報(bào)刊創(chuàng)意與策劃

內(nèi)容概要

如何提高學(xué)生們參與的興趣，如何倡導(dǎo)學(xué)生們“研究型素質(zhì)教育”，將報(bào)刊帶入課堂與學(xué)生互動(dòng)，重點(diǎn)進(jìn)行案例分析是本教程的一大特色。     本教材寫(xiě)作中注意吸收已有報(bào)刊教材的成熟觀(guān)點(diǎn)，也注意將業(yè)界、學(xué)界最新案例以及研究成果編入教材。本書(shū)吸收了很多專(zhuān)著、論文研究成果。

作者簡(jiǎn)介

涂曉華，女，1998年獲北京大學(xué)文學(xué)碩士，2005年畢業(yè)于北京大學(xué)中文系比較文學(xué)與比較文化研究所，獲文學(xué)博士學(xué)位。2003年赴日本金澤大學(xué)、日本國(guó)際交流基金關(guān)西中心留學(xué)近兩年。現(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院教師。教學(xué)研究領(lǐng)域?yàn)椋骸皥?bào)刊創(chuàng)意與策劃”、“敘事學(xué)”、“接受美學(xué)“。

書(shū)籍目錄

代總序  擁抱創(chuàng)意時(shí)代第一章  報(bào)刊的概念及我國(guó)報(bào)刊現(xiàn)狀  第一節(jié)  報(bào)刊的概念和特征  第二節(jié)  報(bào)刊的歷史溯源  第三節(jié)  中國(guó)報(bào)刊界的現(xiàn)狀  第四節(jié)  中國(guó)報(bào)刊面臨同質(zhì)化的問(wèn)題  復(fù)習(xí)思考題  本章主要參考文獻(xiàn)第二章  報(bào)刊創(chuàng)意與策劃概述  第一節(jié)  創(chuàng)意與策劃的歷史淵源  第二節(jié)  報(bào)刊創(chuàng)意與策劃的基本含義  第三節(jié)  報(bào)刊創(chuàng)意與策劃的具體內(nèi)容  第四節(jié)  報(bào)刊創(chuàng)意與策劃的理論依據(jù)  復(fù)習(xí)思考題  本章主要參考文獻(xiàn)第三章  報(bào)刊品牌創(chuàng)意與策劃  第一節(jié)  報(bào)刊品牌創(chuàng)意與策劃的概念  第二節(jié)  報(bào)刊品牌創(chuàng)意與策劃的具體內(nèi)容  第三節(jié)  案例：《南方周末》的品牌創(chuàng)意與策劃  復(fù)習(xí)思考題  本章主要參考文獻(xiàn)第四章  新聞專(zhuān)題報(bào)道創(chuàng)意與策劃  第一節(jié)  新聞專(zhuān)題報(bào)道概述  第二節(jié)  新聞專(zhuān)題報(bào)道策劃的概念和分類(lèi)  第三節(jié)  新聞專(zhuān)題策劃中的調(diào)控問(wèn)題  第四節(jié)  新聞專(zhuān)題策劃和調(diào)控的過(guò)程  第五節(jié)  新聞專(zhuān)題策劃案例分析  復(fù)習(xí)思考題  本章主要參考文獻(xiàn)第五章  報(bào)刊專(zhuān)刊、專(zhuān)欄創(chuàng)意與策劃  第一節(jié)  報(bào)紙雜志化趨勢(shì)中的專(zhuān)刊專(zhuān)欄  第二節(jié)  報(bào)紙專(zhuān)刊策劃的具體運(yùn)作與難點(diǎn)  第三節(jié)  報(bào)刊的專(zhuān)刊專(zhuān)欄案例分析  復(fù)習(xí)思考題  本章主要參考文獻(xiàn)第六章  版面創(chuàng)意與策劃  第一節(jié)  視覺(jué)化和功能化的版面設(shè)計(jì)理念  第二節(jié)  新時(shí)期版面創(chuàng)意與策劃流行趨勢(shì)  第三節(jié)  圖片與圖表的創(chuàng)新  第四節(jié)  新聞周刊的版面設(shè)置及其閱讀節(jié)奏  第五節(jié)  當(dāng)前報(bào)紙版面存在的問(wèn)題及對(duì)策  第六節(jié)  報(bào)紙版面創(chuàng)新案例分析  復(fù)習(xí)思考題  本章主要參考文獻(xiàn)第七章  報(bào)刊廣告創(chuàng)意與策劃  第一節(jié)  報(bào)紙廣告制作創(chuàng)意與策劃  第二節(jié)  雜志廣告策略：美學(xué)與商業(yè)的完美結(jié)合  第三節(jié)  報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新與策劃  第四節(jié)  案例：《南方都市報(bào)》、《成都商報(bào)》的廣告創(chuàng)新  復(fù)習(xí)思考題  本章主要參考文獻(xiàn)第八章  報(bào)刊營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意與策劃  第一節(jié)  報(bào)刊經(jīng)營(yíng)實(shí)踐與營(yíng)銷(xiāo)策略  第二節(jié)  發(fā)行創(chuàng)意與策略：多種渠道，遍地開(kāi)花  第三節(jié)  報(bào)刊的活動(dòng)創(chuàng)意與策劃  第四節(jié)  報(bào)刊營(yíng)銷(xiāo)策劃的案例  復(fù)習(xí)思考題  本章主要參考文獻(xiàn)第九章  新媒體時(shí)代報(bào)刊的發(fā)展與創(chuàng)新  第一節(jié)  報(bào)刊消亡論的顛覆  第二節(jié)  新媒體時(shí)代的報(bào)刊發(fā)展之路  復(fù)習(xí)思考題  本章主要參考文獻(xiàn)相關(guān)學(xué)術(shù)資源鏈接后記

