文物巡展的實(shí)踐與探索

前言

我國(guó)文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含著中華民族特有的精神價(jià)值、思維方式、想象力，體現(xiàn)著中華民族的生命力和創(chuàng)造力：是各民族智慧的結(jié)晶：也是全人類(lèi)文明的瑰寶。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，文化遺產(chǎn)保護(hù)工作越來(lái)越受到關(guān)注，對(duì)于做好文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越深刻。正如國(guó)務(wù)院在《關(guān)于加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的通知》中指出：保護(hù)文化遺產(chǎn)，保持民族文化的傳承，是連結(jié)民族情感紐帶、增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一及社會(huì)穩(wěn)定的重要文化基礎(chǔ)：也是維護(hù)世界文化多樣性和創(chuàng)造性，促進(jìn)人類(lèi)共同發(fā)展的前提。博物館作為保護(hù)文化遺產(chǎn)、宣傳和普及文化遺產(chǎn)知識(shí)的主陣地，具有保護(hù)、科研、教育等重要功能。博物館通過(guò)文化遺產(chǎn)的展覽展示，豐富人民群眾的精神文化生活，使人們共享民族歷史文化成果，增強(qiáng)民族自信心和凝聚力。其在弘揚(yáng)民族精神，加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義、社會(huì)主義和革命傳統(tǒng)教育中發(fā)揮著不可替代的作用。1974年，秦始皇兵馬俑坑的發(fā)現(xiàn)震驚世界，秦兵馬俑雕塑群以其恢弘磅礴的氣勢(shì)，威武嚴(yán)整的軍陣，形態(tài)逼真的陶俑，向人們展示出古代東方文化的燦爛輝煌，被譽(yù)為“世界第八大奇跡”。1987年還被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入“世界人類(lèi)文化遺產(chǎn)”目錄。許多國(guó)內(nèi)外民眾都以親眼目睹秦始皇兵馬俑為榮，都以能親臨遺址參觀而驕傲。20世紀(jì)80年代，秦始皇兵馬俑博物館曾在國(guó)內(nèi)舉辦短暫巡展，引起巨大反響。為滿足國(guó)內(nèi)群眾需求，本世紀(jì)初，他們又啟動(dòng)“秦始皇兵馬俑全國(guó)巡回展”，歷時(shí)四年，巡回16個(gè)省、2l座城市，參觀觀眾達(dá)到160多萬(wàn)人次，再次引起了社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響。許多觀眾說(shuō)：“把國(guó)寶送到了家門(mén)口，一出門(mén)便可以欣賞到這些國(guó)之重寶?！边€有的軍人說(shuō)：“要從古代將士身上去體會(huì)保家衛(wèi)國(guó)的精神?！碧貏e是進(jìn)入新世紀(jì)的這次巡展所采用的市場(chǎng)化運(yùn)作模式，是在新的歷史條件下，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而創(chuàng)新探索的辦展模式，當(dāng)時(shí)在全國(guó)尚屬首次。巡展依靠陜西文物的自身優(yōu)勢(shì)，整合社會(huì)資源，采用市場(chǎng)運(yùn)作模式，通過(guò)與當(dāng)?shù)夭┪镳^的合作，實(shí)現(xiàn)了展覽的持續(xù)進(jìn)行。

內(nèi)容概要

《文物巡展的實(shí)踐與探索——“秦始皇兵馬俑全國(guó)巡回展”實(shí)錄》一書(shū)，是歷經(jīng)四年的秦始皇兵馬俑全國(guó)巡回展工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。該書(shū)為我們介紹了巡展中展覽陳列設(shè)計(jì)、文物保護(hù)、宣傳教育和市場(chǎng)化運(yùn)作等相關(guān)工作的經(jīng)驗(yàn)做法，以其獨(dú)特視角，為廣大讀者詮釋了博物館文化內(nèi)涵，傳承了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也為博物館學(xué)術(shù)研究提供了新鮮資料。

