出版時間:2003-8 出版社:華廈出版社 作者:薩姆?希爾,格倫?里夫金 譯者:李淑琴
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內(nèi)容概要
《激進營銷》內(nèi)容簡介:作者從40年所遇到的知名企業(yè)中,挑選了美國十大最著名的品牌,經(jīng)過潛心研究和深入調(diào)查,講述了十大公司的成功故事,闡述了激進營銷的概念、特點以及與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別,總結了激進營銷的十條原則,詳細介紹了不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同競爭環(huán)境下的十大公司如何運用這些原則在變幻莫測的市場上贏得一個又一個勝利。同時《激進營銷》還通過正反典型事例向讀者證實,大型系統(tǒng)企業(yè)也可以借鑒激進營銷方法成功創(chuàng)立或保持其名牌地位。
書籍目錄
前言
導論 什么是激進營銷
第一章 激進營銷的特點
第二章 激進營銷的原則
第三章 “感恩而死”樂隊
第四章 普羅維登金融公司
第五章 哈利-戴維森
第六章 艾姆斯公司
第七章 NBA品牌
第八章 斯奈普昂工具公司
第九章 維真大西洋航空公司
第十章 EMC公司
第十一章 哈佛商學院
第十二章 波士頓啤酒公司
第十三章 激進營銷在傳統(tǒng)營銷中的運用
后記
譯后記
圖書封面
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