締造一線品牌

出版時間：2012-1 出版社：江蘇人民出版社作者：亞恩·凱露頁數(shù)：423 譯者：張俊豐
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內(nèi)容概要

　　本書介紹了全球七大一線品牌的成功歷史，分析解剖了品牌的誕生、創(chuàng)始人的奮斗人生、璀璨奪目的黃金年代、產(chǎn)品卓越出眾的特質(zhì)，以及在全球市場開拓與鞏固的過程。每個品牌的建立與維持世界頂尖地位的背后，都充滿了阻滯、悲情、沖突與無盡的市場爭戰(zhàn)。無人不曉的品牌，經(jīng)常是奢華、尊貴與風尚的同義詞。那么，品牌背后又有著什么樣的故事？那么，成功的訣竅又是什么？

作者簡介

　　亞恩·凱露，曾在法國奢侈界工作長達15年，先任職于伊夫·圣羅蘭（Yves Saint
Laurent），后轉(zhuǎn)赴古奇集團（Gucci
group）擔任化妝品與香水部門總監(jiān)。亞恩的著作還包括《克倫威爾：君主的道德》《阿佳·克朗家族》以及《女王的角逐》。

書籍目錄

卡地亞
只為滿足女人的欲望
成功是因為深知自己的買主
皇家首飾供應(yīng)商
不再是卡地亞家族
附錄一 卡地亞簡歷
香奈兒
最富夢想的外省女孩
比女人還感性
夢想，永不謝幕
附錄二 香奈兒簡歷
菲拉格慕
差點被上帝遺忘的人
一個只畫腳的小個子畫師
好萊塢電影鞋匠重返意大利
穿在腳上的“時尚帝國”
附錄三 菲拉格慕簡歷
古奇
超前沿追求
在“奢侈品世界”之外時
世界沒有“注意到”的
家族之外的合作者
資本市場的古奇
美麗與野性依然
附錄四 古奇簡歷
愛馬仕
以“完美”與最優(yōu)品質(zhì)為標簽
“ 帝國”的開創(chuàng)者
“ 帝國”的奠基者
只追求張揚與前衛(wèi)
附錄五 愛馬仕簡歷
路易·威登
奢侈品企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的夢想品牌
命運中的個人秘密
拎在手上的潮流
在改變自己的同時，更改變了人們的生活習慣
讓獵物主動走進門來
附錄六 路易·威登簡歷
勞斯萊斯
一個總能給人欲望的品牌
穩(wěn)定、尊貴的皇家風范
行駛中的百年秘密
附錄七 勞斯萊斯簡歷