章節(jié)摘錄

　　第一章報(bào)刊的概念及我國(guó)報(bào)刊現(xiàn)狀　　第一節(jié)報(bào)刊的概念和特征　　一、報(bào)紙的概念和特征　　報(bào)紙是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介，雖然隨著新媒體的發(fā)展，報(bào)紙的影響力受到了一定的沖擊，但直到今天仍舊是非常重要的媒介之一?！　?.報(bào)紙的定義　　古今中外新聞理論對(duì)報(bào)紙概念均有界定，《大英百科全書(shū)》中對(duì)報(bào)紙的定義是：“每日、每周或有規(guī)律的隔時(shí)間發(fā)行的，提供新聞、觀(guān)點(diǎn)、特寫(xiě)及其他公眾感興趣的信息，并且常常伴有廣告的出版物。”　　一般認(rèn)為：報(bào)紙是有固定名稱(chēng)，以新聞報(bào)道為主要內(nèi)容的具有連續(xù)性的出版物?！　?.報(bào)紙的特征 　　傳統(tǒng)報(bào)紙有七個(gè)特征：①有固定名稱(chēng)；②定期出版（多數(shù)每日出版，也有隔日或每周出版的）；③出版具有連續(xù)性；④不裝訂；⑤無(wú)封面；⑥以新聞報(bào)道和評(píng)論為主，時(shí)效性強(qiáng)；⑦有傳播知識(shí)、提供娛樂(lè)或生活服務(wù)等內(nèi)容?！　?.報(bào)紙的種類(lèi)　　報(bào)紙數(shù)量、種類(lèi)眾多，可以按照不同的特性劃分為不同的類(lèi)型。根據(jù)出版時(shí)間的不同，報(bào)紙可以分為早報(bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周末版報(bào)紙；根據(jù)發(fā)行范圍，有全國(guó)性報(bào)紙、地方性報(bào)紙及跨區(qū)域報(bào)紙之分；根據(jù)內(nèi)容的不同，報(bào)紙可以分為綜合性報(bào)紙、時(shí)政類(lèi)報(bào)紙、經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙、生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙、體育類(lèi)報(bào)紙、行業(yè)類(lèi)報(bào)紙等；根據(jù)屬性，有黨報(bào)與都市報(bào)之分。中國(guó)新聞出版署曾將報(bào)紙分為機(jī)關(guān)報(bào)、行業(yè)報(bào)、社會(huì)群眾團(tuán)體報(bào)、企業(yè)報(bào)、晚報(bào)、生活服務(wù)報(bào)、文摘報(bào)、綜合類(lèi)報(bào)、軍報(bào)等多種，在中國(guó)以機(jī)關(guān)報(bào)和行業(yè)報(bào)數(shù)量為最多，二者種類(lèi)約占全國(guó)報(bào)紙總數(shù)量的三分之二。　　4.報(bào)紙的傳播優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)　　報(bào)紙通過(guò)印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)等符號(hào)傳遞信息、供人閱讀，是報(bào)紙媒介最大的特點(diǎn)。　　報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)　?。?）報(bào)紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬。在我國(guó)，報(bào)紙歷來(lái)是主要的媒介形式，其傳播面廣，讀者眾多，遍及社會(huì)的各階層?！　。?）報(bào)紙的發(fā)行對(duì)象明確，選擇性強(qiáng)，發(fā)行密度較大。