市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷》全面系統(tǒng)和深入地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論和實(shí)踐的基本內(nèi)涵發(fā)展演進(jìn)過程，同時(shí)注重把國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論新成果和實(shí)踐新經(jīng)驗(yàn)融入其中。主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷核心概念、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)信息系統(tǒng)、市場(chǎng)細(xì)分及定位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組織與實(shí)施、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展等?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷》強(qiáng)調(diào)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論體系的融會(huì)貫通，根據(jù)中國(guó)讀者的認(rèn)知習(xí)慣構(gòu)建體系架構(gòu)，力求使體系更完整，邏輯更周密，既可以作為高等院校管理類學(xué)生的教材，也可供廣大社會(huì)讀者借鑒參考。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)[思考題]第二章 戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略第二節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃過程第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程[思考題]第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析及對(duì)策[思考題]第四章 購(gòu)買行為分析第一節(jié) 市場(chǎng)分類第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為第三節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為[思考題]第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)[思考題]第六章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位[思考題]第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié) 市場(chǎng)地位與戰(zhàn)略選擇第三節(jié) 合作競(jìng)爭(zhēng)[思考題]第八章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策第三節(jié) 品牌決策第四節(jié) 包裝策略[思考題]第九章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論第二節(jié) 各階段的營(yíng)銷策略第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)[思考題]第十章 價(jià)格策略第一節(jié) 價(jià)格策略的重要性第二節(jié) 價(jià)格的制定程序及策略 第三節(jié) 價(jià)格修訂策略第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略[思考題]第十一章 渠道策略第一節(jié) 渠道設(shè)計(jì)第二節(jié) 渠道管理第三節(jié) 中間商第四節(jié) 物流管理[思考題]第十二章 促銷策略第一節(jié) 營(yíng)銷傳播組合第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣第四節(jié) 廣告第五節(jié) 公共關(guān)系[思考題]第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織與實(shí)施第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷第十五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第十六章 市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展新方向

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