廣告效果

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告效果》是作者在系統(tǒng)總結(jié)多年來(lái)的教學(xué)和學(xué)術(shù)研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合近年來(lái)在傳媒廣告領(lǐng)域的新思想和新經(jīng)驗(yàn)撰寫而成。全書分為十一章，從概念界定和理論闡釋開(kāi)始，依次根據(jù)廣告信息傳遞效果和到達(dá)效果，消費(fèi)者對(duì)廣告作品的評(píng)價(jià)，廣告接觸對(duì)品牌認(rèn)知、評(píng)價(jià)與記憶的影響，廣告對(duì)銷售效果的影響這一邏輯展開(kāi)。內(nèi)容豐富，體系合理，通俗易懂。書中每章附有豐富的實(shí)戰(zhàn)案例。這些案例來(lái)自于國(guó)際一流公司的成功經(jīng)驗(yàn)和作者在教學(xué)研究中積累的豐富素材，對(duì)于提高學(xué)生專業(yè)鑒賞能力和應(yīng)用能力，開(kāi)闊視野不無(wú)裨益?！陡叩葘W(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告效果》既可作為高校廣告學(xué)、公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷、媒介經(jīng)營(yíng)與管理等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告從業(yè)人員的參考書。

作者簡(jiǎn)介

　　王曉華，博士，深圳大學(xué)傳播學(xué)院教授。先后就讀于南開(kāi)大學(xué)社會(huì)學(xué)系（本科）、北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系（碩士）和武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院（博士）。1993年起從事廣告學(xué)科的教學(xué)和研究工作，目前主要承擔(dān)傳播學(xué)研究方法、廣告效果測(cè)定、市場(chǎng)調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析等課程的教學(xué)工作?！　?998年起在深圳大學(xué)開(kāi)設(shè)媒介計(jì)劃與廣告效果評(píng)估課程，并于2004年出版教材《廣告效果測(cè)定》。2007年由教育部委派到日本電通公司研修，對(duì)廣告效果研究與應(yīng)用專題進(jìn)行了深入的學(xué)習(xí)和探討。此后一直參加教育部與日本電通公司每年舉辦的中國(guó)廣告教育人才培養(yǎng)項(xiàng)目，在廣告效果研究領(lǐng)域具有一定的影響力?！　〈送猓趥鞑バЧ鸵泼裎幕I(lǐng)域，在國(guó)家權(quán)威期刊上發(fā)表過(guò)多篇相關(guān)論文，并出版專著《媒介議程與公眾認(rèn)知一一傳播對(duì)人影響的實(shí)證研究》。

書籍目錄

前言第1章 導(dǎo)論第一節(jié) 廣告效果的內(nèi)涵與評(píng)估體系一、廣告效果的內(nèi)涵二、廣告效果估估的體系第二節(jié) 不同時(shí)代的廣告效果觀一、商品匱乏時(shí)代的廣告效果觀二、商品多樣化時(shí)代的廣告效果觀三、系統(tǒng)性廣告效果觀四、新媒體時(shí)代的廣告效果觀第三節(jié) 廣告的傳播效果一、傳播效果的層次二、傳播效果的類型本章小結(jié)核心概念復(fù)習(xí)與思考題案例案例點(diǎn)評(píng)第2章 廣告效果評(píng)估的理論基礎(chǔ)與模型第一節(jié) 廣告效果評(píng)估的理論基礎(chǔ)一、廣告?zhèn)鞑バЧ睦碚摶A(chǔ)二、廣告心理效果的相關(guān)理論第二節(jié) 廣告效果研究的經(jīng)典模型一、AIDA模式二、AIDMA模式三、DAGMAR理論四、整合廣告效果模式五、新廣告效果模式六、AISAS模式本章小結(jié)核心概念復(fù)習(xí)與思考題案例案例點(diǎn)評(píng)第3章 報(bào)紙雜志廣告的信息傳遞效果第一節(jié) 報(bào)紙雜志廣告的特點(diǎn)一、報(bào)紙雜志廣告的優(yōu)勢(shì)二、報(bào)紙雜志廣告的局限性第二節(jié) 報(bào)紙雜志廣告的信息發(fā)布量監(jiān)測(cè)第三節(jié) 報(bào)紙雜志廣告信息傳遞效果的評(píng)估指標(biāo)一、評(píng)估報(bào)紙雜志廣告信息傳遞范圍的指標(biāo)二、評(píng)估讀者結(jié)構(gòu)的指標(biāo)第四節(jié) 報(bào)紙雜志廣告信息傳遞效果的評(píng)估體系與方法一、報(bào)紙雜志讀者調(diào)查系統(tǒng)二、報(bào)紙雜志讀者調(diào)查的主要方法本章小結(jié)核心概念復(fù)習(xí)與思考題案例案例點(diǎn)評(píng)第4章 廣播電視廣告的信息傳遞效果第一節(jié) 廣播電視廣告的分類與特點(diǎn)一、廣播電視廣告的分類二、電視廣告的特點(diǎn)……第7章 廣告的信息到達(dá)效果第8章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)效果評(píng)估第9章 品牌的認(rèn)知、評(píng)價(jià)與記憶效果評(píng)估第10章 廣告對(duì)銷售影響的評(píng)估第11章 媒介策略與廣告效果參考文獻(xiàn)后記

圖書封面

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