物流策劃

前言

　　1978年“物流”概念正式引進(jìn)到中國，已有30多年了。30多年來，中國現(xiàn)代物流業(yè)伴隨著改革開放的偉大進(jìn)程而蓬勃興起。最近10多年來，物流業(yè)開始進(jìn)入快速發(fā)展時期?！　?0世紀(jì)80年代初我開始對現(xiàn)代物流業(yè)進(jìn)行研究，深刻體驗(yàn)、觸摸到了中國現(xiàn)代物流業(yè)30年發(fā)展的非凡步履。最近幾年，中國現(xiàn)代物流的產(chǎn)業(yè)地位得以確立，物流企業(yè)群體快速壯大，物流集聚區(qū)逐步形成，物流運(yùn)作的設(shè)施設(shè)備、信息化水平、行業(yè)基礎(chǔ)工作和政策環(huán)境有了較大改善，出現(xiàn)了持續(xù)平穩(wěn)快速發(fā)展的良好勢頭。2009年2月25日國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，審議并原則通過《有色金屬產(chǎn)業(yè)和物流業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》；2009年3月13日國務(wù)院印發(fā)《物流業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，它的出臺，是我國物流業(yè)的一件大事和喜事。國務(wù)院圈定了十大產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，這十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃是一個完整的整體，前九個產(chǎn)業(yè)集中在生產(chǎn)領(lǐng)域，屬于第二產(chǎn)業(yè)，而物流業(yè)是服務(wù)于前九大產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，從供給和需求的經(jīng)濟(jì)關(guān)系角度而言，物流業(yè)向國民經(jīng)濟(jì)其他各個產(chǎn)業(yè)提供物流服務(wù)的供給，最大限度滿足國民經(jīng)濟(jì)其他各個產(chǎn)業(yè)對于物流的需求，能夠降低各個產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本并且提高效益。這種良好的供給與需求關(guān)系，對于推動整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，建立和諧社會是非常重要的。物流業(yè)是一個跨越性非常強(qiáng)的、由多種業(yè)種所集合的具有復(fù)雜結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)，它在國民經(jīng)濟(jì)中的主體定位是重要的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。同時，它也是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，是助推其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐性產(chǎn)業(yè)?！段锪鳂I(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》的出臺，不僅會推動物流業(yè)自身的提升和發(fā)展，也會大大推進(jìn)其他九大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的實(shí)施。對一個長期致力于物流業(yè)研究的學(xué)者而言，這一切足以令我欣慰與感懷。

內(nèi)容概要

本書是一本系統(tǒng)闡述物流策劃的專業(yè)書籍，內(nèi)容豐富，其所論及的一系列實(shí)踐模型及其價值研析，對物流園區(qū)、物流企業(yè)、物流從業(yè)者具有較大的借鑒作用，全書在大量經(jīng)典案例及廣泛實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，從系統(tǒng)論角度及多個維度對“物流策劃”進(jìn)行了專業(yè)化的梳理和理論建構(gòu)作者所提出的物流策劃創(chuàng)新性理論框架，將為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界在相關(guān)領(lǐng)域開展工作提供良好的指導(dǎo)。

作者簡介

　　李芏巍（建設(shè)），中共黨員、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究生、研究員、客座教授、著名物流專家、中國物流研究應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)派領(lǐng)軍人物、中國物流策劃創(chuàng)始人、享譽(yù)業(yè)內(nèi)的物流策劃大師。中國物流策劃研究院副院長兼物流策劃專家委員會主席、中物策（北京）工程技術(shù)研究院副院長、廣東省物流行