報(bào)紙受眾地區(qū)性強(qiáng)并且相對(duì)集中，報(bào)紙發(fā)行區(qū)域固定、發(fā)行量穩(wěn)定，可以確保信息的預(yù)期到達(dá)率?！　。?）報(bào)紙的出版頻率高和定時(shí)出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時(shí)。報(bào)紙出版定時(shí)，因此很容易使讀報(bào)成為大眾生活規(guī)律的一部分?！　。?）報(bào)紙的保存性強(qiáng)，信息固定持久，可以保留和重復(fù)閱讀、廣泛傳閱，所以報(bào)紙是解釋型媒介，適合傳達(dá)深度信息。　?。?）形成穩(wěn)定的受眾群。每一報(bào)紙都擁有相對(duì)固定的訂閱者和購(gòu)買(mǎi)者，并且由于報(bào)紙的定位相對(duì)穩(wěn)定，對(duì)某一方面的信息關(guān)心度較高的受眾會(huì)長(zhǎng)期、反復(fù)地選擇同一家報(bào)刊，所以報(bào)紙的受眾群體相對(duì)穩(wěn)定?！　?bào)紙的劣勢(shì)　　（1）報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫鎯?nèi)容繁多，易導(dǎo)致閱讀者對(duì)于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會(huì)影響讀者的閱讀。　　（2）報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上眾口難調(diào)。報(bào)紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來(lái)發(fā)行和銷(xiāo)售的，因此，在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里，報(bào)紙的作用是不盡相同的?！　。?）報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行上壽命短暫。由于報(bào)紙出版頻繁，使每張報(bào)紙發(fā)揮的時(shí)效都很短。一般情況下，許多報(bào)紙?jiān)诜喴槐橹蠹幢粭壷靡贿??！　?bào)紙除了時(shí)效性強(qiáng)于期刊之外，在透徹性、知識(shí)性、導(dǎo)讀性等方面都遜色于期刊。　　二、期刊的概念和特征　　期刊與報(bào)紙一樣，也是一種歷史比較長(zhǎng)的大眾傳播媒介?！　?.期刊的概念　　“期刊”這個(gè)詞對(duì)應(yīng)的英文單詞是periodical，《辭?！穼?duì)期刊的解釋為：“期刊：又名雜志。定期或不定期的連續(xù)出版物。每期版式基本相同，有固定名稱(chēng)，用卷、期或年、月順序編號(hào)出版。”那么“期刊”與我們常說(shuō)的“雜志”（Magazine）是什么樣的關(guān)系呢?從廣義的角度上講，雜志是期刊的一種，期刊泛指一切連續(xù)性出版的讀物，包括雜志、報(bào)紙和集刊三類(lèi)。從狹義的角度來(lái)說(shuō)，期刊即雜志?！　?.期刊的特征　　根據(jù)期刊的定義可知其有以下特征：（1）有固定名稱(chēng)；（2）以卷、期或年、月順序編號(hào)出版；（3）出版具有連續(xù)性，大部分期刊按一定時(shí)期的周期出刊；（4）裝訂成冊(cè)；（5）有封面；（6）以評(píng)論、闡釋、教育、陶>臺(tái)、娛樂(lè)等為主要目的；（7）知識(shí)性強(qiáng)，時(shí)效性弱；（8）文體具有多樣性、版面設(shè)計(jì)十分規(guī)整?！　?.期刊的媒介特征　　當(dāng)代世界著名期刊研究專(zhuān)家吉良俊彥認(rèn)為期刊有三個(gè)特征：　?。?）