電子商務(wù)英語教程

前言

自上世紀(jì)90年代以來，電子商務(wù)成為新經(jīng)濟(jì)的一種最重要形式，并迅速改變著社會(huì)各個(gè)方面。電子商務(wù)的流行使很多人投身其中，SOHO一族日益壯大，他們?cè)谔詫毜染W(wǎng)站開店，從網(wǎng)上接翻譯、編程、校對(duì)、宣傳等工作做。很多剛剛創(chuàng)業(yè)的人都急于了解電子商糾的基本理論和業(yè)務(wù)知識(shí)。電子商務(wù)發(fā)展迅速，理論、技術(shù)與實(shí)務(wù)操作更新很快，因此相關(guān)的教材應(yīng)該及時(shí)跟進(jìn)，把握最新動(dòng)態(tài)。目前很多電子商務(wù)英語類教材對(duì)于國(guó)外的最新理念并沒有過多涉、及，也鮮有介紹國(guó)外電子商務(wù)對(duì)本國(guó)電子商務(wù)的影響，如商業(yè)模式和盈利模式的借鑒、本土化和原創(chuàng)化等。本教程參考了國(guó)外最新的資料，在很多概念和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式方面，選取了最新、最有代表性的成功或失敗案例，指出了中國(guó)和其他國(guó)家在電子商務(wù)方面的淵源，并對(duì)本書中電子商務(wù)公司待解決問題和突破的方向等提出了建議。本教程注重基礎(chǔ)知識(shí)的應(yīng)用，除了必要的語言基本能力培養(yǎng)外，強(qiáng)調(diào)讓學(xué)習(xí)者根據(jù)基礎(chǔ)知識(shí)和技巧進(jìn)行實(shí)際操作，解決實(shí)際問題，而不是簡(jiǎn)單的知識(shí)傳授。具體來說，本教程有如下幾個(gè)特色：第一、知識(shí)結(jié)構(gòu)合理。力求突出核心概念，同時(shí)強(qiáng)調(diào)商務(wù)業(yè)務(wù)操作能力，使學(xué)習(xí)者充分認(rèn)識(shí)電子商務(wù)的多學(xué)科交叉性，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了科學(xué)選擇。第二、語言難度適中。選文節(jié)選、改編自國(guó)外最新電子商務(wù)教材、專業(yè)雜志和主流媒體的專題。兼顧知識(shí)的新穎和文字的難度，但在選編時(shí)又避免了語言的復(fù)雜性。學(xué)習(xí)者即使是自學(xué)，也會(huì)在提供的注釋、詞匯表和譯文的幫助下輕松掌握語言知識(shí)。第三、練習(xí)編排科學(xué)。形式上，文章中涉及的語言知識(shí)點(diǎn)設(shè)置了聽、說、讀、寫、譯{種語言技能練習(xí)。比如，聽力部分納入了復(fù)合式聽寫的形式，對(duì)在校學(xué)生來說，可以當(dāng)作大學(xué)英語四、六級(jí)的備考練習(xí)。內(nèi)容上，盡可能結(jié)合課本所涉及的概念、術(shù)語、案例、媒體報(bào)道等。比如，與課文相關(guān)的案例或報(bào)紙?jiān)u論會(huì)選作翻譯或聽力素材。第四、實(shí)踐操作突出。教程所附練習(xí)除了提高學(xué)習(xí)者語言技能，更重要的是提高學(xué)習(xí)者的業(yè)務(wù)應(yīng)用能力。比如，在講到商務(wù)模式時(shí)，讓學(xué)習(xí)者在設(shè)定的條件下選擇電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的商業(yè)模式。在講到虛擬社區(qū)時(shí)，要求查資料研究校內(nèi)網(wǎng)及其他社交網(wǎng)站的盈利模式。這需要學(xué)習(xí)者搜集整理資料，根據(jù)教材基本原理加以解析、評(píng)述，完成知識(shí)的鞏固和拓展。由于時(shí)間倉(cāng)促，編者水平有限，書中難免有不妥之處，懇請(qǐng)廣大學(xué)習(xí)者和同仁們批評(píng)指正。

內(nèi)容概要

從知識(shí)體系、內(nèi)容上來說，本書主要從基本理論、流行商業(yè)模式和管理運(yùn)營(yíng)三個(gè)層面討論了電子商務(wù)的理論知識(shí)和實(shí)務(wù)操作。本書參考了國(guó)外最新的資料，在很多概念和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式方面，選取了最新、最有代表性的成功或失敗案例，指出了中國(guó)和其他國(guó)家在電子商務(wù)方面的淵源，并對(duì)本土化中電子商務(wù)公司待解決問題和突破的方向等提出了建議。    此外，本書注重基礎(chǔ)知識(shí)的應(yīng)用，除了必要的語言基本能力培養(yǎng)外，還強(qiáng)調(diào)讓學(xué)習(xí)者根據(jù)基礎(chǔ)知識(shí)和技巧進(jìn)行實(shí)際操作，解決實(shí)際問題，而不是簡(jiǎn)單的知識(shí)傳授。

