策動(dòng)旅游

前言

筆者在咨詢和實(shí)戰(zhàn)的過(guò)程中，結(jié)識(shí)了不少旅行社、酒店、景區(qū)、旅游局的主管營(yíng)銷(xiāo)、策劃、宣傳的經(jīng)理、老板，他們?yōu)榱颂嵘龢I(yè)績(jī)——如饑似渴地學(xué)習(xí)，從垂直到水平、從4P到4C、從定位到插位、從銷(xiāo)售到市場(chǎng)、從西方豪強(qiáng)到本土龍頭、從理論到實(shí)戰(zhàn)等等！但他們紛紛反映同一個(gè)問(wèn)題，令我不得不重視起來(lái)：很多打著“實(shí)操”旗號(hào)的旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍也往往距離自己的實(shí)際工作狀況至少有“一光年”遠(yuǎn)。這些朋友確實(shí)很捧場(chǎng)，與交廣傳媒策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的雙贏合作過(guò)程中偶然聊起來(lái)：譚老師，您還沒(méi)有出書(shū)嗎？很驚訝的表情，隨后往往跟著一句——那誰(shuí)誰(shuí)都出書(shū)了……這樣的場(chǎng)景多了，我也在想：是不是業(yè)界確實(shí)需要我們分享一些東西了，于是就有了這本《策動(dòng)旅游》！對(duì)于旅游專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，這本書(shū)是你三、四年學(xué)業(yè)的升華和頓悟。對(duì)于尋求成功的旅游策劃人來(lái)說(shuō)，這本書(shū)如同一位充滿智慧的導(dǎo)師。對(duì)于旅游企業(yè)家和經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，這本書(shū)包含著以樸實(shí)語(yǔ)言闡述的寶貴經(jīng)驗(yàn)。想知道神奇的旅游策劃大師究競(jìng)知道什么樣的“秘密”嗎？現(xiàn)在，就開(kāi)始我們的探秘之旅吧！

內(nèi)容概要

如果你是一名旅游專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生——　　《策動(dòng)旅游》就如同經(jīng)驗(yàn)豐富談吐風(fēng)趣的老師，伴隨你本科高年級(jí)與研究生階段的學(xué)習(xí)．不斷提升你對(duì)旅游策劃的理解與掌握！　　如果你是一位旅游策劃人——　　《策動(dòng)旅游》一定會(huì)激起你火光四濺的策劃靈感，與你來(lái)一場(chǎng)絕對(duì)過(guò)癮的腦力風(fēng)暴　　如果你是一家旅游企業(yè)的總經(jīng)理——　　《策動(dòng)旅游》提供的策劃經(jīng)驗(yàn)和行銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)．一定會(huì)幫助你的企業(yè)在旅游市場(chǎng)脫穎而出，一鳴驚人！

作者簡(jiǎn)介

譚小芳
    她是一位極具神秘色彩的成功女性，也是有著傳奇經(jīng)歷的實(shí)戰(zhàn)派講師。
    交廣傳媒營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理，國(guó)家高級(jí)禮儀培訓(xùn)師，國(guó)家中級(jí)拓展師，企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師，多家管理咨詢機(jī)構(gòu)、大學(xué)特邀講師，多家旅游、營(yíng)銷(xiāo)雜志專(zhuān)欄作者，路透Insight專(zhuān)家團(tuán)成員。
    全球品牌網(wǎng)、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)、同程旅游網(wǎng)、中華品牌管理網(wǎng)、中國(guó)旅游新聞網(wǎng)、中國(guó)航空旅游網(wǎng)、阿里巴巴咨詢網(wǎng)、策劃合作圈網(wǎng)、亞太管理網(wǎng)、行銷(xiāo)網(wǎng)、品牌中國(guó)網(wǎng)、第一品牌網(wǎng)、商戰(zhàn)名家網(wǎng)、價(jià)值中國(guó)網(wǎng)等多家網(wǎng)站特邀作家和專(zhuān)家。
    淘課網(wǎng)、中華講師網(wǎng)、中國(guó)總裁培訓(xùn)網(wǎng)、二十一世紀(jì)管理培訓(xùn)網(wǎng)、培訓(xùn)在線網(wǎng)等多家大型專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)網(wǎng)站特邀講師和顧問(wèn)。
    北京在商無(wú)憂、廣州時(shí)代光華、無(wú)錫智海、河南泰杰斯等多家管理咨詢公司合作講師。

