現(xiàn)代市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《21世紀高職高專市場營銷類專業(yè)系列教材：現(xiàn)代市場營銷學(xué)（第3版）》第三版，是在繼承了第一版、第二版優(yōu)點和內(nèi)容體系的基礎(chǔ)上，針對高等職業(yè)教育的新理念和教材使用中的新要求，作了相應(yīng)的優(yōu)化和創(chuàng)新。全書共分十四章，主要內(nèi)容包括：市場分析、營銷調(diào)研與預(yù)測、市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、分銷渠道策略、市場營銷組織與控制、全球營銷戰(zhàn)略等。 《21世紀高職高專市場營銷類專業(yè)系列教材：現(xiàn)代市場營銷學(xué)（第3版）》不僅可作為高職高專的專用教材，也可以用來培訓(xùn)企業(yè)的營銷管理者和營銷人員。

書籍目錄

第1章　現(xiàn)代市場營銷導(dǎo)論第一節(jié)　市場營銷學(xué)的核心概念第二節(jié)　市場營銷活動與營銷管理第三節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第四節(jié)　市場營銷與顧客滿意思考題案例討論第2章　企業(yè)的市場營銷觀念第一節(jié)　企業(yè)市場營銷觀念的演變第二節(jié)　現(xiàn)代市場營銷觀念的新發(fā)展第三節(jié)　市場營銷道德思考題案例討論第3章　市場分析第一節(jié)　消費者市場分析第二節(jié)　生產(chǎn)者市場分析第三節(jié)　中間商市場和政府市場分析思考題第4章　企業(yè)營銷環(huán)境第一節(jié)　企業(yè)營銷環(huán)境概述第二節(jié)　企業(yè)營銷的微觀環(huán)境分析第三節(jié)　企業(yè)營銷的宏觀環(huán)境分析思考題案例討論第5章　營銷調(diào)研與預(yù)測第一節(jié)　營銷調(diào)研概述第二節(jié)　營銷調(diào)研方法第三節(jié)　營銷調(diào)研設(shè)計第四節(jié)　市場營銷預(yù)測第五節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)思考題案例討論第6章　市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略概述第二節(jié)　市場營銷機會分析第三節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略的制定第四節(jié)　市場營銷競爭戰(zhàn)略分析思考題案例討論第7章　目標市場戰(zhàn)略第一節(jié)　市場細分第二節(jié)　目標市場選擇第三節(jié)　市場定位第四節(jié)　市場營銷組合策略思考題案例討論第8章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品概念和產(chǎn)品組合第二節(jié)　產(chǎn)品市場生命周期第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)第四節(jié)　品牌策略第五節(jié)　包裝策略思考題案例討論第9章　價格策略第一節(jié)　制定價格的意義和依據(jù)第二節(jié)　定價目標第三節(jié)　定價策略第四節(jié)　定價方法思考題案例討論第10章　分銷渠道策略第一節(jié)　分銷渠道概述第二節(jié)　分銷渠道成員分析第三節(jié)　分銷渠道策略第四節(jié)　物流系統(tǒng)決策思考題案例討論第11章　促銷策略第一節(jié)　促銷組合決策第二節(jié)　廣告促銷第三節(jié)　人員促銷第四節(jié)　公關(guān)促銷與營業(yè)推廣思考題案例討論第12章　市場營銷組織與控制第一節(jié)　市場營銷組織機構(gòu)設(shè)置第二節(jié)　市場營銷控制第三節(jié)　市場營銷審計思考題案例討論第13章　全球營銷戰(zhàn)略第一節(jié)　進入國際市場的決策第二節(jié)　進入國外市場方式的分析與選擇第三節(jié)　國際市場營銷方案決策思考題案例討論第14章　市場營銷理論的新發(fā)展第一節(jié)　市場營銷理論的實踐創(chuàng)新第二節(jié)　整合營銷第三節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)營銷思考題案例討論教學(xué)資源索取單

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