國(guó)家形象傳播

內(nèi)容概要

　　《國(guó)家形象傳播》是闡述對(duì)外宣傳和傳播，從而為建構(gòu)全球化背景下理想的中國(guó)國(guó)家形象而著力打造的一部專著?！　　秶?guó)家形象傳播》在對(duì)外宣傳與傳播規(guī)律的探討方面，提出了獨(dú)到的新見解，如，必須“樹立全球傳播的新觀念”、“新聞傳媒建構(gòu)國(guó)家形象的策略”、建設(shè)高信度、高質(zhì)量的對(duì)外傳播體系”等觀點(diǎn)，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)對(duì)外宣傳和傳播的改革，對(duì)于高校新聞傳播系科“國(guó)際傳播”課程的開設(shè)、課題的研究，以及新聞發(fā)言人制度的建立，等等，都提供了極好的學(xué)術(shù)和理論的支持。　　它與《畸變的媒體》 (李希光著)、《中西方新聞傳播：沖突·交融·共存》(顧潛著)、《當(dāng)代對(duì)外傳播》(郭可著)等構(gòu)成了“全球傳播”叢書，既是這個(gè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)專著，也是“國(guó)際傳播”課程的導(dǎo)向性教材。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 宣傳與傳播一、宣傳與傳播二、對(duì)外宣傳與傳播三、對(duì)外宣傳與傳播的使命四、對(duì)外宣傳與傳播研究的發(fā)展第二章 建國(guó)以來(lái)中國(guó)對(duì)外宣傳之反思第一節(jié) 建國(guó)以來(lái)對(duì)外宣傳的歷史回顧一、建國(guó)后17年中國(guó)的對(duì)外宣傳報(bào)道二、“文革”時(shí)期中國(guó)的對(duì)外宣傳報(bào)道三、改革開放以來(lái)中國(guó)的對(duì)外宣傳報(bào)道第二節(jié) 中國(guó)對(duì)外宣傳的成功經(jīng)驗(yàn)一、執(zhí)政黨和政府的高度重視二、對(duì)外宣傳的指導(dǎo)思想和原則三、對(duì)外宣傳的藝術(shù)和技巧第三節(jié) 中國(guó)對(duì)外宣傳存在的問題一、傳媒系統(tǒng)與政治語(yǔ)境的高度一致二、對(duì)外報(bào)道中濃厚的“宣傳味”三、對(duì)外宣傳報(bào)道缺乏“針對(duì)性”四、宣傳報(bào)道內(nèi)容與方法的“內(nèi)外無(wú)別”五、對(duì)外宣傳報(bào)道的“傳播者本位”六、對(duì)外宣傳和傳播體系中資源配置缺乏優(yōu)化第四節(jié) 中國(guó)對(duì)外宣傳和傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)一、中國(guó)對(duì)外宣傳和傳播工作面臨的機(jī)遇二、中國(guó)對(duì)外宣傳和傳播工作面臨的挑戰(zhàn)三、如何迎接對(duì)外宣傳和傳播面臨的挑戰(zhàn)第三章 從國(guó)際關(guān)系的視野看對(duì)外宣傳和傳播第一節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播與國(guó)際關(guān)系概說(shuō)一、對(duì)外宣傳和傳播對(duì)國(guó)際關(guān)系主體的意義二、當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)的特點(diǎn)及對(duì)策三、對(duì)外宣傳和傳播與國(guó)際關(guān)系的互動(dòng)第二節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播與國(guó)家間外交一、全球化時(shí)代的外交二、對(duì)外宣傳和傳播為國(guó)家外交政策服務(wù)三、堅(jiān)持黨和國(guó)家的外交戰(zhàn)略，樹立國(guó)家良好形象第三節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播與國(guó)際經(jīng)貿(mào)關(guān)系一、經(jīng)濟(jì)全球化及其影響二、對(duì)外宣傳和傳播要為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)第四節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播與國(guó)際軍事關(guān)系一、戰(zhàn)爭(zhēng)與新聞傳播二、戰(zhàn)時(shí)的對(duì)外宣傳和傳播三、冷戰(zhàn)時(shí)期的對(duì)外宣傳和傳播四、對(duì)外宣傳和傳播要維護(hù)國(guó)家安全與世界和平第五節(jié) 