旅游規(guī)劃

前言

20世紀(jì)60年代開(kāi)始，旅游規(guī)劃首先出現(xiàn)在歐洲，隨之?dāng)U散到北美及全球各地。我國(guó)的旅游規(guī)劃最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代中期旅游大規(guī)模發(fā)展時(shí)期。隨后，我國(guó)一些著名旅游規(guī)劃學(xué)專家和學(xué)者在長(zhǎng)期的規(guī)劃實(shí)踐中，并借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，寫出了多部旅游規(guī)劃學(xué)教材。當(dāng)前，中國(guó)旅游業(yè)正面臨加入WTO和世界旅游熱點(diǎn)向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移的大好機(jī)遇。在這個(gè)背景下，學(xué)習(xí)、總結(jié)和借鑒國(guó)內(nèi)外旅游規(guī)劃學(xué)的理論成果和經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)制定高質(zhì)量的旅游資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃，將擁有豐富旅游資源的中國(guó)旅游產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)是歷史的必然選擇。旅游規(guī)劃學(xué)是旅游管理學(xué)科的核心內(nèi)容，科學(xué)的旅游規(guī)劃是旅游開(kāi)發(fā)的理論依據(jù)，是實(shí)現(xiàn)旅游資源有效利用和可持續(xù)開(kāi)發(fā)的基本條件。因此，我們?cè)诔浞挚偨Y(jié)多年來(lái)的旅游規(guī)劃實(shí)踐、旅游教學(xué)與科研實(shí)踐的基礎(chǔ)上，立足我國(guó)國(guó)情、借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，花費(fèi)多年的時(shí)間和精力進(jìn)行本書(shū)的撰寫，以期促進(jìn)中國(guó)旅游規(guī)劃研究水平的進(jìn)一步提升，并能更好地指導(dǎo)旅游規(guī)劃實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)旅游資源的科學(xué)開(kāi)發(fā)。本書(shū)較為系統(tǒng)、全面地總結(jié)和論述了旅游規(guī)劃學(xué)的理論、實(shí)踐與方法。本書(shū)一共有四篇、十六章，即理論篇（導(dǎo)論、旅游規(guī)劃學(xué)的理論體系、旅游規(guī)劃的類型、旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià)）、戰(zhàn)略篇（旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、旅游目的地戰(zhàn)略規(guī)劃、旅游系統(tǒng)空間戰(zhàn)略規(guī)劃、旅游規(guī)劃的主題定位戰(zhàn)略）、實(shí)施篇（旅游規(guī)劃實(shí)踐、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游投資規(guī)劃）和調(diào)控篇（旅游影響調(diào)控、旅游規(guī)劃管理調(diào)控、城市旅游規(guī)劃調(diào)控、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃調(diào)控）。本書(shū)的出版得到東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社孫平老師的大力支持，特此感謝。參加本書(shū)編著工作的還有楊一容、錢麗蕓、楊晶、傅宇陽(yáng)、方子寅、黃文濤、張彩霞、茍麗佳、楊娟、李爽和王純陽(yáng)等。他們?cè)诒緯?shū)的編寫過(guò)程中做了大量的工作，在此表示感謝。由于作者水平和時(shí)間有限，本書(shū)的疏漏、錯(cuò)誤之處在所難免，懇請(qǐng)讀者不吝賜教，我們將虛心、誠(chéng)懇接受批評(píng)，力圖完善此書(shū)。

內(nèi)容概要

　　《旅游規(guī)劃：理論·實(shí)踐·方法》較為系統(tǒng)、全面地總結(jié)和論述了旅游規(guī)劃學(xué)的理論、實(shí)踐與方法?！堵糜我?guī)劃：理論·實(shí)踐·方法》一共有四篇、十六章，即規(guī)劃理論篇（導(dǎo)論、旅游規(guī)劃學(xué)的理論體系、旅游規(guī)劃的類型、旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià)）、規(guī)劃戰(zhàn)略篇（旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、旅游目的地戰(zhàn)略規(guī)劃、旅游系統(tǒng)空間戰(zhàn)略規(guī)劃、旅游規(guī)劃的主題定位戰(zhàn)略）、規(guī)劃實(shí)施篇（旅游規(guī)劃實(shí)踐、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游投資規(guī)劃）和規(guī)劃調(diào)控篇（旅游影響調(diào)控、旅游規(guī)劃管理調(diào)控、城市旅游規(guī)劃調(diào)控、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃調(diào)控）。

