旅游策劃理論與實務

前言

1845年，托馬斯·庫克成立世界上第一家旅行社，標志著世界旅游業(yè)的出現(xiàn)。但是作為真正意義上的現(xiàn)代旅游業(yè)，則始于20世紀50年代的歐美。從那時至今，旅游從為少數(shù)上層階層所能享受的活動發(fā)展到現(xiàn)今大眾旅游和社會旅游時代，僅經(jīng)歷了50多年的時間。在這短短50多年的歷程中，世界旅游業(yè)發(fā)展大大超出世界經(jīng)濟總體發(fā)展速度，成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)之一。世界旅游組織的統(tǒng)計數(shù)字顯示，2005年國際旅游人數(shù)首次突破8億人次，全球平均增長率高達5.5％；2006年國際旅游人數(shù)達到8.42億人次，同比增長4.5％，超出了旅游業(yè)的發(fā)展預期。世界旅游組織預測，到2010年，全世界每年將有10億多人出國旅游。旅游不僅對世界各國的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極而深遠的影響，同時它已成為人們生活中的一部分，還是影響人們生活方式和生活觀念的一個重要因子。中國是一個旅游資源大國，有著得天獨厚的自然旅游資源和人文景觀優(yōu)勢。上下幾千年的文明沉淀，方圓960萬km的國土，使中國的旅游資源在世界上無與倫比。盡管我國旅游業(yè)起步于20世紀80年代初，但經(jīng)過30余年的發(fā)展，中國正從一個旅游資源大國走向旅游接待大國，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用日益凸顯，其強勁的發(fā)展勢頭為世界所關注。2006年，我國國內旅游人數(shù)13.94億人次，入境旅游人數(shù)12494萬人次，全國旅游外匯收入339.49億美元，出境旅游總人數(shù)為3452.36萬人次。世界旅游組織預測，到2015年，中國將成為世界上第一大入境旅游接待國和第四大出境旅游客源國。屆時中國入境旅游人數(shù)可達2億人次，國內旅游人數(shù)可達26億人次以上，出境旅游人數(shù)可達1億人次左右，游客市場總量可達30億人次左右，居民人均出游可達2次，旅游業(yè)總收入可達2萬億元人民幣左右?！笆晃濉逼陂g，中國旅游業(yè)將每年新增直接就業(yè)70萬人、帶動間接就業(yè)350萬人。到2015年，中國旅游直接拉動和間接就業(yè)總量將達1億人左右。

內容概要

本教材將理論與實踐緊密結合，根據(jù)本科教學實際，闡述了旅游策劃的基礎知識、基本理論和具體方法。教材內容包括旅游策劃概述、旅游戰(zhàn)略策劃、旅游形象策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游景觀策劃、旅游商品策劃、旅游線路策劃、旅游營銷策劃、文化與旅游策劃等章節(jié)。側重理論指導下的策劃實務與運作，教材簡潔實用、形象生動、理論聯(lián)系實際，在作者所做的百余項旅游規(guī)劃與旅游策劃的基礎上進行提煉，案例豐富，學以致用。        本教材主要適合旅游管理專業(yè)本科學生教學使用，也可以作為旅游管理專業(yè)研究生和市場營銷專業(yè)本科生教學參考用書。