對(duì)外宣傳報(bào)道與文化傳播一、全球化時(shí)代的多元文化碰撞二、跨文化傳播與文化帝國(guó)主義三、對(duì)外宣傳與傳播應(yīng)弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族文化第四章 全球化背景下的國(guó)家形象及其構(gòu)建第一節(jié) 國(guó)家形象概說(shuō)一、國(guó)家形象及其構(gòu)成要素二、國(guó)家形象的特點(diǎn)第二節(jié) 新聞傳媒與國(guó)家形象的傳播一、國(guó)家形象在兩大形象傳播體系的角力中凸現(xiàn)二、國(guó)家利益原則是構(gòu)建國(guó)家形象的最高準(zhǔn)則三、新聞傳媒構(gòu)建國(guó)家形象的策略第三節(jié) 國(guó)家形象傳播的全球化語(yǔ)境一、解讀全球化語(yǔ)境二、全球化給中國(guó)形象傳播帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)第四節(jié) 理想與現(xiàn)實(shí)：中國(guó)國(guó)家形象一、“妖魔化”與“和平崛起”：今日之中國(guó)二、全球化背景下的理想中國(guó)形象第五節(jié) 全球化背景下如何構(gòu)建和傳播國(guó)家形象一、國(guó)家發(fā)展是構(gòu)建良好國(guó)家形象的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)二、樹立全球傳播的新觀念三、建設(shè)高信度、高質(zhì)量的對(duì)外傳播體系第五章 對(duì)外宣傳和傳媒的媒體戰(zhàn)略第一節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播資源的整合一、中國(guó)對(duì)外宣傳和傳播體制改革的思考二、大眾傳媒的資源整合三、非大眾傳媒的資源整合第二節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播對(duì)象的定位一、目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)的定位二、受眾定位第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略的實(shí)施一、對(duì)外宣傳媒體戰(zhàn)略的實(shí)施途徑二、對(duì)外宣傳和傳媒戰(zhàn)略的實(shí)施原則第六章 對(duì)外宣傳和傳播的表現(xiàn)與組織藝術(shù)第一節(jié) 宣傳和傳媒的表現(xiàn)藝術(shù)一、直接與間接二、設(shè)問與回答三、放言與沉默四、情感與理智五、雅與俗六、現(xiàn)實(shí)語(yǔ)言、理想語(yǔ)言和偶像語(yǔ)言七、自我與忘我八、利用意見領(lǐng)袖九、重復(fù)與新奇第二節(jié) 信息傳播的組織藝術(shù)一、不同信息內(nèi)容的組織二、信息量的調(diào)控三、真與假四、定量與定性五、具體與抽象六、恐懼喚醒第三節(jié) 把握時(shí)機(jī)與環(huán)境的藝術(shù)一、快慢得當(dāng)二、因人而異三、因地制宜第七章 