書(shū)籍目錄

第一篇 理論篇第一章 導(dǎo)論學(xué)習(xí)目標(biāo)1.1 旅游規(guī)劃學(xué)概述1.2 旅游規(guī)劃學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容1.3 旅游規(guī)劃學(xué)的研究目的和意義1.4 旅游規(guī)劃學(xué)的研究方法 本章小結(jié) 關(guān)鍵概念 基本訓(xùn)練第二章 旅游規(guī)劃學(xué)的理論體系學(xué)習(xí)目標(biāo)2.1 旅游規(guī)劃的傳統(tǒng)理論2.2 旅游規(guī)劃的基本理論             2.3 旅游規(guī)劃理論的發(fā)展  本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練第三章 旅游規(guī)劃的類型學(xué)習(xí)目標(biāo)3.1 旅游規(guī)劃類型的劃分標(biāo)準(zhǔn) 3.2 旅游總體規(guī)劃3.3 旅游詳細(xì)規(guī)劃3.4 概念性旅游規(guī)劃本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練第四章 旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià)學(xué)習(xí)目標(biāo)4.1 旅游資源   4.2 旅游資源調(diào)查4.3 旅游資源評(píng)價(jià)          4.4 旅游資源開(kāi)發(fā)本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練第二篇 戰(zhàn)略篇第五章 旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃學(xué)習(xí)目標(biāo)5.1 戰(zhàn)略與旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃5.2 旅游發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)思想5.3 旅游發(fā)展戰(zhàn)略框架設(shè)計(jì)5.4 旅游發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題辨析本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練第六章 旅游目的地戰(zhàn)略規(guī)劃學(xué)習(xí)目標(biāo)6.1 旅游目的地6.2 旅游目的地規(guī)劃問(wèn)題6.3 旅游目的地生命周期6.4 旅游目的地規(guī)劃的利益相關(guān)者   本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練第七章 旅游發(fā)展空間戰(zhàn)略規(guī)劃學(xué)習(xí)目標(biāo)7.1 旅游系統(tǒng)空間的基本單元7.2 旅游系統(tǒng)空間的基本結(jié)構(gòu)7.3 旅游系統(tǒng)空間的發(fā)展模式   7.4 旅游系統(tǒng)空間規(guī)劃的程序與模式分類本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練第八章 旅游規(guī)劃的主題定位戰(zhàn)略    學(xué)習(xí)目標(biāo)8.1 主題定位的戰(zhàn)略基礎(chǔ)      8.2 主題定位的戰(zhàn)略方法8.3 主題定位的戰(zhàn)略途徑8.4 主題形象的定位戰(zhàn)略本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練第三篇 實(shí)施篇第九章 旅游規(guī)劃實(shí)踐 學(xué)習(xí)目標(biāo)9.1 旅游規(guī)劃的實(shí)施過(guò)程9.2 旅游規(guī)劃的影響評(píng)估9.3 旅游規(guī)劃的管理評(píng)價(jià)本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練第十章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策劃學(xué)習(xí)目標(biāo)10.1 旅游市場(chǎng)細(xì)分  10.2 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷廣告策劃  10.3 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策劃10.4 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷方式策劃        本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練第十一章 旅游產(chǎn)品策劃學(xué)習(xí)目標(biāo)11.1 旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)   11.2 旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)11.3 旅游線路的組織11.4 旅游接待的完善本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練第十二章 旅游投資規(guī)劃  學(xué)習(xí)目標(biāo)   12.1 旅游投資的特點(diǎn)及分類12.2 旅游投資項(xiàng)目可行性分析12.3 旅游投資項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析   12.4 旅游投資項(xiàng)目評(píng)價(jià)           本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練第四篇 調(diào)控篇第十三章 旅游影響調(diào)控學(xué)習(xí)目標(biāo)13.1 旅游可持續(xù)發(fā)展調(diào)控13.2 旅游的經(jīng)濟(jì)影響調(diào)控13.3 旅游的社會(huì)文化影響調(diào)控13.4 旅游的環(huán)境影響調(diào)控本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練第十四章 旅游規(guī)劃管理調(diào)控    學(xué)習(xí)目標(biāo)14.1 旅游公共政策制定  14.2 旅游企業(yè)政策適應(yīng)14.3 旅游規(guī)劃的管理模式14.4 旅游規(guī)劃的調(diào)控機(jī)制本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練第十五章 城市旅游規(guī)劃調(diào)控  學(xué)習(xí)目標(biāo)15.1 城市旅游及其規(guī)劃  15.2 城市旅游產(chǎn)品策劃 15.3 城市旅游形象策劃15.4 城市旅游管理調(diào)控本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練第十六章 鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃調(diào)控學(xué)習(xí)目標(biāo)16.1 鄉(xiāng)村旅游及其規(guī)劃16.