書籍目錄

1 物流策劃導(dǎo)論　1.1 物流概述　1.2 物流策劃概述　1.3 物流策劃學(xué)概論2 物流策劃的商業(yè)化及其基本原則　2.1 物流策劃的商業(yè)化運(yùn)作　2.2 物流策劃的基本原則3 物流策劃方法論　3.1 方法與物流策劃方法　3.2 立體式物流策劃方法　3.3 物流策劃創(chuàng)意的思維方法4 物流策劃的運(yùn)作過程　4.1 策劃過程的幾種階段劃分　4.2 物流策劃的基本程序5 物流發(fā)展戰(zhàn)略策劃　5.1 物流發(fā)展戰(zhàn)略策劃概述　5.2 企業(yè)物流的發(fā)展戰(zhàn)略策劃　5.3 物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境策劃6 物流園區(qū)策劃　6.1 物流園區(qū)的定義、特點(diǎn)、作用、功能　6.2 物流園區(qū)策劃的定義與原則　6.3 物流園區(qū)策劃的方法與步驟　6.4 物流園區(qū)的區(qū)位選擇　6.5 物流園區(qū)的建設(shè)與運(yùn)作模式7 物流品牌策劃　7.1 品牌策劃與中國現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展　7.2 物流品牌策劃的定義與特征　7.3 物流品牌策劃的基本內(nèi)容　7.4 物流品牌定位策劃8 物流形象策劃　8.1 物流形象策劃概述　8.2 物流企業(yè)形象的表現(xiàn)形式　8.3 物流廣告策劃　8.4 物流公關(guān)策劃　8.5 物流標(biāo)識命名策劃　8.6 物流商標(biāo)的設(shè)計　8.7 物流商標(biāo)的維護(hù)9 物流營銷策劃　9.1 物流與市場營銷的關(guān)系　9.2 市場營銷物流戰(zhàn)略　9.3 物流營銷策劃的作用與原則　9.4 物流營銷策劃的策略　9.5 物流企業(yè)的促銷策略10 物流招商與招標(biāo)策劃　10.1 物流招商策劃概述　10.2 物流招商策劃的程序　10.3 物流招商的途徑與方法　10.4 物流招商談判策略　10.5 物流園區(qū)招商策劃　10.6 物流招標(biāo)策劃11 物流活動與會展策劃　11.1 物流活動概述　11.2 物流活動策劃的特點(diǎn)、內(nèi)容和步驟　11.3 物流活動策劃的模式　11.4 物流活動策劃的方法與技巧參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　物流研究方向很多，因此各自的理解和概念也有所不同。物流的概念可以從不同的角度去定義：從管理學(xué)角度出發(fā)，物流是企業(yè)管理的一部分；從營銷學(xué)角度出發(fā)，物流是商品流通的一部分；從系統(tǒng)論角度出發(fā)，物流是供應(yīng)鏈的一部分；從宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，物流是一種經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式?！　∥覀兞私馕锪骷捌淅碚摰男纬蓺v史，結(jié)合理論和案例去研究物流從而增長我們的物流知識。物流似乎已眾人皆知，但物流究竟是什么呢？人們面對越來越多物流概念有些迷惑。究竟該怎樣認(rèn)識物流呢？有人誤解物流是在近代才有的，其實(shí)像任何一門理論學(xué)科的產(chǎn)生一樣，在產(chǎn)生該理論學(xué)科之前其研究對象早已產(chǎn)生，這才符合認(rèn)識論的規(guī)律。物流也是這樣，當(dāng)人們開始認(rèn)識物流，研究物流以前，物流活動就早在人類社會中充當(dāng)起非常重要的角色了。　　追溯物流活動和物流意識，自從有了人類，就有了不同形式物流活動，人類早已具有一定的物流意識。早期人們?yōu)楦纳粕娴臈l件，在物質(zhì)的搬運(yùn)、存放、保管方面進(jìn)行了很大的努力和創(chuàng)新。我們周圍普遍存在著諸如運(yùn)送、搬運(yùn)、保存、生產(chǎn)等各種與物流有關(guān)的現(xiàn)象，但長期以來忽視了對這些現(xiàn)象的研究，隨著社會分工的深化，人們通過對運(yùn)輸、搬運(yùn)、儲存、裝卸、包裝和加工等各種活動的改進(jìn)以及技術(shù)的進(jìn)步，不斷突破速度、時間和空間的局限。因此，隨著物質(zhì)聯(lián)系的范圍得到更大的改善，經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的加強(qiáng)同時也更加復(fù)雜化，到了20世紀(jì)初才引起人們的重視，人們開始對這些活動和功能整合歸納起來進(jìn)行研究。　1.物流的概念　物流的概念最初來自美國，然后經(jīng)日本到中國。第二次世界大戰(zhàn)以前，人類雖然早已從事了數(shù)千年的物流活動，具有一定的物流意識，但是，沒有形成明確的物流概念和理論。第二次世界大戰(zhàn)期間，美國及其盟軍的軍事、物資、裝備的制造、供應(yīng)、戰(zhàn)前配置與調(diào)運(yùn)，戰(zhàn)中補(bǔ)給與養(yǎng)護(hù)等軍事后勤活動，需要運(yùn)用系統(tǒng)的思想和分析方法進(jìn)行管理，于是產(chǎn)生了物流的概念，并形成了軍事后勤學(xué)。戰(zhàn)后，這些概念、理論和方法被用于民用領(lǐng)域，極大地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