書(shū)籍目錄

第一部分——品牌篇　1.1  “國(guó)際觀”角度    　1.2　城市品牌的定位和傳播　1 3　地區(qū)性景區(qū)如何生存　1.4　第一張名片　1.5　沒(méi)有方向就是“零”    　1.6　旅游品牌“不戒色”　1.7　成也細(xì)節(jié)！敗也細(xì)節(jié)！　1.8　距離產(chǎn)生“美”　1.9　“商標(biāo)門(mén)”危機(jī)　1.10　危機(jī)旅游進(jìn)入升位利代　1.11  品牌塑造，并非遙不可及　1.12　推廣中的“十面埋伏”　1.13　代言的“是”與“非”　1.14　高端旅游品牌的三叉戟　1.15　“拼牌”不是旅游品牌　1.16　“新”品牌如何一飛沖天？　1.17　景區(qū)開(kāi)發(fā)要有“文化內(nèi)涵”　1.18  “生命線”——品質(zhì)　1.19　“愛(ài)”是最高境界　1.20　如何打勝仗　1.21　旅游品牌如何“數(shù)一數(shù)二”？　1.22　設(shè)計(jì)演化為戰(zhàn)略　1.23　遵循旅游品牌管理原則　1.24　建立忠實(shí)消費(fèi)關(guān)系　1.25　提升文化功力　1.26　高檔餐飲品牌如何擴(kuò)大影響力？　1.27　國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)的品牌化之路第二部分　策劃篇　2.1　游客倍增計(jì)劃　2.2　“黑色旅游”策劃　2.3　策劃本質(zhì)：制造差異　2.4　大智慧在民間　2.5　利器：新聞公關(guān)　2.6　節(jié)事策略　2.7　如何出奇制勝　2.8　“行為藝術(shù)”如何策劃？　2.9　要抓住好機(jī)會(huì)　……第三部分　營(yíng)銷(xiāo)篇第四部分　節(jié)慶篇第五部分　隨想篇

章節(jié)摘錄

第一部分——品牌篇1.1 “國(guó)際觀”角度根據(jù)百度百科定義：國(guó)家品牌，指的是一個(gè)國(guó)家在他國(guó)民眾心目中的總體印象。中國(guó)就是一個(gè)品牌。國(guó)家不是產(chǎn)品。國(guó)家品牌拿不出有形的產(chǎn)品或服務(wù)，它代表和囊括了極其廣泛的要素：地區(qū)——地理、自然資源、旅游景點(diǎn)；民族——種族、種群；歷史；文化；語(yǔ)言；政治經(jīng)濟(jì)體制；社會(huì)習(xí)俗；基礎(chǔ)設(shè)施；名人（面孔）；產(chǎn)品或服務(wù)，圖片或形象。從歷史的角度講，這種形象可能是成百上千年的文化積累，可能與本民族的宗教信仰有關(guān)，也可能是國(guó)家人文水平的反映。但我們不能否認(rèn)，國(guó)家品牌與國(guó)家現(xiàn)代的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)或“全球分工”也有著直接的關(guān)系?，F(xiàn)在讓我問(wèn)大家一個(gè)比較嚴(yán)肅的問(wèn)題，當(dāng)你看到產(chǎn)品卷標(biāo)上打著“madein China”、“made in Taiwan”或看到“made in Germany”、“made in UK”，你的直覺(jué)是什么?我們不必自欺欺人，你的感覺(jué)一定是德國(guó)貨、英國(guó)貨優(yōu)于中國(guó)貨，道理在哪里呢？沒(méi)別的，“國(guó)家品牌”的概念在你腦子里作祟。換言之，“made in”這個(gè)小小的卷標(biāo)可以為你在海外市場(chǎng)，創(chuàng)造令人難以想象的銷(xiāo)售。當(dāng)你的國(guó)家聲譽(yù)好、形象佳，亦即我們常說(shuō)的“品牌資產(chǎn)”，方便之門(mén)往往先為你而開(kāi)，為你贏得許多國(guó)際生意。如大家一提及德國(guó)產(chǎn)品，心里自然就產(chǎn)生一種先人為主的好感（雖然它是一、二次大戰(zhàn)的始作俑者）。

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