時(shí)裝.品牌.設(shè)計(jì)師

前言

新世紀(jì)以來(lái)，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蜂擁而起。中國(guó)作為世界制造業(yè)大國(guó)，正逐步從生產(chǎn)制造型向創(chuàng)意型發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球化消費(fèi)社會(huì)背景中成長(zhǎng)起來(lái)，可以理解為是一種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)或是創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)，它推崇創(chuàng)新、個(gè)人的創(chuàng)造力等，當(dāng)然，自主創(chuàng)業(yè)也包納其中。自主創(chuàng)業(yè)不僅是富于才華的時(shí)尚佼佼者們打造個(gè)性化時(shí)裝品牌、完善自身價(jià)值的重要出路，同時(shí)也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展下拓展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要思路。面對(duì)自主創(chuàng)業(yè)時(shí)的多重挑戰(zhàn)，培養(yǎng)具有全面創(chuàng)新能力的設(shè)計(jì)師人才已迫在眉睫。這種能力不僅體現(xiàn)在針對(duì)那些原創(chuàng)的構(gòu)思應(yīng)具有什么樣的創(chuàng)新能力來(lái)完善服裝設(shè)計(jì)本身，同時(shí)體現(xiàn)在將原創(chuàng)理念逐步提煉成符合市場(chǎng)要求時(shí)所具備的全面的、綜合的創(chuàng)新能力，還體現(xiàn)在拓展更多新機(jī)會(huì)時(shí)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，針對(duì)復(fù)雜的且不可預(yù)測(cè)的情況時(shí)自我管理能力等。本書(shū)通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)、合理的論述、生動(dòng)有效的成功案例的分析與研究，給希望通過(guò)自主創(chuàng)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想的服裝設(shè)計(jì)師們提供了切實(shí)可行的依據(jù)。在完成本書(shū)的翻譯過(guò)程中得到了北京服裝學(xué)院院長(zhǎng)劉元風(fēng)教授，北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院院長(zhǎng)趙平教授、王琪書(shū)記、副院長(zhǎng)鄭嶸教授的大力支持；同時(shí)也得到了英國(guó)倫敦藝術(shù)大學(xué)倫敦時(shí)裝學(xué)院Colin Renfrew教授以及倫敦藝術(shù)大學(xué)北京辦事處同仁們的鼎力幫助，在此對(duì)北京視飛設(shè)計(jì)的朋友們也表示衷心的感謝！對(duì)我的兩位恩師美國(guó)ITAA國(guó)際紡織與服裝協(xié)會(huì)年會(huì)主席美國(guó)明尼蘇達(dá)洲立大學(xué)教授K1mKP Johnson女士以及香港理工大學(xué)紡織與制衣學(xué)院的區(qū)偉文教授表示深深的謝意！對(duì)中國(guó)紡織出版社給予這樣的機(jī)會(huì)和全方位的支持表示由衷的感謝！

內(nèi)容概要

成功地運(yùn)營(yíng)一個(gè)時(shí)裝品牌需要90％的商業(yè)敏感和僅僅10％的藝術(shù)才能。多數(shù)時(shí)裝起步時(shí)都是由設(shè)計(jì)者自己管理的，盡管他們的設(shè)計(jì)能力很強(qiáng)，但可能在時(shí)裝商業(yè)方面，尤其是在品牌形成的最重要階段只是個(gè)初學(xué)者。因此，盡管每年都有許多有才能的時(shí)裝設(shè)計(jì)師和技師畢業(yè)，但多數(shù)設(shè)計(jì)在啟動(dòng)階段就失敗了。    本書(shū)的目的就是在設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)你自己的品牌之間建立一個(gè)橋梁。它提供了需要研究的關(guān)鍵元素的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的概覽，開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)你自己的品牌，從而使你的時(shí)裝品牌在要求很高的、無(wú)情的和競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中得到贊同。本書(shū)可作為最初幾年比較棘手的工作指導(dǎo)，同時(shí)能夠幫助你創(chuàng)建成功的時(shí)裝品牌打卜堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。    在閱讀本書(shū)的過(guò)程中，通過(guò)實(shí)例學(xué)習(xí)和任務(wù)處理，你會(huì)更好地了解你下一步的工作內(nèi)容和即將遇到的挑戰(zhàn)。本書(shū)提供的工具能讓你集中創(chuàng)意并最終幫助你獲得開(kāi)發(fā)自己品牌的正確方法。

作者簡(jiǎn)介

托比·邁德斯作為T(mén)hree’s Company(創(chuàng)意咨詢(xún))公司經(jīng)理，專(zhuān)職為服裝業(yè)提供咨詢(xún)服務(wù)，同時(shí)他
也是女裝品牌Belle＆Bunty的經(jīng)理，邁德斯還是倫敦時(shí)裝學(xué)院助理講師，他不僅編寫(xiě)服裝業(yè)職業(yè)發(fā)展教程，還進(jìn)行短期課程培訓(xùn)。

書(shū)籍目錄

介紹：給自己的定位第1章：時(shí)裝產(chǎn)業(yè)介紹第2章：做自己的老板第3章：合法的運(yùn)營(yíng)模式第4章：如何起名第5章：在家工作和建立工作室第6章：任何事情都要精通嗎第7章：了解市場(chǎng)第8章：了解流行趨勢(shì)第9章：產(chǎn)品和形象第10章：開(kāi)始生產(chǎn)第11章：銷(xiāo)售產(chǎn)品第12章：表達(dá)信息第13章：資金有用的網(wǎng)絡(luò)資源／閱讀資料詞匯表索引圖片版權(quán)聲明／致謝