書籍目錄

Unit 1 An Overview E-commerce  Additional Reading: E-commerce Advantages and DisadvantagesUnit 2 E-commerce Platform  Additional Reading: Internet Services that Support E-commerceUnit 3 Classifying E-commerce Business Models  Additional Reading: One World; Diverse ModelsUnit 4 The B2B Bussiness Model  Additional Reading: B2B Reverse Auction: Benefits and pitfalls for Small businessesUnit 5 The B2C Business Model  Additional Reading: Building an Online Customer Experience CompetencyUnit6 The C2C Business Model  Additional Reading: EBay VS. TaobaoUnit 7 Virtual Communities  Additional Reading: Facebook and Its Chinese FollowersUnit 8 The Mobile Commerce  Additional Reading: Shopping With CellphonesUnit 9 E-marketing Strategies  Additional Reading: Online advertising: Not ye olde bannersUnit 10 E-commerce Payment Systems  Additional Reading: A Further Exploration of the EPSUnit 11 E-commerce Security Issues  Additional Reading: E-commerce Security System: Guidelines and PrecautionsUnit 12 E-commerce Managerial Issues  Additional Reading: E-commerce Tax and International IssuesAppendix Ⅰ  Reference Translation of TextsAppendix Ⅱ  Key to the ExercisesAppendix Ⅲ  TapescriptsAppendix Ⅳ  Glossary

章節(jié)摘錄

插圖：5.carriers：這里指運(yùn)營(yíng)商。提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的供應(yīng)商，諾基亞、三星等廠商都是通信設(shè)備生產(chǎn)商，而AT&T、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)這些公司才叫運(yùn)營(yíng)商。從通信行業(yè)來說，設(shè)備生產(chǎn)商和運(yùn)營(yíng)商是相互依存的，但運(yùn)營(yíng)商一般更有優(yōu)勢(shì)，就好像中匡移動(dòng)規(guī)定諾基亞等手機(jī)生產(chǎn)商生產(chǎn)的部分手機(jī)上打上全球通的品牌一樣。6.sprint：美國(guó)第四大無線通訊運(yùn)營(yíng)商。Sprint是一家全球性的通信公司，在超過100個(gè)國(guó)家及地區(qū)為2 600多萬個(gè)商業(yè)與住宅客戶提供服務(wù)。7.Bletooth technology：藍(lán)牙技術(shù)。是一種短距離無線電技術(shù)，能夠有效地簡(jiǎn)化掌上電腦、筆記本電腦和移動(dòng)電話手機(jī)等移動(dòng)通信終端之間的通信，也能夠成功地簡(jiǎn)化這些設(shè)備與Internet之間的通信，從而使這些設(shè)備與因特網(wǎng)之間的數(shù)據(jù)傳輸變得更加迅速高效。8.GPRS：通用分組無線服務(wù)技術(shù)。General Packet Radio Service的簡(jiǎn)稱。它是GSM移動(dòng)電話用戶可用的一種移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。它經(jīng)常被描述成“2.5G”，位于第二代（2G）和第三代（3G）移動(dòng)通訊技術(shù)之間。它通過利用GSM網(wǎng)絡(luò)中未使用的TDMA信道，提供中速的數(shù)據(jù)傳遞。9.HTML：即超文本標(biāo)記語言或超文本鏈接標(biāo)示語言，是目前網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用最為廣泛的語言，也是構(gòu)成網(wǎng)頁文檔的主要語言。設(shè)計(jì)HTML語言的目的是為了能把存放在不同電腦中的文本或圖形方便地聯(lián)系在一起，形成有機(jī)的整體。只需用鼠標(biāo)在某一文檔中點(diǎn)取一個(gè)圖標(biāo)，Internet就會(huì)馬上轉(zhuǎn)到與此圖標(biāo)相關(guān)的內(nèi)容上去，而這些信息可能存放在網(wǎng)絡(luò)的任意一臺(tái)電腦中。10.XML：即可擴(kuò)展標(biāo)記語言，它與HTML一樣，都是標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言。Xml是Internet環(huán)境中跨平臺(tái)的，依賴于內(nèi)容的技術(shù)，是當(dāng)前處理結(jié)構(gòu)化文檔信息的有力工具。擴(kuò)展標(biāo)記語言XML是一種簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)語言，使用一系列簡(jiǎn)單的標(biāo)記描述數(shù)據(jù)，而這些標(biāo)記可以用方便的方式建立，雖然XML占用的空間比二進(jìn)制數(shù)據(jù)要占用更多的空間，但XML極其簡(jiǎn)單，易于掌握和使用。11.polyphonic ringtone：和弦手機(jī)鈴聲12.10cal transmitter mast：無線通訊使用的本地發(fā)射塔天線，也指基站。被用于低功率信道雙向無線通訊如移動(dòng)電話，手提電話等。用手機(jī)打電話時(shí)，信號(hào)就會(huì)同時(shí)由附近的一個(gè)基站發(fā)送和接受。

編輯推薦

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