對(duì)象細(xì)分化；（2）個(gè)人付費(fèi)化；（3）內(nèi)容設(shè)計(jì)化?！　〖伎┱J(rèn)為期刊應(yīng)該對(duì)目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行精準(zhǔn)的細(xì)分，并根據(jù)目標(biāo)對(duì)象的需要設(shè)計(jì)其中內(nèi)容。吉良俊彥主張?jiān)谶M(jìn)行期刊編輯的時(shí)候，應(yīng)該力求期刊的品牌所達(dá)到的境地與期刊的對(duì)象之間在精神上、感性上達(dá)到親和性的程度。　　4.期刊的分類(lèi)　　隨著社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展以及科技的進(jìn)步，期刊的種類(lèi)和數(shù)量越來(lái)越多，分支越來(lái)越細(xì)，期刊種類(lèi)繁多，目前尚無(wú)統(tǒng)一的分類(lèi)法，標(biāo)準(zhǔn)不同，分類(lèi)亦不同?！　“凑粘霭嬷芷诘牟煌?，期刊可以分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊、年刊等?！　“凑兆x者對(duì)象的不同，期刊又可以分為一般性期刊和對(duì)象性期刊。一般性期刊指的是以不加區(qū)分的普通讀者為對(duì)象的期刊；對(duì)象性期刊則是以具有某一共同特性的讀者為對(duì)象的期刊。對(duì)象性期刊又包括一般對(duì)象性期刊和專(zhuān)業(yè)期刊兩種類(lèi)型。一般對(duì)象性期刊主要針對(duì)以性別或者年齡劃分的讀者，婦女雜志、老年雜志、少年雜志等等；專(zhuān)業(yè)期刊針對(duì)以專(zhuān)業(yè)或者職業(yè)劃分的特定讀者，如企業(yè)家雜志、醫(yī)療雜志等等。與一般期刊相比，對(duì)象性期刊擁有更穩(wěn)定的讀者群?！　“凑諆?nèi)容的不同，期刊可以分為新聞雜志、財(cái)經(jīng)雜志、經(jīng)營(yíng)雜志、家庭雜志、運(yùn)動(dòng)雜志、旅游休閑雜志、時(shí)尚雜志、音樂(lè)雜志、影視雜志等?！　“磳W(xué)科分，可分為社科期刊、科技期刊和普及期刊等?！　“凑瞻l(fā)行范圍，期刊又可以分為國(guó)際性期刊、全國(guó)性期刊、地區(qū)性期刊。一些著名的時(shí)尚期刊，就是國(guó)際性期刊?！　“次姆N分，可分為中文刊、英文刊、日文刊以及滿(mǎn)、蒙、藏等我國(guó)少數(shù)民族文刊?！　“窗l(fā)行方式分，可分為郵發(fā)期刊與非郵發(fā)期刊。　　期刊一般為彩色印刷，開(kāi)本主要有32開(kāi)、大32開(kāi)、l6開(kāi)、大16開(kāi)、8開(kāi)等幾種，其中大16開(kāi)是國(guó)際流行的開(kāi)本規(guī)格?！　?.期刊的傳播優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)　　期刊的優(yōu)勢(shì)　?。?）期刊有專(zhuān)門(mén)的讀者群，期刊受眾一般具有穩(wěn)定的訂閱和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，讀者群非常穩(wěn)定，較易取得理想的廣告宣傳對(duì)象。期刊一般是針對(duì)某一專(zhuān)業(yè)、某一讀者群進(jìn)行宣傳、出版?！　。?）期刊閱讀期限長(zhǎng)、保存性強(qiáng)，信息較持久，可以長(zhǎng)時(shí)期保留、重復(fù)閱讀、廣泛傳閱，所以期刊也是解釋型媒介，適合傳達(dá)深度信息?！　。?）期刊讀者選擇性強(qiáng)。閱讀的順序、時(shí)間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。