書(shū)籍目錄

序前言第一篇  概述  一、緣起  二、前期籌備  三、模式探討  四、質(zhì)量認(rèn)證第二篇  陳列  一、陳列內(nèi)容設(shè)計(jì)  二、陳列形式設(shè)計(jì)第三篇  文物保護(hù)  一、文物包裝  二、文物運(yùn)輸  三、文物保護(hù)  四、文物安全第四篇  宣傳教育  一、展覽宣傳模式  二、展覽教育活動(dòng)  三、巡展與志愿講解員  四、觀眾調(diào)查第五篇  市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)  一、市場(chǎng)化運(yùn)作理念的初步形成  二、市場(chǎng)運(yùn)作的步驟和方法  三、文物展覽市場(chǎng)發(fā)展的最終目標(biāo)第六篇  社會(huì)評(píng)價(jià)  一、普通觀眾的反應(yīng)  二、新聞媒體的評(píng)論  三、專(zhuān)家學(xué)者的評(píng)價(jià)  四、博物館館長(zhǎng)的看法  五、政府官員的評(píng)價(jià)后記

章節(jié)摘錄

插圖：第一篇概述秦始皇兵馬俑自1974年發(fā)現(xiàn)以來(lái)，就以其厚重的文化底蘊(yùn)和恢弘的氣勢(shì)向世人昭示著中華民族歷史文化的博大精深。1987年“秦始皇帝陵（含兵馬俑坑）”被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入“世界遺產(chǎn)名錄”。隨著考古發(fā)掘與科學(xué)研究工作的不斷深入，秦始皇帝陵周?chē)粩嘤楷F(xiàn)的考古新發(fā)現(xiàn)，與秦兵馬俑一同勾勒出2000多年前秦帝國(guó)的輝煌盛世，為我們認(rèn)識(shí)秦文化開(kāi)辟了新的視角。隨著“國(guó)民愛(ài)國(guó)主義教育”和“國(guó)民道德建設(shè)”工程的進(jìn)一步實(shí)施，國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)不斷壯大。為充分發(fā)揮博物館宣傳教育的職能，擴(kuò)大博物館在全社會(huì)的影響力，我們認(rèn)為有必要把秦始皇帝陵、秦兵馬俑這一屬于全人類(lèi)的文化遺產(chǎn)，通過(guò)展覽的形式推向全國(guó)，讓國(guó)人目睹國(guó)寶的風(fēng)采和神韻。在陜西省委、省政府的關(guān)懷、支持下，在陜西省文物局的直接領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)國(guó)家文物局和陜西省政府批準(zhǔn)，秦始皇兵馬俑博物館于2002年初開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)四年的“秦始皇兵馬俑全國(guó)巡回展”的征程。四年來(lái)，通過(guò)我們的努力，在宣傳中國(guó)悠久的歷史文化、彰顯陜西輝煌燦爛的文化底蘊(yùn)等方面，取得了豐碩的成果，同時(shí)也為中國(guó)博物館事業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了一條新思路。緣起作為社會(huì)角色的博物館，肩負(fù)著十分重要的社會(huì)責(zé)任，舉辦展覽傳播知識(shí)便是其中之一。無(wú)論是從社會(huì)需求的角度出發(fā)，還是從博物館自身發(fā)展的需要著想，將秦兵馬俑向全國(guó)人民進(jìn)行多角度、多層次的展示，樹(shù)立展覽“品牌”形象是十分必要的。（一）符合時(shí)代的要求1999年6月，黨中央向全國(guó)人民發(fā)出了實(shí)施“西部大開(kāi)發(fā)”戰(zhàn)略的動(dòng)員令。陜西省委、省政府認(rèn)真貫徹落實(shí)全國(guó)西部大開(kāi)發(fā)工作的會(huì)議精神，提出了堅(jiān)持以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)、加快建設(shè)西部經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、充分發(fā)揮“橋頭堡”和“第一階梯”作用的方針。