章節(jié)摘錄

插圖：大眾市場(chǎng)如今大眾成衣類(lèi)服裝是大多數(shù)人們的首選，它比高級(jí)成衣適合更廣泛的顧客。大眾成衣被大量生產(chǎn)，并提供了更多的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，因此使它們更廉價(jià)，從而更容易被普通消費(fèi)者接受。設(shè)計(jì)師通常的做法是參考高端市場(chǎng)時(shí)裝界知名人士設(shè)定的潮流趨勢(shì)，通過(guò)使用廉價(jià)的材料和生產(chǎn)技術(shù)，在做到迎合消費(fèi)者口味的同時(shí)，使得他們能夠生產(chǎn)出便宜的時(shí)裝。然而，大眾成衣市場(chǎng)設(shè)計(jì)師的工作并不是僅僅從時(shí)裝秀場(chǎng)尋找素材就夠用的，他們通常還需要從其他領(lǐng)域獲取靈感。大眾成衣時(shí)裝在完成生產(chǎn)之后，通過(guò)零售分銷(xiāo)店進(jìn)行銷(xiāo)售，比如這些品牌（如Topshop，H＆H，Zara，Gap等）所擁有的分銷(xiāo)店。由于很難確切地預(yù)測(cè)什么樣的產(chǎn)品好銷(xiāo)售，因此存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。然而，通過(guò)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，然后以零售的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售，靈活的價(jià)格有助于保持競(jìng)爭(zhēng)力，因此品牌會(huì)創(chuàng)造出最大的利潤(rùn)。你的產(chǎn)品線也應(yīng)屬于這三類(lèi)市場(chǎng)中的一類(lèi)。從一開(kāi)始應(yīng)該著重于確定你的產(chǎn)品從屬于哪個(gè)市場(chǎng)，并進(jìn)行分析與研究。你需要對(duì)眾多的更小的子市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，甚至是那些屬于每個(gè)子市場(chǎng)的分級(jí)市場(chǎng)。目前有這樣的一類(lèi)市場(chǎng)，它在當(dāng)前能夠迅速發(fā)展并進(jìn)入主流市場(chǎng)，它就是生態(tài)時(shí)裝。生態(tài)時(shí)裝生態(tài)時(shí)裝是指在自由貿(mào)易的條件下采用環(huán)保的工藝流程生產(chǎn)制造的流行時(shí)裝，它正變得越來(lái)越被重視。在理想的情況下，它意味著服裝、甚至原料是可以循環(huán)利用的，如一種用回收的塑料瓶子制造的生態(tài)羊毛材料。近來(lái)越來(lái)越多設(shè)計(jì)師都開(kāi)始采用環(huán)保的材料和工藝流程進(jìn)行設(shè)計(jì)。由于消費(fèi)者越來(lái)越清楚制衣的工藝以及生產(chǎn)等帶來(lái)的各類(lèi)潛在的污染，因此，無(wú)論是在高端市場(chǎng)還是大眾市場(chǎng)，生態(tài)時(shí)裝正變得越來(lái)越普及，并吸引了更多的消費(fèi)者。

編輯推薦

《時(shí)裝·品牌·設(shè)計(jì)師:從服裝設(shè)計(jì)到品牌運(yùn)營(yíng)》：也許你在設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)駕輕就熟但在時(shí)裝商業(yè)方面也許只是個(gè)初學(xué)者《時(shí)裝·品牌·設(shè)計(jì)師:從服裝設(shè)計(jì)到品牌運(yùn)營(yíng)》將在設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營(yíng)之間構(gòu)架一個(gè)橋梁幫助你創(chuàng)意并最終培養(yǎng)和發(fā)展自己的品牌作為一名設(shè)計(jì)師，無(wú)論你多么具有聰明才智，當(dāng)你決定開(kāi)始一個(gè)時(shí)裝品牌的運(yùn)營(yíng)并努力取得成功時(shí)，你仍然必須了解商業(yè)運(yùn)作，它包含從營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)到產(chǎn)品系列生產(chǎn)以及尋找資金支持等內(nèi)容。在《時(shí)裝·品牌·設(shè)計(jì)師:從服裝設(shè)計(jì)到品牌運(yùn)營(yíng)》中，托比·邁德斯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)仃U述了在時(shí)裝、飾品、鞋類(lèi)等領(lǐng)域應(yīng)如何進(jìn)行品牌商業(yè)運(yùn)營(yíng)。書(shū)中還包含相關(guān)技巧、案例分析以及實(shí)踐要求，有助于讀者分析自身利弊、目標(biāo)市場(chǎng)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)?！稌r(shí)裝·品牌·設(shè)計(jì)師:從服裝設(shè)計(jì)到品牌運(yùn)營(yíng)》向有志于創(chuàng)建獨(dú)立時(shí)裝品牌的人群提供幫助。如何成為服裝業(yè)的創(chuàng)業(yè)者如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)獨(dú)立品牌的法律要求如何尋找資金支持如何選擇最合適的品牌名稱(chēng)與標(biāo)識(shí)如何進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)如何進(jìn)行產(chǎn)品系列銷(xiāo)售、建立分銷(xiāo)渠道如何設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)與公關(guān)

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    時(shí)裝.品牌.設(shè)計(jì)師 PDF格式下載

---