)帶來的不同挑戰(zhàn)與機(jī)遇。資本當(dāng)然重要，但是，作為一個成長中的企業(yè)，不能有太多的資本沉淀。發(fā)生在東南亞的這一場金融風(fēng)波，給每一個企業(yè)都帶來影響，這不是企業(yè)的資本、技術(shù)、人才所能決定的。又比如，發(fā)生在美國的世界通信公司事件，不是美國世通公司缺乏資金j技術(shù)、人才，而是由于美國世通公司低估了無線通信行業(yè)的發(fā)展所帶來的影響。由于無線通信的迅速發(fā)展，有線長途電話業(yè)務(wù)迅速下降，導(dǎo)致美國世通公司的主要銀收大幅減少，這不是常規(guī)管理問題，而是因為美國世通公司在戰(zhàn)略管理上出了差錯，沒有正確把握世界通信市場的發(fā)展方向。　　中國汽車工業(yè)的發(fā)展也必須要遵循這樣一個基本道理：不要簡單地用資金、技術(shù)、人才去硬拼、硬比，而是要根據(jù)全球各種相關(guān)因素的復(fù)雜變化，找到自己的戰(zhàn)略位置，確定自己的戰(zhàn)略思想。如果論資本的話，中國在汽車領(lǐng)域所花的代價是巨大的，無論一汽、二汽還是其他幾個國有汽車公司。但為什么中國汽車工業(yè)比不上日本、美國?甚至比不過韓國?原因不是那么簡單。1937年的日本豐田公司，只用了不到1500萬日元就決定進(jìn)入汽車制造業(yè)，1500萬日元就算在當(dāng)年的日本也不算是個大數(shù)額，比起當(dāng)年的美國通用、福特完全是小戶見大戶。論技術(shù)，當(dāng)年的豐田公司根本沒有汽車技術(shù)。論人才，當(dāng)然更不用說了，豐田哪里來汽車專業(yè)人才。但是，當(dāng)年的豐田卻有自己的戰(zhàn)略思想。1937年，日本軍國主義要統(tǒng)治亞洲，參與發(fā)起了第二次世界大戰(zhàn)，發(fā)動了南京大屠殺，日本全球擴(kuò)張的野心到達(dá)了登峰造極的地步。在這個時候，豐田決定進(jìn)入汽車制造領(lǐng)域自有其一番深思熟慮的戰(zhàn)略意義。當(dāng)然，豐田公司的決策，事實并非一帆風(fēng)順。中國人民的八年抗戰(zhàn)，前蘇聯(lián)扣押60萬日軍，美國的兩顆原子彈爆炸，把整個日本軍事擴(kuò)張的野心徹底粉碎了，豐田公司的小算盤也因此受到了很大的影響。但是，世界總是在變化，單從戰(zhàn)爭來說，日本戰(zhàn)敗了，而由于當(dāng)年的國際政治和軍事格局的需要，美日之間又達(dá)成了許多默契。

編輯推薦

　　“沒有考上你心目中的那所大學(xué)，就選擇一個名牌專業(yè)吧！”　　這是中國第一部大型視像話劇《千吻千情》其中的一句“經(jīng)典”臺詞。話劇全部由來自北京吉利大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)學(xué)院的“吉利天使”——汽車模特藝術(shù)專業(yè)的大學(xué)生于2007年11月17日在首都劇場首演，搜狐網(wǎng)向全球現(xiàn)場直播?！　?008年8月8日，“吉利天使”走進(jìn)了北京奧運(yùn)開幕式，引導(dǎo)德國、保加利亞、墨西哥、菲律賓代表團(tuán)走進(jìn)鳥巢，與被網(wǎng)上稱為“白衣妹妹”的開幕式標(biāo)兵、同樣來自文化經(jīng)濟(jì)學(xué)院各專業(yè)的近百名女生向世界40多億觀眾亮出了精彩！　　“吉利天使文化經(jīng)濟(jì)叢書”為我院指定教材，是汽車模特藝術(shù)、民航服務(wù)與管理、高等文秘與行政商務(wù)管理、茶學(xué)茶藝與營銷管理、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理、高爾夫運(yùn)動與管理等十八個專業(yè)的原創(chuàng)或編撰的系列教材，既適合于專業(yè)大學(xué)生學(xué)習(xí)，也適合于專業(yè)培訓(xùn)者、業(yè)余愛好者、特色經(jīng)營者學(xué)習(xí)?！　∽稍冋呖傻卿洝氨本┘髮W(xué)”網(wǎng)站進(jìn)入“文化經(jīng)濟(jì)學(xué)院”?！　　本┘髮W(xué)文化經(jīng)濟(jì)學(xué)院

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