國際市場營銷

內(nèi)容概要

　　《國際市場營銷（第2版）》包括：國際市場營銷學和市場營銷學兩大部分內(nèi)容，以國際市場營銷學理論體系為主，市場營銷學基礎(chǔ)性知識為輔，適合兩者合二為一的教學需要。　　《國際市場營銷（第2版）》闡述國際市場營銷的基本理論、基礎(chǔ)知識和操作方法，由國際市場營銷概論、國際市場營銷環(huán)境、國際市場營銷調(diào)研與戰(zhàn)略、國際市場營銷策略組合四個部分構(gòu)成，重點闡釋普遍適用于各國的國際市場營銷框架，突出國際市場營銷環(huán)境分析，增添了全球環(huán)境分析和區(qū)域環(huán)境分析內(nèi)容?！秶H市場營銷（第2版）》從中國視角分析國際市場營銷問題，探討國際市場營銷策略組合，以增強讀者對中國企業(yè)進行國際市場營銷的認識和思考。　　《國際市場營銷（第2版）》強調(diào)理論性與實踐性相結(jié)合，適合作為高等學校國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)本科生及研究生教材，也適合作為政府、企業(yè)相關(guān)人員培訓教材。

書籍目錄

第一篇 概論第1章 國際市場營銷導論第一節(jié) 國際市場營銷的基本概念第二節(jié) 市場營銷學基礎(chǔ)第三節(jié) 國際市場營銷學的內(nèi)容與發(fā)展第2章 國際市場營銷的理論基礎(chǔ)第一節(jié) 國際貿(mào)易理論第二節(jié) 國際直接投資理論第三節(jié) 國際市場營銷理論第二篇 國際市場營銷環(huán)境第3章 國際市場營銷的全球環(huán)境第一節(jié) 經(jīng)濟全球化與wto第二節(jié) 國際公約第三節(jié) 國際認證第4章 國際市場營銷的區(qū)域環(huán)境第一節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟集團化的發(fā)展及其影響第二節(jié) 主要的區(qū)域經(jīng)濟集團及其規(guī)則第三節(jié) 新興市場第5章 國際市場營銷的國家環(huán)境第一節(jié) swot分析方法第二節(jié) 企業(yè)的母國環(huán)境第三節(jié) 企業(yè)的東道國環(huán)境第6章 東道國的文化環(huán)境第一節(jié) 文化環(huán)境的基礎(chǔ)：歷史與地理第二節(jié) 文化環(huán)境的構(gòu)成要素第三節(jié) 文化變革與市場開發(fā)第四節(jié) 管理風格與企業(yè)倫理第7章 東道國的政治法律環(huán)境第一節(jié) 國家主權(quán)與經(jīng)營的政治風險第二節(jié) 法律體系與各國商法第三節(jié) 國際司法爭端及其解決第三篇 國際市場營銷調(diào)研與戰(zhàn)略第8章 國際市場營銷調(diào)研第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的目標與范圍第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的特殊問題第9章 國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與組織第一節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié) 國際市場的進入模式第三節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略的組織第四篇 國際市場營銷策略組合第10章 國際市場營銷韻產(chǎn)品策略第一節(jié) 市蛹營銷韻產(chǎn)品策略第二節(jié) 整體產(chǎn)品的概念與適應第三節(jié) 產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品策略第11章 國際市場營銷的定價策略第一節(jié) 市場營銷的定價策略第二節(jié) 國際市場的價格升級問題第三節(jié) 定價視角的反向貿(mào)易第四節(jié) 轉(zhuǎn)移定價策略第12章 國際市場營銷的分銷策略第一節(jié) 市場營銷的分銷策略第二節(jié) 國際分銷渠道第三節(jié) 國內(nèi)外中間商的選擇第四節(jié) 國際分銷渠道的管理第13章 國際市場營銷的促銷策略第一節(jié) 市場營銷的促銷策略第二節(jié) 國際市場營銷的溝通第三節(jié) 國際銷售人員與管理第四節(jié) 國際廣告第五節(jié) 國際銷售促進與國際公共關(guān)系

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：（三）經(jīng)常性對外營銷階段這一階段的突出特點是企業(yè)擁有固定的生產(chǎn)能力用于生產(chǎn)在海外市場上持續(xù)銷售所需的產(chǎn)品，并且依靠在海外的銷售和利潤實現(xiàn)企業(yè)的目標。企業(yè)可通過在國外的或國內(nèi)的國際業(yè)務中間商，或者在重要的外國市場擁有自己的銷售力量或銷售子公司進行國際市場營銷。生產(chǎn)和經(jīng)營的中心是服務于國內(nèi)市場需求。隨著海外需求的增加，加強針對外國市場的生產(chǎn)能力，并調(diào)整產(chǎn)品以滿足國外市場的需要。海外利潤已成為實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標的一部分。（四）國際營銷階段這一階段的突出特點是企業(yè)全面地開展和參與到國際市場營銷之中。企業(yè)在全球范圍內(nèi)尋找市場，有計劃地將產(chǎn)品銷售到許多國家的市場。不僅如此，企業(yè)還會通過國際直接投資在國外市場進行當?shù)鼗a(chǎn)，企業(yè)開始步入跨國公司的行列。（五）全球營銷階段這一階段的突出特點是企業(yè)將全世界視為一個市場、，包括國內(nèi)市場在內(nèi)。在全球營銷階段，最深刻的變化是企業(yè)的市場導向及其計劃。在國際營銷階段，企業(yè)把世界看作一系列國家市場，這些國家市場具有各自的特征，需要為每個國家市場制定不同的營銷策略；在全球營銷階段則不同，企業(yè)制定的戰(zhàn)略要反映不同國家共同的市場需求，通過業(yè)務活動在全球的標準化（在文化可行的前提下）的基礎(chǔ)上使企業(yè)收益最大化，整個企業(yè)經(jīng)營、組織機構(gòu)、資金來源、生產(chǎn)及營銷等都從全球角度出發(fā)。隨著市場全球化、世界經(jīng)濟相互依賴以及越來越多的來自發(fā)達國家和發(fā)展中國家的企業(yè)加入競爭行列，爭奪世界市場的競爭日趨激烈。人們經(jīng)常使用“全球公司”和“全球營銷”這兩個術(shù)語來描述此階段公司經(jīng)營范圍和營銷管理導向。盡管國際市場營銷階段按照參與程度劃分為五個順序排列的階段，但是需要注意的是：第一，五個階段之間可能存在重疊區(qū)域；第二，某一企業(yè)可能同時處于不同階段，因為其不同產(chǎn)品或事業(yè)部處于不同的階段；第三，企業(yè)進行國際市場營銷并非一定要按部就班，從第一階段逐步發(fā)展到第五階段，可以從任何階段起步；第四，各階段本身沒有絕對的優(yōu)劣之分，企業(yè)擁有的資源及其國際化歷史決定了企業(yè)國際市場營銷適用的階段。

編輯推薦

《國際市場營銷(第2版)》是北京市高等教育精品教材立項項目之一。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    國際市場營銷 PDF格式下載

---