時裝.品牌.設(shè)計師

前言

新世紀(jì)以來，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蜂擁而起。中國作為世界制造業(yè)大國，正逐步從生產(chǎn)制造型向創(chuàng)意型發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球化消費社會背景中成長起來，可以理解為是一種創(chuàng)意經(jīng)濟或是創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)，它推崇創(chuàng)新、個人的創(chuàng)造力等，當(dāng)然，自主創(chuàng)業(yè)也包納其中。自主創(chuàng)業(yè)不僅是富于才華的時尚佼佼者們打造個性化時裝品牌、完善自身價值的重要出路，同時也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展下拓展時尚產(chǎn)業(yè)的重要思路。面對自主創(chuàng)業(yè)時的多重挑戰(zhàn)，培養(yǎng)具有全面創(chuàng)新能力的設(shè)計師人才已迫在眉睫。這種能力不僅體現(xiàn)在針對那些原創(chuàng)的構(gòu)思應(yīng)具有什么樣的創(chuàng)新能力來完善服裝設(shè)計本身，同時體現(xiàn)在將原創(chuàng)理念逐步提煉成符合市場要求時所具備的全面的、綜合的創(chuàng)新能力，還體現(xiàn)在拓展更多新機會時的抗風(fēng)險能力，針對復(fù)雜的且不可預(yù)測的情況時自我管理能力等。本書通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)、合理的論述、生動有效的成功案例的分析與研究，給希望通過自主創(chuàng)業(yè)來實現(xiàn)人生夢想的服裝設(shè)計師們提供了切實可行的依據(jù)。在完成本書的翻譯過程中得到了北京服裝學(xué)院院長劉元風(fēng)教授，北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院院長趙平教授、王琪書記、副院長鄭嶸教授的大力支持；同時也得到了英國倫敦藝術(shù)大學(xué)倫敦時裝學(xué)院Colin Renfrew教授以及倫敦藝術(shù)大學(xué)北京辦事處同仁們的鼎力幫助，在此對北京視飛設(shè)計的朋友們也表示衷心的感謝！對我的兩位恩師美國ITAA國際紡織與服裝協(xié)會年會主席美國明尼蘇達洲立大學(xué)教授K1mKP Johnson女士以及香港理工大學(xué)紡織與制衣學(xué)院的區(qū)偉文教授表示深深的謝意！對中國紡織出版社給予這樣的機會和全方位的支持表示由衷的感謝！

內(nèi)容概要

成功地運營一個時裝品牌需要90％的商業(yè)敏感和僅僅10％的藝術(shù)才能。多數(shù)時裝起步時都是由設(shè)計者自己管理的，盡管他們的設(shè)計能力很強，但可能在時裝商業(yè)方面，尤其是在品牌形成的最重要階段只是個初學(xué)者。因此，盡管每年都有許多有才能的時裝設(shè)計師和技師畢業(yè)，但多數(shù)設(shè)計在啟動階段就失敗了。    本書的目的就是在設(shè)計和運營你自己的品牌之間建立一個橋梁。它提供了需要研究的關(guān)鍵元素的實踐經(jīng)驗的概覽，開發(fā)和培養(yǎng)你自己的品牌，從而使你的時裝品牌在要求很高的、無情的和競爭激烈的行業(yè)中得到贊同。本書可作為最初幾年比較棘手的工作指導(dǎo)，同時能夠幫助你創(chuàng)建成功的時裝品牌打卜堅實的基礎(chǔ)。    在閱讀本書的過程中，通過實例學(xué)習(xí)和任務(wù)處理，你會更好地了解你下一步的工作內(nèi)容和即將遇到的挑戰(zhàn)。本書提供的工具能讓你集中創(chuàng)意并最終幫助你獲得開發(fā)自己品牌的正確方法。

作者簡介

托比·邁德斯作為Three’s Company(創(chuàng)意咨詢)公司經(jīng)理，專職為服裝業(yè)提供咨詢服務(wù)，同時他
也是女裝品牌Belle＆Bunty的經(jīng)理，邁德斯還是倫敦時裝學(xué)院助理講師，他不僅編寫服裝業(yè)職業(yè)發(fā)展教程，還進行短期課程培訓(xùn)。