讀者在閱讀時(shí)處于主動(dòng)地位，可以自主地選擇閱讀時(shí)間和閱讀版面?！　。?）期刊發(fā)行區(qū)域固定、發(fā)行量穩(wěn)定，可以確保信息的預(yù)期到達(dá)率。期刊出版定時(shí)，因此很容易讀到，成為讀者生活規(guī)律的一部分?！　。?）期刊讀者閱讀非常專(zhuān)注。受眾對(duì)內(nèi)容的關(guān)注程度非常高，同樣是印刷媒介，撮紙讀者的瀏覽多于閱讀，而期刊讀者的閱讀則非常仔細(xì)?！　∑诳牧觿?shì)　?。?）期刊的周期較長(zhǎng)，靈活性較差。期刊的周期少則七八天，多則半年一年，容易失去許多廣告?zhèn)鞑サ淖罴褧r(shí)機(jī)?！　。?）期刊的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，傳播面窄。除少數(shù)期刊具有百萬(wàn)份以上發(fā)行外，大多數(shù)期刊發(fā)行量較小，傳播面比不上報(bào)紙、廣播、電視。　?。?）期刊的制作比較復(fù)雜。期刊廣告多為彩色印刷，制版費(fèi)、加色費(fèi)均高于報(bào)紙?！　?.期刊的發(fā)展趨勢(shì)　　當(dāng)前，期刊的數(shù)量和版面都有所增加，收益也比較樂(lè)觀(guān)，而很多廣告主也發(fā)現(xiàn)期刊的長(zhǎng)處非常適合自己目前的需求。隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步、消費(fèi)水準(zhǔn)的提高，信息傳播的發(fā)展，期刊媒介的發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個(gè)趨勢(shì)：　　（1）材質(zhì)越來(lái)越精良，印刷越來(lái)越精美，出現(xiàn)了一大批全銅版紙彩色印刷的“精品雜志”；　?。?）期刊內(nèi)容越來(lái)越細(xì)分，一般對(duì)象性期刊發(fā)展很快；　?。?）生活時(shí)尚類(lèi)雜志發(fā)展迅速，同時(shí)也培養(yǎng)出一大批穩(wěn)定的讀者。這些新的趨勢(shì)，都有利于廣告主對(duì)雜志媒介的選擇和利用?！　〉诙?jié) 報(bào)刊的歷史溯源　　一門(mén)完整的社會(huì)學(xué)科不能缺少史的部分，研究今天的報(bào)刊如何創(chuàng)新，提高經(jīng)營(yíng)效益，不　　能不對(duì)其發(fā)展歷程有一個(gè)基本了解?！　≡缭谔瞥袊?guó)就有了世界上最早的報(bào)紙，稱(chēng)為“邸報(bào)”?！佰?bào)”只在封建機(jī)構(gòu)內(nèi)部發(fā)行，對(duì)象為各級(jí)官吏，其內(nèi)容大多是皇帝諭旨、朝廷政令、臣僚奏章以及官員升降等宮廷動(dòng)態(tài)，并沒(méi)有自己的新聞、言論。唐人孫樵《經(jīng)維集·讀開(kāi)元雜報(bào)》提到他在襄樊得到數(shù)十幅的簡(jiǎn)明朝政公報(bào)的抄件，并稱(chēng)之為“開(kāi)元雜報(bào)”，是我國(guó)最早的封建官報(bào)。　　宋代出現(xiàn)了中國(guó)歷史上最早的非官方報(bào)紙“小報(bào)”，是一種以刊載時(shí)事性政治材料為主的不定期的非官方報(bào)紙，肇始于北宋，盛行于南宋?！　　?/pre>








圖書(shū)封面






評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載



還沒(méi)讀過(guò)(64)
勉強(qiáng)可看(464)
一般般(792)
內(nèi)容豐富(3284)
強(qiáng)力推薦(269)


 


    報(bào)刊創(chuàng)意與策劃 PDF格式下載