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃  16.3 鄉(xiāng)村旅游形象策劃16.4 鄉(xiāng)村旅游管理調(diào)控本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓(xùn)練主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：二、策劃層面上的三個(gè)視角：資源、市場(chǎng)、產(chǎn)品知己知彼，百戰(zhàn)不殆，自然公園旅游策劃主要建立在本土資源與宏觀市場(chǎng)基礎(chǔ)上，結(jié)合區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)綜合判斷自然公園旅游發(fā)展方向和主題，資源導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向與產(chǎn)品導(dǎo)向相結(jié)合是旅游策劃的基本原則。脫離市場(chǎng)的資源導(dǎo)向和脫離資源的市場(chǎng)導(dǎo)向都將帶來(lái)策劃的失誤。產(chǎn)品是資源與市場(chǎng)相互作用的產(chǎn)物，是自然公園社會(huì)服務(wù)功能的具體化。資源需要“加工”才能成為產(chǎn)品，資源與產(chǎn)品的關(guān)系是一對(duì)多關(guān)系，而不是一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。把資源加工成社會(huì)需要的產(chǎn)品，才能真正實(shí)現(xiàn)公園社會(huì)服務(wù)功能。三、游憩活動(dòng)層面上的三位一體：觀賞性、參與性、娛樂(lè)性澳洲自然公園開(kāi)展的游憩活動(dòng)主要有自然研究、科普教育、叢林漫步、探險(xiǎn)、野營(yíng)、野餐、攀巖、水筏等。自然公園開(kāi)展的游憩活動(dòng)數(shù)量不多，但很有特色，既具有觀賞陛，游客也可以參與體驗(yàn)其中的樂(lè)趣，各取所需，適應(yīng)多層次游客需要。游憩活動(dòng)影子空間大，使游客感受到在一片廣闊的原野中體驗(yàn)生態(tài)美，真正地回歸自然。四、環(huán)境層面上的三個(gè)系統(tǒng)：標(biāo)識(shí)、設(shè)施、生態(tài)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)又稱解說(shuō)系統(tǒng)，為游客的游憩活動(dòng)提供全面的導(dǎo)向和解說(shuō)，方便游客，激發(fā)游客的旅游興趣，一般包括解說(shuō)中心、指示牌、景點(diǎn)圖解、導(dǎo)游圖、導(dǎo)游等。大堡礁解說(shuō)中心在游船上，利用游客坐游船的時(shí)間，通過(guò)錄像向游客講解大堡礁的特點(diǎn)。公園旅游設(shè)施包括游憩活動(dòng)支持設(shè)施和接待服務(wù)設(shè)施，建筑密度小，外部造型粗獷，樸素而有野趣，色彩素雅，與當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和民俗風(fēng)情相協(xié)調(diào)，在旅游區(qū)中具有中心定位的作用，標(biāo)識(shí)與設(shè)施系統(tǒng)合理布局于生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)中，形成有機(jī)和諧統(tǒng)一的整體。五、文化層面上的三個(gè)時(shí)段；古代、近代和現(xiàn)代自然公園旅游開(kāi)發(fā)立足于突出地方文化特色基礎(chǔ)上，主要表現(xiàn)在建筑形態(tài)、活動(dòng)內(nèi)容和餐飲方式上，利用現(xiàn)代技術(shù)條件和設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)地方文化特色，取得了很好的效果，體現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代、地方性與時(shí)代性的統(tǒng)一。六、運(yùn)行層面上的三個(gè)環(huán)節(jié)：建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、管理旅游規(guī)劃的實(shí)施依賴于政府和企業(yè)，旅游規(guī)劃必須有效地指導(dǎo)實(shí)踐，旅游規(guī)劃在發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下有兩個(gè)分支點(diǎn)：一是側(cè)重于經(jīng)營(yíng)管理，對(duì)旅行社業(yè)、餐飲業(yè)、購(gòu)物業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和營(yíng)銷策略、人才培養(yǎng)、資金籌措等提出具體的建議和對(duì)策；二是側(cè)重于形態(tài)建設(shè)，對(duì)旅游開(kāi)發(fā)規(guī)模、環(huán)境容量、建筑形態(tài)、生態(tài)保護(hù)、歷史文化保護(hù)、內(nèi)外道路交通系統(tǒng)、停車場(chǎng)等提出建設(shè)構(gòu)想。在傳統(tǒng)的規(guī)劃模式下，兩者是分離的，特別是經(jīng)營(yíng)規(guī)劃在以形態(tài)規(guī)劃為主的情況下是很少考慮的，而實(shí)際上在風(fēng)景區(qū)運(yùn)行中經(jīng)營(yíng)策略比形態(tài)更為重要，它可以使靜止的形態(tài)動(dòng)態(tài)化，從而充滿活力。同一空間不同的經(jīng)營(yíng)策略賦予其不同的魅力和特色，因而具有不同的活力，增強(qiáng)旅游吸引力，所以規(guī)劃不應(yīng)僅僅成為建設(shè)前的籌劃，還應(yīng)為建設(shè)后的運(yùn)行提出對(duì)策，這個(gè)對(duì)策就是經(jīng)營(yíng)與管理策略。良好的經(jīng)營(yíng)策略可以促進(jìn)游客消費(fèi)，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，增加經(jīng)濟(jì)收益，提高資源使用的有效性。七、建設(shè)層面上的三個(gè)步驟：近期、中期、遠(yuǎn)景展望統(tǒng)一規(guī)劃、分期建設(shè)、逐步實(shí)施是旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的基本原則，這是由市場(chǎng)的多變性和資金的有限性決定的，旅游規(guī)劃必須對(duì)近期的建設(shè)項(xiàng)目提出具體建議和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益的估算，對(duì)中遠(yuǎn)期的發(fā)展作出預(yù)測(cè)和展望。

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