打造個人品牌

前言

你是否一邊整日整夜地埋頭苦干，一邊又不甘心地自問：我這一輩子是不是就這樣度過了？你是否覺得自己的專業(yè)能力很強、業(yè)務(wù)水平很高，但不知為什么總是得不到重用？你是否覺得自己付出了很多，卻總不能像各行各業(yè)的大亨們那樣得到豐厚的回報？你又是否覺得自己人品很好，但在處理人際關(guān)系方面卻不能像其他人那樣如魚得水？你是否看到周圍的朋友可以隨心所欲地在理想的公司間游走，而自己卻要擔(dān)心雇主不給你發(fā)年終獎？推究困惑產(chǎn)生的緣由，無他，唯個人品牌而已。只要你建立了自己的個人品牌，以上種種困惑就會迎刃而解。全球最著名的管理學(xué)大師之一湯姆·彼得斯曾經(jīng)指出：“21世紀(jì)的工作生存法則，就是建立個人品牌?！彼诌M(jìn)一步指出，進(jìn)入21世紀(jì)，一個人的事業(yè)已經(jīng)從從事一份工作，追求一種職業(yè)，發(fā)展到建立個人品牌。有了個人品牌就相當(dāng)于有了笑傲職場的資本，獲得了無法復(fù)制的競爭優(yōu)勢?？煽诳蓸饭究偛迷?jīng)這樣說過：如果有一天早上醒來，可口可樂被大火燒得一干二凈，但是僅憑“可口可樂”這四個字，一切都可以馬上重新開始！他為什么敢說這樣的豪言壯語，就是因為可口可樂作為世界級的品牌，有著其他飲料公司無法復(fù)制的競爭優(yōu)勢，據(jù)說它的配方至今除了持有人家族之外無人知曉。這就是品牌的力量！品牌其實早已在不知不覺中走入我們的生活。作為消費者的你，在吃烤鴨的時候，為什么寧愿走更多的路、花更多的錢、排更長的隊去吃“全聚德”？你也許自己都說不清其中的緣由，這就是品牌的魔力。

內(nèi)容概要

“21世紀(jì)的生存法則，就是建立個人品牌。”一個人只有擁有了自己的個人品牌才能更好地在社會立足，才能取得更加輝煌的成績。本書不僅介紹了打造個人品牌的必要性和可行性，而且還詳細(xì)介紹了創(chuàng)建和提升個人品牌的方法和要點，成就個人品牌過程中會遇到的困難及解決方案，以幫助那些不滿足于現(xiàn)狀、想進(jìn)一步提高人生質(zhì)量或準(zhǔn)備獨立開創(chuàng)自己事業(yè)的人士；發(fā)現(xiàn)并發(fā)掘存在于自己身上的獨特氣質(zhì)和潛能，設(shè)計出能體現(xiàn)自己價值、天賦和愛好的個人品牌，使自己在激烈的市場競爭中脫穎而出。此外，本書還對一些最為典型的案例進(jìn)行了深入的分析，闡述了那些成功人士通過塑造個人品牌提升自己知名度的經(jīng)驗做法，以便為你打造獨一無二的個人品牌提供有益的借鑒。