媒體關(guān)注與評論

　　改革開放30年，伴隨物流行業(yè)的快速發(fā)展，物流策劃對推動我國物流業(yè)發(fā)展，尤其是對推動企業(yè)流程再造、區(qū)域及城市物流發(fā)展、物流園區(qū)建設(shè)等方面，具有重要作用芏巍經(jīng)過近10年的研究與探索，將其實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與研究成果付渚文字，總結(jié)成書，是一本在物流策劃方面有特色的專著作為物流業(yè)的同仁，我對該書的出版感到高興，愿意向物流工作者推薦此書，希望能對我國物流策劃工作的提升有所幫助?！　　袊锪髋c采購聯(lián)合會常務(wù)副會長、中國物流學(xué)會會長　　目前業(yè)內(nèi)物流與供應(yīng)鏈類書籍雖多，但大多以理論著述為主，實(shí)戰(zhàn)方面與經(jīng)驗(yàn)類的稍微欠缺物流策劃一書是作者李芏巍多年在物流研究應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)策劃工作與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的系統(tǒng)總結(jié)，同時又具有一定的理論深度與高度，具有很高的理論參考價值和實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)意義，在此樂于向各位讀者推薦。　　——中國物流與采購聯(lián)合會副會長、廣東省物流行業(yè)協(xié)會會長　　寶供物流企業(yè)集團(tuán)有限公司董事長　　李芏巍先生歷經(jīng)三載完成的《物流策劃》一書，在大量經(jīng)典案例及廣泛實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，從系統(tǒng)論角度及多個維度對“物流策劃”進(jìn)行了專業(yè)化的梳理和理論建構(gòu)作者所提出的物流策劃創(chuàng)新性理論框架，將為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界在相關(guān)領(lǐng)域開展工作提供良好的指導(dǎo)在此樂于向各位讀者推薦?！　　靼步煌ù髮W(xué)電子商務(wù)與現(xiàn)代物流研究中心主任、教授　　中國科學(xué)院研究生院管理學(xué)院兼職教授　　中國物流學(xué)會副會長　　《物流策劃》一書是業(yè)內(nèi)第一本在物流策劃方面有特色的專著，系統(tǒng)闡述物流策劃的專業(yè)技能，內(nèi)容豐富，其所論及具有較高實(shí)戰(zhàn)價值，在此樂于向各位讀者推薦?！　　袊锪髋c采購聯(lián)合會副會長、上海普陀區(qū)工商聯(lián)商會副會長　　四川省政協(xié)常委、香港物流協(xié)會永遠(yuǎn)榮譽(yù)會長　　遠(yuǎn)成集團(tuán)有限公司醫(yī)董事長兼總裁　　《物流策劃》一書是業(yè)內(nèi)第一本系統(tǒng)闡述物流策劃的專業(yè)書籍，內(nèi)容豐富，其所論及的一系列實(shí)踐模型及其價值研析，對物流園區(qū)、物流企業(yè)、物流從業(yè)者具有較大的借鑒作用，具有很高的理論參考價值和實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)與啟發(fā)意義在此樂干向各位讀者推薦?！　　袊锪魇痉痘厣钲谑袑毝ν锪饔邢薰緦毝ν锪髦行亩麻L、廣東省物流行業(yè)協(xié)會副會長、深圳市物流與采購聯(lián)合會副會長

編輯推薦

　　中國物流學(xué)界的泰斗，國際物流與運(yùn)輸學(xué)會院士，原北京物資學(xué)院副院長，中國物流學(xué)會副會長，全國政協(xié)常委王之泰教授作序推薦?！　≈袊谝徊课锪鞑邉澙碚撆c實(shí)戰(zhàn)指南　　中國第一部物流研究應(yīng)用領(lǐng)域的力作　　中國第一部物流理論學(xué)術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用作品　　歷經(jīng)十年專注研究與實(shí)踐應(yīng)用的成果　　中國物流和策劃兩個領(lǐng)域的理論研究與實(shí)戰(zhàn)的結(jié)晶

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