書籍目錄

介紹：給自己的定位第1章：時裝產(chǎn)業(yè)介紹第2章：做自己的老板第3章：合法的運營模式第4章：如何起名第5章：在家工作和建立工作室第6章：任何事情都要精通嗎第7章：了解市場第8章：了解流行趨勢第9章：產(chǎn)品和形象第10章：開始生產(chǎn)第11章：銷售產(chǎn)品第12章：表達信息第13章：資金有用的網(wǎng)絡(luò)資源／閱讀資料詞匯表索引圖片版權(quán)聲明／致謝

章節(jié)摘錄

插圖：大眾市場如今大眾成衣類服裝是大多數(shù)人們的首選，它比高級成衣適合更廣泛的顧客。大眾成衣被大量生產(chǎn)，并提供了更多的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，因此使它們更廉價，從而更容易被普通消費者接受。設(shè)計師通常的做法是參考高端市場時裝界知名人士設(shè)定的潮流趨勢，通過使用廉價的材料和生產(chǎn)技術(shù)，在做到迎合消費者口味的同時，使得他們能夠生產(chǎn)出便宜的時裝。然而，大眾成衣市場設(shè)計師的工作并不是僅僅從時裝秀場尋找素材就夠用的，他們通常還需要從其他領(lǐng)域獲取靈感。大眾成衣時裝在完成生產(chǎn)之后，通過零售分銷店進行銷售，比如這些品牌（如Topshop，H＆H，Zara，Gap等）所擁有的分銷店。由于很難確切地預(yù)測什么樣的產(chǎn)品好銷售，因此存在很大的風(fēng)險。然而，通過設(shè)計、生產(chǎn)，然后以零售的價格進行銷售，靈活的價格有助于保持競爭力，因此品牌會創(chuàng)造出最大的利潤。你的產(chǎn)品線也應(yīng)屬于這三類市場中的一類。從一開始應(yīng)該著重于確定你的產(chǎn)品從屬于哪個市場，并進行分析與研究。你需要對眾多的更小的子市場進行細分，甚至是那些屬于每個子市場的分級市場。目前有這樣的一類市場，它在當(dāng)前能夠迅速發(fā)展并進入主流市場，它就是生態(tài)時裝。生態(tài)時裝生態(tài)時裝是指在自由貿(mào)易的條件下采用環(huán)保的工藝流程生產(chǎn)制造的流行時裝，它正變得越來越被重視。在理想的情況下，它意味著服裝、甚至原料是可以循環(huán)利用的，如一種用回收的塑料瓶子制造的生態(tài)羊毛材料。近來越來越多設(shè)計師都開始采用環(huán)保的材料和工藝流程進行設(shè)計。由于消費者越來越清楚制衣的工藝以及生產(chǎn)等帶來的各類潛在的污染，因此，無論是在高端市場還是大眾市場，生態(tài)時裝正變得越來越普及，并吸引了更多的消費者。

編輯推薦

《時裝·品牌·設(shè)計師:從服裝設(shè)計到品牌運營》：也許你在設(shè)計領(lǐng)域已經(jīng)駕輕就熟但在時裝商業(yè)方面也許只是個初學(xué)者《時裝·品牌·設(shè)計師:從服裝設(shè)計到品牌運營》將在設(shè)計和品牌運營之間構(gòu)架一個橋梁幫助你創(chuàng)意并最終培養(yǎng)和發(fā)展自己的品牌作為一名設(shè)計師，無論你多么具有聰明才智，當(dāng)你決定開始一個時裝品牌的運營并努力取得成功時，你仍然必須了解商業(yè)運作，它包含從營銷公關(guān)到產(chǎn)品系列生產(chǎn)以及尋找資金支持等內(nèi)容。在《時裝·品牌·設(shè)計師:從服裝設(shè)計到品牌運營》中，托比·邁德斯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)仃U述了在時裝、飾品、鞋類等領(lǐng)域應(yīng)如何進行品牌商業(yè)運營。書中還包含相關(guān)技巧、案例分析以及實踐要求，有助于讀者分析自身利弊、目標(biāo)市場以及產(chǎn)品設(shè)計?！稌r裝·品牌·設(shè)計師:從服裝設(shè)計到品牌運營》向有志于創(chuàng)建獨立時裝品牌的人群提供幫助。如何成為服裝業(yè)的創(chuàng)業(yè)者如何進行市場調(diào)查創(chuàng)建和運營獨立品牌的法律要求如何尋找資金支持如何選擇最合適的品牌名稱與標(biāo)識如何進行產(chǎn)品生產(chǎn)如何進行產(chǎn)品系列銷售、建立分銷渠道如何設(shè)計營銷與公關(guān)

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