書籍目錄

前言第一章  別拿個人品牌不當(dāng)回事  你是否有懷才不遇的哀嘆  這個年代有能力就行嗎  為什么你總是受到傷害  人們?yōu)槭裁聪矚g買品牌商品  有沒有個人品牌是不一樣的  打造個人品牌是時代的必然  人人都能建立自己的個人品牌  周立太從普通農(nóng)民到著名律師的轉(zhuǎn)變第二章  個人品牌的獨特魅力  個人品牌是你笑傲職場的資本  個人品牌是你超額獲利的無形資產(chǎn)  個人品牌是職場人士的一座金礦  個人品牌是你職業(yè)生涯的加速器  個人品牌是你無法復(fù)制的職場優(yōu)勢  個人品牌可使你成為公司的形象人物  有了個人品牌，許多事情變得容易了  姚明為什么會有過億美元的身價第三章  打造個人品牌離不開自身修煉  有欲望有目標(biāo)才會有個人品牌  誠信永遠(yuǎn)是天下第一品牌  用人格魅力鑄就不倒品牌  你必須確實擅長某件事情  積極進(jìn)取成為職場精英  不可代替性是個人品牌的保證  陳安之成名之路第四章  對個人品牌進(jìn)行包裝與宣傳  你的價值永遠(yuǎn)是被認(rèn)知了的價值  包裝自己可產(chǎn)生放大鏡式的影響  建立自己獨特的品牌個性形象  有魅力的聲音是你的第二張“面孔”  選擇恰當(dāng)?shù)臅r機為自己吹喇叭  “別人的嘴”是最好的廣告牌  廣結(jié)善緣，建立完善的關(guān)系網(wǎng)  不要使你的聲音在業(yè)界沉寂  個人品牌推介的其他有效工具  余世維為何能在短時間內(nèi)迅速走紅  貝克漢姆的金字招片卑第五章  對個人品牌的具體實施  個人品牌起點：定位你的“賣點”  認(rèn)識并利用個人品牌發(fā)展周期  提高個人品牌知名度的策略  差異化：最強勢的塑造手段  積累個人故事，增加神秘效果  不放過任何一個營銷自己的機會  喬·吉拉德：適合自己的品牌定位  鮑勃·霍普的個人營銷第六章  如何全面打造個人品牌  保持一致性個人品牌才能持久  使個人品牌在市場中增值  你的名字也可以成為品牌  不斷說話，不斷說話算話  在堅持不懈中樹立個人品牌  學(xué)習(xí)新知提升自我品牌  滿足雇主的個性需要  馬磊：以促銷增加品牌價值  郎咸平迅速崛起之道第七章  個人品牌的維護(hù)與延伸  個人品牌并非一勞永逸  自己不該出的名不要出  不要在品牌延伸中迷失自我  1％的污點也會摧毀你的招牌  個人品牌歷久彌新之道  個人品牌不是十項全能  記住常移的樹永遠(yuǎn)長不大  定期檢驗自己的個人品牌  用心為客戶創(chuàng)造超額價值  了解個人品牌的常見誤區(qū)  李寧：從奧運冠軍到身價16億元的成功商人  劉德華個人品牌長盛不衰之謎