章節(jié)摘錄

　　“鉆石——女人最好的朋友”，這句歌詞出自瑪麗蓮·夢露的一首金曲——唱出了女人心聲的金曲。這首歌曾經(jīng)風靡一時，但是很少有人能夠了解歌曲中出現(xiàn)的鉆石品牌——卡地亞。事實上，卡地亞在全世界珠寶飾品業(yè)中一直獨占鰲頭，歷經(jīng)一百六十余年而不衰?！　穆劽谶兊谋盗校綆в猩衩厣实膾扃?、瑪瑙、鉆石腕表、項鏈、王冠……卡地亞的創(chuàng)意層出不窮，風格詭異多變。至今，人們佩戴的奢侈珠寶還無法擺脫卡地亞這個品牌。從愛德華式的奢華到俄羅斯大公的尊貴，卡地亞書寫了一部不朽的奢侈品世紀傳奇。幾十年來，人們已經(jīng)忘卻了卡地亞這個姓氏，它留存在人們記憶中的僅僅是一個品牌——一個奢侈品世界的重要標志?？ǖ貋喌淖髌芳瓤梢栽谕瑫r代的作品中獨領(lǐng)風騷、與眾不同，又能超越時空永不落伍?！　】ǖ貋喌漠a(chǎn)品從構(gòu)思、設(shè)計到創(chuàng)造，都只為博得女人的歡心。手袋上的純金搭扣里或許隱藏著一個名字，那也許代表了一段隱秘的愛情；佩戴于手腕的手鐲恰似一只神獸……無論是印度王子、女明星、國家元首，抑或是普通情侶，只要跨進卡地亞的門檻，無不會感到短暫的眩暈與狂熱——改頭換面，重新生活！即使不是一輩子，哪怕一瞬間，也希望如此重來?？ǖ貋喎路鹁褪菫榕藗兊挠可泶蛟斓纳駨R，在這里，顧客可以隨心講述自己的愛好品位，也可以預(yù)定尚未問世的飾品，或者更明智一些：直接挑選櫥窗里、目錄單上那些令人魂不守舍的款式。從角斗士、叢林手冊到中國古老的藝術(shù)品，從“東方屏風”香水到玉石印章，所有生活的細節(jié)都可能是卡地亞設(shè)計師的靈感來源。想象一下吧，跨越了五個世紀的菲利普·勒龐那披著金羊毛的山羊，帶領(lǐng)人們一下從1430年跳到了20世紀，化身為鑲嵌著鉆石與瑪瑙的獵豹，蜷縮在溫莎公爵夫人的背上?！　☆櫩偷脑竿狡惹校閷氃O(shè)計師們的想象力就越能天馬行空。即使客戶手上的東西無比尋常，也能為設(shè)計師們帶來無限創(chuàng)意。在閃閃發(fā)光的最終成品面前，你甚至完全無法想象它曾經(jīng)的平凡：帽子上的別針、羽飾、小鳥、鳥籠、小藝術(shù)品、浮雕玉石、手表指針、記事本、書夾……卡地亞工作室的創(chuàng)意清單：沒有做不到的，只有你想不到的?？ǖ貋喌脑O(shè)計師們早已搜羅了世界各地的文明歷史，它手中的“金指南”遠遠領(lǐng)先于同行。從古希臘到墨羅溫王朝，從北歐的卡雷利到遠東，卡地亞不斷地從這些古文明的風尚、思想、裝飾中汲取靈感，且從不懈怠。此時，它從16世紀的宗教改革浪潮中學到了“嚴謹與精致”；而彼時，它又從20世紀20年代的反傳統(tǒng)運動中汲取了“幻想與新奇”。古波斯的阿契美尼德王朝、公元1000多年前那個藝術(shù)與書法交相輝映的中國宋朝，都曾深深地給卡地亞設(shè)計師們思想的碰撞，讓他們開出靈感的瓊花?？ǖ貋嗮嚳实貜囊磺惺挛镏形§`感：皇宮的穹頂可以是胸針的圖案，江水被設(shè)計為項鏈上的花飾。甚至公元954年，宋朝為紀念戰(zhàn)勝外敵而澆鑄的鑄鐵獅子，也被儲藏在卡地亞的工作室里。也許明天就會有充滿幻想的顧客——為自己，或為他心愛的女人——發(fā)現(xiàn)這個獅子無窮的力量象征，并將它從被人遺忘的年代里帶出來重放光彩。除此以外，所有的人，無論你是工廠廠主還是唯利是圖的商人，或是阿拉伯王子或者老歐洲的儲君，都能透過第五大道上卡地亞的櫥窗里伊阿宋和他阿耳戈號船上的英雄們看到無窮的靈感。而在卡地亞的秘密保險箱里還珍藏著許多天然珠寶，這些寶石靜靜地等候著設(shè)計師們的光顧，它們將被打造成光彩奪目的首飾，在各種場合大放異彩?！　　?/pre>

編輯推薦

　　卡地亞、路易威登、香奈兒、古奇、勞斯萊斯、愛馬仕、菲拉格慕，七大頂級品牌的創(chuàng)建密碼。在那個許多人并不真正熟悉的奢侈帝國里，每天都可能有迷人的品牌乍然崛起，同樣，也會有許多一度耀眼的品牌黯然退場。品牌的誕生背后，是硝煙，是廝殺，是權(quán)謀……如何讓你的企業(yè)躋身一流，如何讓你的企業(yè)傲然挺立？行內(nèi)人教你締造屹立不倒的奢侈帝國……