后記

距2008年年初中宣部、財(cái)政部、文化部、國(guó)家文物局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于全國(guó)博物館、紀(jì)念館免費(fèi)開(kāi)放的通知》，已經(jīng)一年多了。在這一年多的時(shí)間里，關(guān)于免費(fèi)開(kāi)放所面臨的各種問(wèn)題，引起了全國(guó)博物館界同仁的思考。博物館免費(fèi)開(kāi)放之后，如何更好地為觀眾提供全方位的服務(wù)，已成為博物館亟待解決的問(wèn)題，而為他們提供內(nèi)容新穎豐富的陳列展覽便是方式之一。引進(jìn)和輸出展覽都是博物館實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)的一種策略，引進(jìn)和輸出展覽的過(guò)程，就是博物館由單一的展示手段向服務(wù)型展示手段轉(zhuǎn)變、由相對(duì)固定的觀眾群體向適度改變觀眾群體構(gòu)成轉(zhuǎn)變、由依靠自身資源向整合社會(huì)資源轉(zhuǎn)變、由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式向市場(chǎng)化運(yùn)作方式轉(zhuǎn)變、由被動(dòng)服務(wù)形態(tài)向主動(dòng)服務(wù)形態(tài)轉(zhuǎn)變的過(guò)程。在這一轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，最重要的就是“博物館行銷(xiāo)”概念的引入?！安┪镳^行銷(xiāo)”是我國(guó)博物館界新近引進(jìn)的概念，有些博物館也已成為先行者，在博物館行銷(xiāo)方面做過(guò)一些嘗試和努力。博物館行銷(xiāo)作為博物館與觀眾溝通的一種方式，使博物館在更為廣闊的視野中，將自己的藏品、設(shè)備以及服務(wù)與前來(lái)博物館參觀、學(xué)習(xí)和體驗(yàn)的觀眾進(jìn)行了分享，在分享的過(guò)程中，博物館不僅滿足了觀眾的需求，而且也架構(gòu)了自身的哲學(xué)與文化目標(biāo)。秦始皇兵馬俑博物館作為博物館行銷(xiāo)的先行者，以全國(guó)巡展的方式進(jìn)行了嘗試，收獲頗豐?！扒厥蓟时R俑全國(guó)巡回展”從2002年初在成都啟動(dòng)，到2006年初在包頭結(jié)束，歷時(shí)整整四年。在這四年當(dāng)中，秦始皇兵馬俑博物館與多家博物館、企業(yè)、媒體精誠(chéng)合作，風(fēng)雨同舟，共同開(kāi)拓了一條博物館行銷(xiāo)的新路。雖然這條路荊棘叢生，充滿了艱辛，我們也飽嘗了其中的苦澀，體味了酸甜，但我們不后悔在這四年當(dāng)中所歷經(jīng)的一切。無(wú)論怎樣，在中國(guó)文物展覽市場(chǎng)日益成熟的今天，我們回首曾經(jīng)的所有，每一步的探索都是那么的堅(jiān)實(shí)、有力、可貴！“秦始皇兵馬俑全國(guó)巡回展”肩負(fù)著宣傳陜西，宣傳陜西悠久的歷史、文化的責(zé)任，走過(guò)了21個(gè)城市，所到之處不僅使當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了“秦俑熱”、“陜西熱”，而且也使更多的人渴望到秦俑博物館的現(xiàn)場(chǎng)去感受兵馬俑恢弘的氣勢(shì)，到西安去體會(huì)周、秦、漢、唐文明的渾厚。近年來(lái)，秦俑館的參觀人數(shù)呈快速上升趨勢(shì)、西安市和陜西省的旅游人數(shù)也出現(xiàn)激增，全省旅游業(yè)總收入的不斷增長(zhǎng)，就是這一轟動(dòng)效應(yīng)的體現(xiàn)。

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《文物巡展的實(shí)踐與探索(秦始皇兵馬俑全國(guó)巡回展實(shí)錄)》是由科學(xué)出版社出版的。

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