中國消費(fèi)的崛起

內(nèi)容概要

　　從汽車到啤酒，中國已經(jīng)成為世界上幾乎所有商品的最大消費(fèi)國，中國人的消費(fèi)習(xí)慣也越來超向西方靠攏一一
　　在寬敞的單身公寓里居住、在連鎖商店里購物、在以肉類食品為主的快餐連鎖店里進(jìn)餐。甚至在那些長期以來較為落后的農(nóng)村地區(qū)，消費(fèi)者也正在購買越來越多的冰箱、電視、手機(jī)，建造越來越大的房子。
實(shí)際上．這種變化已經(jīng)展開，中國人已成為世界上最大的消費(fèi)者，無論啤酒、手機(jī)，還是汽車、電腦，無論是超市還是快餐，中國都是最大的消費(fèi)市場。即便在鄉(xiāng)村，雖然與城市消費(fèi)有很大差距，卻也在以無法估量的熱情追逐電冰箱、彩電、手機(jī)、大房屋等消費(fèi)品。
　　當(dāng)美國人和歐洲人還在為中國人從他們手里爭搶工作崗位和能潭耿耿手懷時(shí)，卻忽略了一個(gè)更重要的事實(shí)：
　　中國在徹底變革數(shù)億中國人生活的同時(shí)．也在積蓄著重塑世界的潛力。中國消費(fèi)者正在迅速代替浪費(fèi)的美國人成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長的引擎，但在這個(gè)過程中，他們也在劇烈地重塑世界經(jīng)濟(jì)一而且這種重塑將無法逆轉(zhuǎn)。
　　作者長途跋涉、深入中國內(nèi)地，探訪中國消費(fèi)行為。通過{中國消費(fèi)的崛起}一書．他向我們揭示了為什么每一個(gè)人從今天起要開始重視普通中國消費(fèi)者每天所作出的各種選擇。

作者簡介

　　葛凱，牛津大學(xué)默頓學(xué)院的研究員、卓有建樹的歷史學(xué)者。2000年獲得哈佛大學(xué)博士學(xué)位，先后任教于南加州大學(xué)和牛津大學(xué)。他曾就中國和日本的消費(fèi)主義問題進(jìn)行長達(dá)25年的研究。2004年哈佛大學(xué)出版社出版了葛凱的專著《制造中國：消費(fèi)文化與民族國家的創(chuàng)建》，引起廣泛影響。葛凱的最新著作《中國消費(fèi)的崛起》深度剖析中國在過去30年間的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型對(duì)整個(gè)世界造成的重大影響。

書籍目錄

中文版序
前言
　向消費(fèi)主義轉(zhuǎn)型
　創(chuàng)造消費(fèi)者
　世界跟著中夠走
1　中國汽車文化和汽車經(jīng)濟(jì)
　汽車文化與“中國制造”
　汽車文化改變中國
　中國的汽車文化在改變世界
2　炫富與仇富：中國新貴價(jià)層
　中國特色的富人生活方式
　社會(huì)態(tài)度、流動(dòng)性和消費(fèi)主義
3　消費(fèi)至上：海峽兩岸消費(fèi)主義的形成
　從“大陸熱”到“上?？駸帷?br />　迎合大陸口味
　流行音樂帶來的流行商品
　紙質(zhì)消費(fèi)文化的振興
　“韓流”沖擊
4　中國消費(fèi)者的這些年：從極度匱乏到極度充裕
　從匱乏到充裕
　零售業(yè)革命
　吃得放心和便利
　從饑荒到饗宴
5　品牌的力量：中國消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變
　品牌中國
　經(jīng)濟(jì)民族主義
　并購名牌
　中國的品牌化挑戰(zhàn)
6　中國造假真相：一個(gè)假貨滿天飛的世界
7　消費(fèi)主義的代價(jià)：中國環(huán)境保護(hù)的難題
結(jié)語
后記
致謝