章節(jié)摘錄

第一章 別拿個人品牌不當(dāng)回事你是否有懷才不遇的哀嘆2006年9月，一名在美國讀藝術(shù)史的海歸人士在清華大學(xué)的BBS上發(fā)帖敘述了自己慘遭“貶值”的經(jīng)歷。他在帖子中說，回國后，自己用了半年多的時間也沒能找到合適的工作，就臨時找了一份跟一群大中專生一樣的工作——電話營銷。他說本來想著先掙點錢，然后有了合適的再跳槽，但是他覺得這種做法讓父母很是失望。他發(fā)出去的帖子很快就得到了不少網(wǎng)友的回應(yīng)，他們感傷這個年代高學(xué)歷貶值速度會如此之快！與這位海歸人士有著相同遭遇的人并不鮮見。當(dāng)時，《新聞周刊》中文版也報道過一位名叫陳杰的海歸留學(xué)生找工作遇到的重重阻力。6年前他從深圳赴英國攻讀建筑專業(yè)的碩士學(xué)位，學(xué)成歸國后，沒想到找工作會四處碰壁，最后，父親托關(guān)系才在深圳一家建筑公司找到了一份設(shè)計助理的工作，看著每月可憐的薪水，陳杰有些沮喪：父母送自己出國留學(xué)的費十年八年也償還不了了！如果你覺得這些僅僅是特殊的案例，說明不了問題，那么當(dāng)年中央電視臺與智聯(lián)招聘網(wǎng)進(jìn)行的一項調(diào)查就更能說明問題的普遍性了。該調(diào)查表明，遍布北京、上海、廣州等大城市的106家受調(diào)查企業(yè)，只有37家表示在年齡、薪資等條件相同的情況下優(yōu)先錄用“海歸”人士，有20家企業(yè)明確表示不會優(yōu)先錄用有海歸背景的人士。在現(xiàn)代職場中，有很多優(yōu)秀、出色、有才能的人因不被重用而抱怨上司對自己有偏見，因工作努力卻得不到認(rèn)可而感到惆悵，因升遷機會與自己無緣而感到郁悶……反思一下自己為什么沒有這樣的好運氣？只是因為你沒有自己的個人品牌，所以你的價值不會得到認(rèn)可。現(xiàn)在職場環(huán)境和以前完全不一樣了，以前“默默耕耘的老黃?！背３Ｊ侨藗儗W(xué)習(xí)的對象，也有很多被提拔的機會，而在人才輩出、競爭日益激烈的社會大環(huán)境下，機會一般不會青睞默默無聞的人，即便你有著超眾的才華也只能是埋藏在地下的寶石，人們無法看到你的光芒，自然就感覺不到你的存在。林先生是一家建材跨國公司的銷售員，他在這個崗位上已經(jīng)工作了八個年頭，積累了豐富的實踐經(jīng)驗，也有著很強的理論水平，而且工作態(tài)度上勤勤懇懇、任勞任怨，但是他性格內(nèi)斂老實、為人謙虛低調(diào)，不善于表現(xiàn)自己，也不喜歡跟別人一樣爭名奪位，領(lǐng)導(dǎo)對他的印象不是很深刻，自然得不到肯定和提拔，他的身價仍然是八年前的樣子——普普通通的建材銷售員。謙虛是一種美德，但是應(yīng)分場合，在需要表現(xiàn)自己的場合，過于謙虛反而會給人留下缺乏自信的印象，這又怎能讓人相信你的能力呢？現(xiàn)今社會，如果你是千里馬，一味等著伯樂來發(fā)現(xiàn)你和推薦你，你就很難有出人頭地之日。所謂千里馬常有而伯樂不常有，如果沒有伯樂，就可能不會有千里馬的奔騰。在以前，如果沒有龐統(tǒng)的推薦，就不會有諸葛亮的出山；沒有徐悲鴻的舉薦，就沒有齊白石的成名；沒有梅克夫人，也就不會有柴可夫斯基……這些智者如果生活在現(xiàn)今社會豈不是一種悲哀？是金子早晚都會發(fā)光的觀念是不利于個人品牌的建立的，要讓金子發(fā)光不能總是依賴那些煉金者，而要靠金子自己的努力。因為煉金者會有因眼力或鍛造力不強發(fā)現(xiàn)不了你的時候，只有你自己最清楚自己的能力，只有你敢于表現(xiàn)自己，讓別人認(rèn)識到你的價值，你才有可能找到機會。正如微軟副總裁李開復(fù)在《致中國學(xué)生的一封信》中所提醒的：“不論你做了怎樣優(yōu)秀的工作，不會表達(dá)，無法讓更多的人去理解和分享，那就幾乎等于白做。要想在現(xiàn)代企業(yè)獲得成功，就要抓住機會，展現(xiàn)自己。