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評論、評分、閱讀與下載

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用戶評論 (總計81條)

卡地亞、路易威登、香奈兒、古奇、勞斯萊斯、愛馬仕、菲拉格慕，七大頂級品牌的創(chuàng)建密碼
本書介紹了全球七大一線品牌的成功歷史，很感人的，建議購買學習。
物流黃馬甲比預(yù)計快了2天到達，貨到付款一如既往的貼心書就不說了，從來都很讓人滿意《五糧液收藏投資指南》老丈人的最愛，酒類收藏指南級別的，大，內(nèi)容不少，收藏酒主要在于圖片清晰和內(nèi)容詳實，這本書做到了?！毒喸煲痪€品牌》這本書，我會告訴你我只是在從活動的滿100減20 嗎哈哈收到之后意外驚喜哈內(nèi)容不錯就是圖少了些學商業(yè)的看看吧
一線品牌的締造講述了每個品牌經(jīng)歷的過程~值得學習
每個品牌從默默無聞到全球聞名的故事寫的不錯
締造一線品牌，很多品牌介紹。值得學習
一線品牌如何去締造，酒香還需勤吆喝
締造一線品牌內(nèi)容不錯
了解下為什么可以成為世界一線品牌，休閑讀物
了解7大品牌的成長發(fā)展史，同時也可以熟悉如何締造高端品牌，堅持高端定位！
了解一線品牌的歷史.每一個品牌介紹的雖然不多.但還不錯.有重點.
本書洋洋灑灑，一共30余萬字，作者用細膩的筆調(diào)勾勒出了一個全面而真實的奢侈品王國。
像一線品牌學習，好書一本
多個世界品牌的案例，獲益匪淺
用一種成長的故事經(jīng)歷，告訴你一個品牌是怎么樣打造！
品牌的故事背景，感興趣。半年前為了這一本買了一堆，剛寄到就被朋友拿走了。很值得一看。
本書適合高層管理人員閱讀，對品牌戰(zhàn)略的制定需要計劃和運氣。
品牌的發(fā)展，離不開勤勞和智慧，真誠和信譽
可以了解一下品牌由來，消遣用。
品牌的功能是強大的但不是唯一的！
對于品牌建設(shè)者很有幫助，教會我們?nèi)绾翁嵘放频挠绊懥?/li>
很詳細的介紹了幾大品牌
奢侈品背后的秘密。
里面寫了幾個世界有名的大牌子的發(fā)展歷程，看了之后才真正明白為什么奢侈品會變成奢侈品！
以優(yōu)美的語言帶我們走一個奢侈品的世界
幫同事買的，收到以后先自己翻了翻，故事講得不錯，好厚一本，紙張質(zhì)量一般，應(yīng)該有點配圖就好了
了解各大一線時尚還不錯
看了之后懂了很多~~很好
如果有附帶光盤那就更好了，我想找這本書的光盤，如果有的話，麻煩跟我聯(lián)系，謝謝!!
剛收到貨便先看了目錄，還不錯呢
物流很快。第二天就收到了。不過封面有點臟，大概看了簡介，應(yīng)該還行。
書質(zhì)量不錯，比較厚實。做銷售10年了，大牌都認識，但是成長歷程確實不知道，要好好學習下；；；
書還沒看，書的封面設(shè)計和厚度讓人很滿意
送貨速度超級快，頭一天晚上下訂單，第二天中午就送到了。書也非常好，目前正在閱讀中。
剛拿到書，是嶄新的，包裝包裹得很好。當當?shù)膬r格真的很給力啊……內(nèi)容看起來還不錯，有待進一步研究。哈哈
很好，之地拜讀，論據(jù)實際，觀點清晰！
那些故事讓我很癡迷，愛不釋手。。