章節(jié)摘錄

　　向消費(fèi)主義轉(zhuǎn)型　　為了更好地理解中國為何作出向消費(fèi)主義轉(zhuǎn)型的決定，并下決心努力取得成功，我們有必要回顧一下歷史?！　?949年中華人民共和國成立之時(shí)，毛澤東大聲宣布中國“站起來了”，這意味著這個(gè)在之前的一個(gè)世紀(jì)里被帝國主義列強(qiáng)欺凌的國家，其命運(yùn)從此掌握在自己手中了。在新中國成立的前30年里，市場經(jīng)濟(jì)在美國、日本等國取得長足發(fā)展的時(shí)候，中國在嘗試發(fā)展自己的工業(yè)經(jīng)濟(jì)，并與資本主義國家努力劃清界限，它通過出臺(tái)政策來限制商品的供應(yīng)并將稀缺資源優(yōu)先用于發(fā)展重工業(yè)。那時(shí)全國工作的重心始終圍繞著“生產(chǎn)至上主義”：生產(chǎn)那些用于生產(chǎn)產(chǎn)品的貨品（“生產(chǎn)者貨品”，比如鋼鐵和化學(xué)制品等），而不是那些可以直接使用的貨品（“消費(fèi)者貨品”，比如自行車、牙膏等）。出于國家利益，中國通過限制商品的供應(yīng)來抑制大眾消費(fèi)，因此那時(shí)老百姓在消費(fèi)時(shí)并沒有多少選擇余地。　　隨著鄧小平的上臺(tái)，所有這些都發(fā)生了改變，中國的領(lǐng)導(dǎo)人開始認(rèn)為“對(duì)外開放”是引進(jìn)技術(shù)和資金、促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)之一，他們認(rèn)為之前封閉的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已不再適用于當(dāng)前的國情，雖然“對(duì)外開放”可能會(huì)帶來貧富差距拉大以及對(duì)資本主義國家形成依賴的風(fēng)險(xiǎn)，但這些負(fù)面影響都無法掩蓋該政策的潛在收益——中國將有望恢復(fù)其經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的歷史地位?！　榱藦馁Y本主義國家那里獲得資金和人才，中國逐漸對(duì)國內(nèi)、國際貿(mào)易政策進(jìn)行了調(diào)整，并于2001年加入世界貿(mào)易組織。雖然變化在那之前就已經(jīng)開始醞釀了，但是在2001年之后，一切都變得不一樣了。作為世界貿(mào)易組織的成員國，中國給予外國公司更多進(jìn)入中國市場的權(quán)限來接觸潛在的中國消費(fèi)者，而且外國公司進(jìn)駐中國的速度也變得越來越快，與此同時(shí)，各國際貿(mào)易機(jī)構(gòu)和國外政府也在催促中國政府在這些領(lǐng)域進(jìn)行政策改革，中國也接受了這些政策調(diào)整，從而開啟了一場前所未有的轉(zhuǎn)型——中國從來沒有像今天這樣接近市場經(jīng)濟(jì)，越來越多的中國人也逐漸接納并習(xí)慣了現(xiàn)代消費(fèi)主義的生活方式。　　中國從中央控制的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過渡到消費(fèi)經(jīng)濟(jì)不能單純地解讀為在外來影響下的又一次被迫轉(zhuǎn)變，事實(shí)上這一次是中國歡迎并且鼓勵(lì)了這種外來影響，至少可以說是遵從了主要市場經(jīng)濟(jì)國家尤其是美國的游戲規(guī)則。鄧小平上臺(tái)后，中國開始逐步取消政府控制的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)外國投資者在中國的土地上播撒以市場為主導(dǎo)的發(fā)展種子。緊跟日本、中國臺(tái)灣、智利、韓國和新加坡之后，鄧小平創(chuàng)造了一個(gè)受中央調(diào)控的市場經(jīng)濟(jì)，他稱之為“中國特色的社會(huì)主義”。依賴出口、引進(jìn)外資以及通過與外國公司成立合資公司來實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)移，這三點(diǎn)共同促進(jìn)了工業(yè)化的急劇擴(kuò)張和發(fā)展，不過相關(guān)政策還在試圖限制對(duì)消費(fèi)品的進(jìn)口，從而削弱消費(fèi)者行為對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的影響。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　一次充滿樂趣和警示的閱讀體驗(yàn)，每一行文字都充滿了真知灼見?！　　另?當(dāng)代著名歷史學(xué)家、中國問題專家　　現(xiàn)在市面上有很多書都是關(guān)于中國的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治體系，但很少有書涉及數(shù)億中國消費(fèi)者的日常生活、他們的消費(fèi)選擇以及這些選擇對(duì)活躍在中國市場上的中外企業(yè)所產(chǎn)生的影響，葛凱則為我們提供了有關(guān)這些方面的寶貴信息和見解?！　　评铡た铺乩?“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”、管理學(xué)大師　　過去幾十年的全球經(jīng)濟(jì)全靠兩個(gè)簡單的原則支撐：勤儉節(jié)約的中國人制造一切，揮霍無度的美國人購買一切。但是，當(dāng)中國人開始引領(lǐng)世界消費(fèi)、定義全球品位時(shí)，這個(gè)世界會(huì)發(fā)生什么?雖然那一刻還沒有到來。但是葛凱的這本新書為我們鋪開了一幅中國消費(fèi)革命的圖景，中國的一部分未來就是以美國為原型——到處都充斥著汽車和炫耀性消費(fèi)；交易對(duì)象擴(kuò)展到了土地和勞動(dòng)力；愈發(fā)明顯的社會(huì)不公以及商業(yè)和政治精英之間的聯(lián)合；無節(jié)制的環(huán)境惡化。這是一本引人入勝、發(fā)人深省的書，作者用技巧和智慧把握住了定義今日中國市場的各種變化，而且過不了多久，這些變化將會(huì)改變整個(gè)世界。　　——威廉·柯比 哈佛大學(xué)教授、中國問題專家

編輯推薦

　　你真正了解中國消費(fèi)文化嗎？　　中國在為世界埋單？　　奢侈品消費(fèi)、造假現(xiàn)象說明了什么？　　中國消費(fèi)者對(duì)世界產(chǎn)生的影響　　遠(yuǎn)比碳排放量、貿(mào)易爭端更深刻。

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無

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