品牌本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)夢想

內(nèi)容概要

本書對第一版做了以下幾個方面的調(diào)整：在形式上，把原來的三章分為十一章便于閱讀；在內(nèi)容上，對前四章做了大量修改，不但添加了新的內(nèi)容，而且重點(diǎn)提出了什么是“品牌”。       采訪部分大體相同，但也補(bǔ)充了采訪索尼公司的出井伸之社長的新內(nèi)容以及對諾德斯特龍公司的約翰·惠特凱爾董事長和布萊克·諾德撕特龍總裁的采訪。最后的三章也有大量修改，特別是最后一章重新添加了我對近期品牌相關(guān)問題的看法。

作者簡介

　　片平秀貴，東京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授，同時擔(dān)任加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院和賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的客座教授，以及日本市場·科學(xué)學(xué)會理事。主要著作有：《市場·科學(xué)》和《新消費(fèi)者分析》。

書籍目錄

新版序言出版寄語　本田技研工業(yè)株式會社董事長社長  川本信彥第1部　品牌的時代　1．J的悲劇  　品牌是顧客頭腦中的存款戶頭  　好的商品≠強(qiáng)大的品牌  　強(qiáng)大的品牌≠強(qiáng)大的企業(yè)　2．梅塞德斯一奔馳和耐克  　追求夢想的經(jīng)營者和普通員工  　三叉星與對號  　第一個顧客  　與顧客交流  　良好市民  　身陷困境(1)：翻車事件和企業(yè)合并風(fēng)波  　身陷困境(2)：亞洲區(qū)工廠發(fā)生的“暴力事件”和企業(yè)重組　3．品牌與非品牌  　品牌是有生命的  　品牌是名稱  　品牌是世界  　品牌是一個企業(yè)模式    　市場主導(dǎo)型    　品牌主導(dǎo)型  　美國模式和歐洲模式　4．何謂“超級品牌”  　公布的品牌排名    　Landor實(shí)力印象調(diào)查    　品牌資產(chǎn)評估調(diào)查    　世界最知名品牌　  專家選出的“大品牌”  　何謂“超級品牌”的標(biāo)準(zhǔn)  　本書研究的品牌對象    　采訪(1)梅塞德斯一奔馳：梅塞德斯的財富是    　采訪(2)耐克：站在體育巔峰  第2部　超級品牌的法則　5．超級品牌的三大法則  　夢想法則：超級品牌懷有夢想    　超級品牌中流淌著熱血    　“夢想”是第五經(jīng)營資源    　經(jīng)營者是夢想的指揮者  　一貫性法則：超級品牌具有一貫性    　時間的一貫性　……第3部　從超級品牌看日本社會后序

章節(jié)摘錄

　　第1部　品牌的時代　　1．J的悲劇　　當(dāng)我做有關(guān)品牌的演講時，演講前通常會提出以下三個問題?！　　つ阒雷詣诱{(diào)焦相機(jī)剛剛問世時的品牌嗎？　　·你知道“索尼隨身聽”嗎？　　·你認(rèn)為自動調(diào)焦相機(jī)和隨身聽哪一個在技術(shù)上更為創(chuàng)新呢？　　雖然在場接受問卷調(diào)查的人數(shù)從50—200人不等，但是每一次的結(jié)果都驚人的相似。能夠正確回答出自動調(diào)焦相機(jī)的品牌名稱的人幾乎為零，也幾乎沒有人不知道隨身聽。盡管如此，每次還都有60％。70％的人認(rèn)為自動調(diào)焦相機(jī)比隨身聽技術(shù)更創(chuàng)新。　　關(guān)于自動調(diào)焦相機(jī)技術(shù)的創(chuàng)新性，及其后來對照相機(jī)市場的強(qiáng)烈沖擊在此無需贅述。這種技術(shù)是照相機(jī)史上水平最高的一次革新，它將使用者從設(shè)定光圈和快門的速度以及調(diào)焦這些繁雜的工序中解放出來。正是因?yàn)橛辛诉@樣的技術(shù)，日本的女性才能夠在游覽世界各地時盡情地拍照。　　既然如此，它應(yīng)該得到相應(yīng)的贊譽(yù)。然而遺憾的是，沒有人能記住最初生產(chǎn)它的企業(yè)在哪，當(dāng)時的品牌是什么。這個悲劇的主人公就是J小西六寫真工業(yè)（原名，現(xiàn)更名為柯尼卡）的柯尼卡C35AF自動調(diào)焦相機(jī)。也許還是會有很多人對這個名字感到陌生?！　∪欢娝苤?，把小型便攜式錄音機(jī)作為專業(yè)播放設(shè)備并配上耳機(jī)，僅僅是這樣在技術(shù)上談不上任何創(chuàng)新的產(chǎn)品，索尼的隨身聽卻在世界范圍內(nèi)備受青睞。

編輯推薦

　　《品牌本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)夢想》是集合全球最佳商業(yè)圖書打造企業(yè)頂尖培訓(xùn)教材，只有追求夢想的經(jīng)營者才能打造超級品牌。　　1.讓你的品牌擁有偉大的夢想。　　2.超級品牌是如何鍛就與革新的。　　3.符合倫理革新觀念創(chuàng)造流行。　　4.品牌營銷夢計劃的四個步驟?！　〈_定新觀念制造新產(chǎn)品邁向新戰(zhàn)場?！　〕壠放凭糯蠓▌t：　　第一法則 超級品牌有夢想?！　〉诙▌t 超級品牌始終如一?！　〉谌▌t 超級品牌有創(chuàng)新性?！　〉谒姆▌t 超級品牌的主角是經(jīng)營者。　　第五法則 超級品牌是日本模式?！　〉诹▌t 超級品牌擁有超級顧客?！　〉谄叻▌t 超級品牌是俱樂部。　　第八法則 超級品牌永葆青春?！　〉诰欧▌t 超級品牌合乎倫理性。

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