還沒有讀完。故事比較平淡
挺厚的一本書，慢慢看吧。
這本書還沒有自己看，翻了一下，總體還不錯！
就是一本書啊
寫得很全面，闊寬了解。
有很多思想可以借鑒！
不錯的書值得細細一看
書的內(nèi)容不錯，值得各位一讀！
內(nèi)容不錯，紙質(zhì)不錯和印刷清晰
還沒看怎么評
單位讀書比賽要求閱讀的圖書，是不錯的，推薦
還不錯！很滿意
值得了解！
很好的書···
了解即釋然
這個真心特別棒
書不錯，挺好的，當當購書，最好的選擇。
《締造一線品牌》介紹了全球七大一線品牌的成功歷史，分析解剖了品牌的誕生、創(chuàng)始人的奮斗人生、璀璨奪目的黃金年代、產(chǎn)品**出眾的特質(zhì)，以及在全球市場開拓與鞏固的過程。每個品牌的建立與維持世界頂尖地位的背后，都充滿了阻滯、悲情、沖突與無盡的市場爭戰(zhàn)。無人不曉的品牌，經(jīng)常是奢華、尊貴與風尚的同義詞。那么，品牌背后又有著什么樣的故事？那么，成功的訣竅又是什么？一起來翻閱吧
讓人屏氣凝視的文筆，娓娓細述一線品牌的誕生歷史。在那個奢侈帝國里，品牌的誕生背后，是硝煙，是廝殺，是權(quán)謀。
締造一線品牌，作為市場人員不得不學習的一門課程。
個人的理想，是創(chuàng)造一個屬于自己的，更屬于民族和人民的品牌，但愿我將來有這樣的機會。需要這方面的資料積累。始終認為，能堅持百年的品牌，與其說是“堅持”，不如說它“始終”在創(chuàng)造，也才會有這樣的生命力；而創(chuàng)造的過程，首先一點，是必須能夠“活下去”，然后才是“創(chuàng)造”?？催@樣的書，我的出發(fā)點，首先也是看它們怎樣活下來的。
你應(yīng)該知道他們怎么成為大牌的
翻了一下不錯，希望詳細了解奢侈品的人建議購買
可以了解幾大奢侈品牌的歷史。打發(fā)時間或者休閑還是不錯的。
書有一點舊了，而且這次送的貨包裝是打開的，不知道什么原因
現(xiàn)在還沒看，大概翻了一下，字數(shù)很多，講的東西很多，應(yīng)該還行。
紙張的質(zhì)量倒是很不錯，就是不知道內(nèi)容怎么樣
還沒看，也不知道好不好，外表看還行
真不好意思，確認有點晚了，雖然是平郵，速度還是比我想象的快呢。書沒有細看呢，表面有點劃痕，不過我最看重內(nèi)容，會好好讀的，給個好評??！
各大世界名牌發(fā)展史齊集于此，很吸引人，讀起來很輕松。至于收獲嘛，這個就見仁見智了。
內(nèi)容很好紙質(zhì)一般不過性價比很高值得一看 ... ...
快遞很給力，紙張很好，印刷也不錯，翻翻看目錄就很想往下看，雖然還木有看吧。
里面內(nèi)容還沒看，講故事來的，就是紙質(zhì)差了點啊。
超值書不錯，很喜歡內(nèi)容非常全面
內(nèi)容很精彩，就是有好幾頁字跡模糊，都不能看了，包裝那叫一個差，書皮都被磨白了。。。
締造一線品牌，很不錯。
還沒時間閱讀！讀后補上評價！
內(nèi)容挺詳細的，但是沒有圖片是硬傷
讓你懂得知識之外的
沒有反給我100塊禮品卡
的仔細琢磨
看了一下目錄，內(nèi)容挺豐富的~~~
沒有勇氣讀很久，適合閑來讀一點
書的印刷還不錯

締造一線品牌

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