市場營銷
出版時間：2009-1 出版社：西南師范大學出版社 作者：欒曉梅，李明 編 頁數(shù)：265
內(nèi)容概要
《市場營銷》全面系統(tǒng)和深入地介紹了市場營銷的相關理論和實踐的基本內(nèi)涵發(fā)展演進過程，同時注重把國內(nèi)外市場營銷理論新成果和實踐新經(jīng)驗融入其中。主要內(nèi)容包括：市場營銷核心概念、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理、市場營銷環(huán)境與購買行為分析、市場信息系統(tǒng)、市場細分及定位、市場競爭戰(zhàn)略與市場營銷策略、市場營銷組織與實施、國際市場營銷與網(wǎng)絡營銷、市場營銷新發(fā)展等?！ 妒袌鰻I銷》強調(diào)對市場營銷理論體系的融會貫通，根據(jù)中國讀者的認知習慣構建體系架構，力求使體系更完整，邏輯更周密，既可以作為高等院校管理類學生的教材，也可供廣大社會讀者借鑒參考。
書籍目錄
第一章 緒論第一節(jié) 市場與市場營銷第二節(jié) 市場營銷概述第三節(jié) 市場營銷哲學[思考題]第二章 戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略第二節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃過程第三節(jié) 市場營銷管理過程[思考題]第三章 市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境第三節(jié) 市場營銷環(huán)境分析及對策[思考題]第四章 購買行為分析第一節(jié) 市場分類第二節(jié) 消費者市場購買行為第三節(jié) 組織市場購買行為[思考題]第五章 市場營銷信息系統(tǒng)第一節(jié) 市場營銷信息第二節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)的構成第三節(jié) 市場營銷調(diào)研第四節(jié) 市場預測[思考題]第六章 市場細分與目標市場戰(zhàn)略第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標市場選擇第三節(jié) 市場定位[思考題]第七章 市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié) 競爭者分析第二節(jié) 市場地位與戰(zhàn)略選擇第三節(jié) 合作競爭[思考題]第八章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策第三節(jié) 品牌決策第四節(jié) 包裝策略[思考題]第九章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論第二節(jié) 各階段的營銷策略第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)[思考題]第十章 價格策略第一節(jié) 價格策略的重要性第二節(jié) 價格的制定程序及策略 第三節(jié) 價格修訂策略第四節(jié) 價格調(diào)整策略[思考題]第十一章 渠道策略第一節(jié) 渠道設計第二節(jié) 渠道管理第三節(jié) 中間商第四節(jié) 物流管理[思考題]第十二章 促銷策略第一節(jié) 營銷傳播組合第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 營業(yè)推廣第四節(jié) 廣告第五節(jié) 公共關系[思考題]第十三章 市場營銷組織與實施第十四章 國際市場營銷第十五章 網(wǎng)絡營銷第十六章 市場營銷發(fā)展新方向
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