對(duì)外宣傳和傳播的效果分析第一節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播效果概說(shuō)一、對(duì)外宣傳和傳播效果及其評(píng)估二、對(duì)外宣傳和傳播效果研究的緣起三、影響對(duì)外宣傳和傳播效果的因素第二節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播效果的總體考察一、宣傳與傳播效果產(chǎn)生的心理過(guò)程二、從宣傳與傳播要素來(lái)看對(duì)外宣傳效果三、從媒介的信譽(yù)度來(lái)考察對(duì)外宣傳和傳播效果四、從目標(biāo)定位來(lái)考察對(duì)外宣傳和傳播效果第三節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播效果的量化分析一、傳統(tǒng)媒體對(duì)外宣傳與傳播的效果分析二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外宣傳與傳播的效果評(píng)估三、加強(qiáng)對(duì)外調(diào)研，提升對(duì)外宣傳與傳播效果第八章 中西對(duì)外宣傳和傳播之比較第一節(jié) 中西對(duì)外宣傳和傳播現(xiàn)狀之比較一、中國(guó)對(duì)外宣傳和傳播現(xiàn)狀二、西方國(guó)家對(duì)外宣傳和傳播現(xiàn)狀三、中西對(duì)外宣傳和傳播優(yōu)劣勢(shì)比較第二節(jié) 中西對(duì)外宣傳和傳播觀念之比較一、中西對(duì)外宣傳和傳播的基本方針二、中西對(duì)外宣傳和傳播的價(jià)值觀三、中西文化傳統(tǒng)對(duì)各自外宣觀念的影響四、從重大國(guó)際事件看兩種對(duì)外宣傳和傳播觀念第三節(jié) 中西對(duì)外宣傳和傳播政策與體制之比較一、中西對(duì)外宣傳和傳播政策二、中西對(duì)外宣傳和傳播體制三、中西對(duì)外宣傳和傳播政策與體制之比較第四節(jié) 中西對(duì)外宣傳和傳播戰(zhàn)略之比較一、中國(guó)對(duì)外宣傳和傳播戰(zhàn)略二、西方主要國(guó)家對(duì)外宣傳和傳播戰(zhàn)略參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　5.效果原則　　對(duì)外宣傳與傳播要講求效果，媒體傳播的信息只有為受眾接受，影響了受眾的認(rèn)知，并在情感上產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而改變了受眾的態(tài)度和行為傾向，才算實(shí)現(xiàn)了宣傳的目的，收到了宣傳效果。每一個(gè)對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)，每一個(gè)宣傳者都應(yīng)當(dāng)確立“有效宣傳觀念”，把追求最佳宣傳效果作為自己努力的目標(biāo)。但目標(biāo)是一回事，效果又是一回事。目標(biāo)要落實(shí)到效果上，需要宣傳者艱苦的努力。毛澤東說(shuō)過(guò)，我們是動(dòng)機(jī)和效果的統(tǒng)一論者。所以我們必須把動(dòng)機(jī)和效果結(jié)合起來(lái)考慮，改進(jìn)我們的宣傳工作。效果原則要求宣傳機(jī)構(gòu)的每一件對(duì)外宣傳產(chǎn)品，都應(yīng)當(dāng)考慮到對(duì)目標(biāo)對(duì)象是否具有吸引力和影響力，目標(biāo)國(guó)家的受眾是否需要，是否接受，是否喜歡，是否滿意，是否具有有效性，不能想當(dāng)然地去宣傳。對(duì)外宣傳媒體加強(qiáng)對(duì)國(guó)外受眾的研究，要真正弄清他們需要了解什么信息，希望得到什么幫助；知道他們喜歡什么，不喜歡什么，對(duì)什么感興趣，對(duì)什么不感興趣，并且要以此為依據(jù)來(lái)安排和組織報(bào)道，提供各種必要的信息服務(wù)。只有這樣，目標(biāo)國(guó)家的宣傳對(duì)象才會(huì)把對(duì)外宣傳媒體當(dāng)作他不可缺離的朋友，才會(huì)愉快地去接受這些信息產(chǎn)品，達(dá)到對(duì)外宣傳的目的?！　∪祟愐呀?jīng)跨入了嶄新的21世紀(jì)。當(dāng)今社會(huì)信息技術(shù)的發(fā)展使世界越來(lái)越成為一個(gè)“村莊”，人與人之間的溝通也變得更加頻繁，新聞媒介在其中的地位也更加舉足輕重。但是在這個(gè)“村莊”里，并不是每個(gè)人都有平等的發(fā)言機(jī)會(huì)。

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