在領(lǐng)導(dǎo)或同事面前要善于表現(xiàn)自己的優(yōu)點，有了研究成果或技術(shù)創(chuàng)新要通過各種途徑與人分享，只有善于展示自己的人，才能在工作中獲得真正的機會?！边@個年代有能力就行嗎在我們走出校門、步入社會找工作時，經(jīng)常會遇到這樣的情況，當(dāng)你遞上花費大量心血精心制作的簡歷、滿懷激情地作自我介紹時，得到的可能只是幾句形式上的提問或者冷漠的表情，你也許為自己的才華不能得到賞識而感到惋惜。想一想為什么你滔滔不絕地自我推薦不能打動面試官的心呢？在職場上，常常會遇到這樣的人：他們不僅精通專業(yè)技術(shù)，而且忠誠敬業(yè)、全力以赴地工作并且勇于承擔(dān)責(zé)任，也不要求什么榮譽，對公司是否給他們足夠的承認(rèn)和獎勵也毫不在意，他們相信埋頭苦干定有出頭之日。這種職業(yè)精神是可佳的，但是不幸的是，這些能力突出、樂于奉獻(xiàn)的員工在公司遭遇困境時往往首當(dāng)其沖地被炒魷魚。為此，你不得不開始尋找新的工作崗位。在你找工作的時候，看到招聘信息上寫著“能力突出者待遇從優(yōu)”，心里很是高興，你憑借幾年的工作經(jīng)驗，很有底氣地告訴老板自己是多么的能干，過去的業(yè)績多么的優(yōu)秀，但是老板就是不買賬，只能另尋他路。即便在下家你很幸運地被錄用了，老板也可能會對你所說的工作能力半信半疑，不會按照招聘信息上說的給你很高的薪水。這一切都是因為什么？為什么你的能力不能得到社會的承認(rèn)？因為公司負(fù)責(zé)招聘的人員只能通過標(biāo)志性的言行、性格、榮譽、業(yè)績等這些個人品牌信息來認(rèn)識你，不管你的能力有多強，多么的吃苦耐勞，如果沒有自己的個人品牌，別人就不知道你到底做過什么，能做什么，做得怎樣，也沒有人知道你到底有多重要，這注定你無法在他們心目中占據(jù)重要位置，而被當(dāng)做平庸之輩來看待，甚至你還會有被高速發(fā)展的社會邊緣化的可能。個人品牌意識薄弱可能與人們受到的傳統(tǒng)教育觀念有關(guān)。父輩、老師一般都會語重心長地教育我們不要愛出風(fēng)頭，賣弄自己，是金子總會發(fā)光的。所以，能力強、學(xué)習(xí)第一就會得到家長和老師的表揚和獎勵。步入社會后才發(fā)現(xiàn)并不是那么回事，假如人家沒“聽說”過你的大名，你連展示自己能力的機會都沒有。相反，如果你建立起了良好的個人品牌，把自己推向市場，得到更多的人的了解和認(rèn)可，你自然而然地會被賦予更多的發(fā)展機會，無須再辛辛苦苦地找工作了。著名品牌專家王耀輝舉例說，你如果在IBM做過經(jīng)理，有不錯的業(yè)績，在業(yè)界樹立了你的信譽，建立了自己的品牌，那么你還可能去做惠普的經(jīng)理，去做摩托羅拉的經(jīng)理等。例如，陳永正原先是摩托羅拉大中國區(qū)的總裁，后來去微軟大中國區(qū)做了總裁，盡管他沒有在微軟工作的經(jīng)歷，但他在業(yè)界有很好的品牌，所以能夠在一個全球500強企業(yè)中得到認(rèn)可。所以，僅有能力是不行的，關(guān)鍵是你的能力要得到社會的認(rèn)可，而打造個人品牌就是使個人能力社會化的過程，就是將發(fā)光的金子推向市場被更多的人認(rèn)知的過程，也是告別那種埋頭苦干定有出頭之日的陳舊想法、拋棄以往只顧提高業(yè)務(wù)水平忽視形象、包裝與溝通的過程。為什么你總是受到傷害如果你是一位剛剛走出大學(xué)校園、步入社會的畢業(yè)生，在職場上遭遇一兩次傷害沒有什么大不了的，人總是需要在挫折中成長進(jìn)步，但是如果你已經(jīng)在職場打拼多年，還總是容易受到傷害而打抱不平的話，那你就有必要建立自己的職場品牌了，競爭殘酷的職場不會同情也不會相信眼淚，它只青睞那些有品牌優(yōu)勢的人。王煥妮是畢業(yè)于某著名高校、在職場打拼多年的廣告設(shè)計人員，由于這一行業(yè)競爭較為激烈，畢業(yè)后沒能找到理想的單位，一直在為幾家并不起眼的小公司打工。