市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　《中等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材·中職中專市場(chǎng)營銷專業(yè)系列教材：市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)》采用項(xiàng)目任務(wù)模式，介紹了市場(chǎng)營銷的知識(shí)體系，并結(jié)合大量實(shí)訓(xùn)實(shí)例，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營銷的主要內(nèi)容。《中等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材·中職中專市場(chǎng)營銷專業(yè)系列教材：市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)》主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)分析、營銷調(diào)研、STP市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略及營銷戰(zhàn)略與營銷計(jì)劃。另外，《中等職業(yè)教育“十二五”規(guī)劃教材·中職中專市場(chǎng)營銷專業(yè)系列教材：市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)》還增加了知識(shí)拓展等內(nèi)容。在每個(gè)項(xiàng)目結(jié)束后均附有多種題型供讀者練習(xí)，可使讀者開拓視野，達(dá)到邊學(xué)邊練、分層次學(xué)習(xí)的目的。　　通過對(duì)本書的學(xué)習(xí)，讀者可以掌握市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)知識(shí)，具備對(duì)營銷案例進(jìn)行分析的能力，也可以對(duì)實(shí)際營銷實(shí)踐起到指導(dǎo)作用?！　”緯鴥?nèi)容通俗易懂，圖表豐富，采用了大量的表格，可操作性強(qiáng)，可作為中職學(xué)校經(jīng)貿(mào)類相關(guān)專業(yè)的教材和指導(dǎo)用書。

書籍目錄

前言項(xiàng)目1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷任務(wù)1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷的內(nèi)涵任務(wù)2 選擇適當(dāng)?shù)臓I銷觀念項(xiàng)目2 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析任務(wù)1 認(rèn)識(shí)企業(yè)營銷環(huán)境任務(wù)2 認(rèn)識(shí)競(jìng)爭(zhēng)者任務(wù)3 分析企業(yè)經(jīng)營環(huán)境項(xiàng)目3 消費(fèi)者市場(chǎng)分析任務(wù)1 消費(fèi)者的需求及特點(diǎn)任務(wù)2 消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)與行為過程項(xiàng)目4 營銷調(diào)研任務(wù)1 掌握營銷調(diào)研的基礎(chǔ)內(nèi)容、程序和方法任務(wù)2 掌握調(diào)查問卷的分析與運(yùn)用項(xiàng)目5 STP戰(zhàn)略任務(wù)1 細(xì)分市場(chǎng)，尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)任務(wù)2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行產(chǎn)品定位項(xiàng)目6 產(chǎn)品策略任務(wù)1 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合任務(wù)2 產(chǎn)品生命周期的策略任務(wù)3 產(chǎn)品包裝與品牌策略任務(wù)4 新產(chǎn)品開發(fā)策略項(xiàng)目7 定價(jià)策略任務(wù)1 制定產(chǎn)品基礎(chǔ)價(jià)格任務(wù)2 制定產(chǎn)品的價(jià)格策略項(xiàng)目8 分銷渠道策略任務(wù)1 設(shè)計(jì)產(chǎn)品分銷渠道任務(wù)2 管理分銷渠道項(xiàng)目9 促銷策略任務(wù)1 認(rèn)識(shí)促銷任務(wù)2 制定人員推銷方案任務(wù)3 制定廣告宣傳方案任務(wù)4 制定營業(yè)推廣方案任務(wù)5 認(rèn)識(shí)公共關(guān)系項(xiàng)目10 營銷戰(zhàn)略與營銷計(jì)劃認(rèn)識(shí)企業(yè)營銷戰(zhàn)略與營銷計(jì)劃參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　2．從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析　　市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的總和。這是從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究的一種廣義的、能夠反映實(shí)質(zhì)的市場(chǎng)概念。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，目前市場(chǎng)已不能只用“場(chǎng)所”來定義，市場(chǎng)的定義更為廣泛。例如，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們可以進(jìn)行網(wǎng)上交易，市場(chǎng)已經(jīng)不再受空間的限制了。　　3．從營銷學(xué)角度分析　　市場(chǎng)是消費(fèi)者的需求。這是從營銷學(xué)角度研究的具體商品需求總量的概念。由于商品需求是通過購買者體現(xiàn)出來的，因而，市場(chǎng)是由具體的產(chǎn)品與潛在的購買者所構(gòu)成的群體，而不是一個(gè)空間的概念，也不是單純交換關(guān)系的概念。如果我們說某產(chǎn)品沒有市場(chǎng)，實(shí)際上就是指消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品沒有需求。因此，從營銷學(xué)角度對(duì)市場(chǎng)下定義，即市場(chǎng)是愿意并能夠通過交換來滿足某種需要或欲望的全部顧客?！　∵@一定義用公式表示為　　市場(chǎng)=人口十購買力十購買欲望　　市場(chǎng)的三要素是相輔相成、缺一不可的，只有三者有機(jī)地結(jié)合起來，才能構(gòu)成完整的現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，才能決定市場(chǎng)的規(guī)模和容量?！　∫话愣?，人口多寡與生活必需品的銷量密切相關(guān)，購買力高低與高價(jià)品、奢侈品的銷量密切相關(guān)，而購買欲望則較多地與消費(fèi)者的個(gè)性相關(guān)。　?。ǘ┦袌?chǎng)的類型　　市場(chǎng)是一個(gè)有機(jī)整體，隨著交換關(guān)系的復(fù)雜化，市場(chǎng)也越來越復(fù)雜。從不同角度來看，市場(chǎng)可以分為以下幾種類型?！　?．根據(jù)買方的性質(zhì)不同劃分　　1）消費(fèi)者市場(chǎng)：為了滿足生存或享受的需要而購買或準(zhǔn)備購買消費(fèi)商品或服務(wù)所形成的市場(chǎng)?！　?）生產(chǎn)者市場(chǎng)：也被稱為產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，是指一切購買產(chǎn)品和服務(wù)并用于再生產(chǎn)產(chǎn)品或勞務(wù)，以供銷售、出租或供應(yīng)他人所形成的市場(chǎng)?！　?）中間商市場(chǎng)：也被稱為轉(zhuǎn)賣者市場(chǎng)，是指那些通過購買商品和勞務(wù)，旨在轉(zhuǎn)售或出租給他人，以獲取利潤(rùn)為目的所形成的市場(chǎng)?！　　?/pre>








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