其實，王煥妮在廣告設(shè)計方面還是挺有天賦的，她有著自己獨特的見解，但是她的見解一直被公司里不怎么懂設(shè)計的上司視為另類。她認(rèn)為很有市場的設(shè)計方案總是被拒絕采納，沒能遇見伯樂的她只能空有滿腔抱負(fù)卻無法施展。最近，她在招聘網(wǎng)站上得知國內(nèi)一家有名的大型廣告公司在招聘廣告設(shè)計人員，這家公司曾經(jīng)為國內(nèi)許多家知名企業(yè)策劃過廣告，并取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。她又發(fā)現(xiàn)自己與招聘信息上所要求的各項條件都相符，王煥妮很是驚喜，心想自己終于有了用武之地，于是滿懷信心地前去面試。在經(jīng)過幾輪篩選之后，只剩下了她和另外兩名候選人。在進(jìn)行最后一輪的面試篩選時，這家公司的高管人員全部到場，可見公司對這次招聘會的重視程度。在談到廣告創(chuàng)意時，王煥妮侃侃而談，面試官對她的見解頻頻點頭表示贊同，王煥妮見此很是興奮，心想終于遇到了賞識自己才華的伯樂，可以在廣闊的舞臺上大顯身手了。但是過了半個月，她并沒有得到那家公司的錄用通知，有點失望的她向公司打電話詢問，客服人員才客氣地通知她明天到公司面談。第二天，她來到公司，接待她的人事部經(jīng)理告訴他，公司對她的學(xué)識以及對廣告行業(yè)的見解很是欣賞，但是經(jīng)過公司全體高管人員的協(xié)商，還是對她有保留意見。王煥妮很是不解，不甘心與這次機會失之交臂，就問為什么要對她持保留意見。這位人事部經(jīng)理告訴她說：“根據(jù)你在以前公司的表現(xiàn)，公司對你是否適合擔(dān)任這一職位還不確定。”王煥妮感到很是失落，一次絕好的機會就這樣從自己身邊劃過，但她始終沒有明白自己沒有被錄用的真正原因。后來，王煥妮遇到了一位在外資企業(yè)人事部工作的以前同事，她就把自己面試失利的事實跟這位同事講了一遍。王煥妮的同事恰好認(rèn)識那位最后勝出的面試者，公司最終決定錄用他，可能就是因為他比較善于營造自己的品牌優(yōu)勢。大學(xué)畢業(yè)之后，他就把自己定位在乳制品行業(yè)廣告設(shè)計高手上，他所進(jìn)行的一切努力都是圍繞這一目標(biāo)展開的：增加自己的學(xué)識，同時擴(kuò)大在這一行業(yè)的交際圈子，還積極參加業(yè)內(nèi)人士舉辦的各種規(guī)模的聚會，交流感想，這樣在這一領(lǐng)域保持了自己的聲音，有了一定的知名度。其實這位被錄用者在廣告設(shè)計行業(yè)的能力并不比王煥妮高到哪里去，有些地方還不如王煥妮，但是他已經(jīng)有了一定的名氣，這樣公司對他過去的表現(xiàn)有了更深入了解，這就是他無可替代的優(yōu)勢，所以容易被公司錄用。

編輯推薦

這是一個個人品牌迅速崛起的時代，也是個人品牌作用彰顯的時代。個人品牌作為安身立命的根本，不僅決定著個人事業(yè)成功與否，而且還決定著一個人的成就大小。《打造個人品牌》不僅介紹了打造個人品牌的必要性和可行性，而且還詳細(xì)介紹了創(chuàng)建和提升個人品牌的方法和要點，成就個人品牌過程中會遇到的困難及解決方案，幫助那些不滿足于現(xiàn)狀、想進(jìn)一步提高人生質(zhì)量的人士設(shè)計出體現(xiàn)自己價值、天賦和愛好的個人品牌，使自己在激烈的市場競爭中脫穎而出。在信息爆炸的時代，注意力資源正成為一種稀缺資源，正是這種資源的希缺，使個人品牌成為了一種新的發(fā)展趨勢。社會埋沒人才是可悲的，但我們首先不要被自己埋沒。而要在社會中長袖善舞、脫穎而出，最重要的是盡快打造自己的個人品牌個人品牌是一個人最為寶貴的無形資產(chǎn)，其價值是無法估量的。一個人具有良好個人品牌，不僅可以獲得職位優(yōu)勢，而且還可以擁有討價還價的資本。

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