書籍目錄

前言第1章　旅游策劃概述  1.1　策劃與旅游策劃的概念    1.1.1  策劃的概念    1.1.2  旅游策劃的概念  1.2　旅游策劃的原則、原理與理念    1.2.1  旅游策劃的原則    1.2.2  旅游策劃的原理    1.2.3  旅游策劃的理念  1.3　旅游策劃的步驟或程序  1.4　旅游策劃的方法論與主要方略  1.5　旅游策劃人員的素質    1.5.1  超常的思維能力    1.5.2  高度的概括能力或提煉能力    1.5.3  較高的文化修養(yǎng)和策劃技能    1.5.4  良好的心理素質和健康的體魄　　1.5.5  具有戰(zhàn)略眼光和大局觀念　　1.5.6  扎實的專業(yè)基礎　　　　1.5.7  淵博的知識　　1.5.8  銳于創(chuàng)新　　1.5.9  善于團結合作　　1.5.10  富有社會責任感和人文精神　　1.5.11  目光敏銳　　1.5.12  善于溝通第2章　旅游戰(zhàn)略策劃　2.1　戰(zhàn)略和戰(zhàn)略策劃解讀　2.2　旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的概念　2.3　旅游區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略條件分析    2.3.1  旅游業(yè)發(fā)展的區(qū)位條件評價    2.3.2　旅游資源條件　  2.3.3　旅游市場條件  　2.3.4  歷史背景（文脈）評價　2.4　旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃應重點解決的問題　2.5　旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃的方法第3章　旅游形象策劃  3.1  旅游形象和旅游形象策劃的概念  3.2　旅游形象策劃的內容構架  3.3  文脈與旅游形象策劃的關系及延伸應用　3.4　旅游地形象策劃實務工作    3.4.1  實態(tài)調查（形象診斷）    3.4.2　旅游地形象策劃    3.4.3　旅游地形象推廣　3.5　旅游企業(yè)形象策劃    3.5.1  旅游企業(yè)導入CIS的目的    3.5.2  旅游企業(yè)導入CIS的一般原則    3.5.3  旅游企業(yè)導入CIS的基本程序    3.5.4  旅游企業(yè)形象策劃的主要內容第4章  旅游產(chǎn)品策劃  4.1  旅游產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品策劃概念    4.1.1  旅游產(chǎn)品的概念    4.1.2  旅游產(chǎn)品策劃的概念  4.2　旅游產(chǎn)品策劃與開發(fā)的主要依據(jù)和原則    4.2.1  旅游產(chǎn)品策劃的主要依據(jù)    4.2.2  旅游產(chǎn)品策劃的原則　……第5章　旅游景觀策劃第6章　旅游商品策劃第7章　旅游線路策劃第8章　旅游營銷策劃第9章　文化與旅游策劃參考文獻

章節(jié)摘錄

插圖：（2）模仿思維模仿思維是指人對自然界和社會各種事物和現(xiàn)象進行模仿求新的思維方法。模仿思維包括原理模仿、結構形態(tài)模仿和外表模仿。通過模仿別種事物和機制原理來創(chuàng)造另一種事物的思維方法就是原理模仿思維法；通過模仿其他事物的結構形態(tài)產(chǎn)生新事物的思維方法就是結構形態(tài)模仿思維法；通過模仿其他事物的外表產(chǎn)生新事物的思維方法就是外表模仿思維法。正確的模仿絕不能僅僅學習表面的東西，更要學習的是要領與內涵。當然，模仿需要加人自己的思維，.通過自己的領悟才能取得成就。盲目地模仿就會適得其反，比如，東施效顰、邯鄲學步，就是盲目模仿的后果。旅游策劃需要模仿思維和模仿能力，但不能盲目模仿。這方面是有深刻教訓的。例如，像宜昌“三峽集錦”主題公園將數(shù)千萬人民幣打水漂的事例在我國旅游開發(fā)中屢見不鮮。（3）求易思維思維定勢是一種根據(jù)經(jīng)驗來推斷或者受制于常規(guī)思維的一種思維方法。人有時候容易犯思維定勢的毛病，一件很簡單的事情往往會想得過于復雜。經(jīng)驗有時候確實可以幫助我們進行思維，但是，許多經(jīng)驗卻會限制思維的廣度和靈活性。有時候，事實并沒有想象的那么復雜，只要想一想簡單的方法，問題就會解決了。旅游策劃往往面對的是復雜紛繁的事物，需要化繁為簡的思維能力。真正有水平的旅游策劃者是善于將復雜的問題簡單化，而不是將簡單的問題復雜化。（4）聯(lián)想思維聯(lián)想思維就是在頭腦中將一種事物的形象與另一種事物的形象聯(lián)接思考，探索它們之間共同的或類似的規(guī)律的思維方法。也許要有豐富的聯(lián)想能力與想象能力，愛因斯坦說：想象力比思想更重要，因為想象力是無窮無盡的。作為創(chuàng)新人才和旅游策劃人才來說需要豐富的聯(lián)想能力與想象能力。當一個人對某個待解決的問題經(jīng)過長時間反復思考而仍得不到解決，有時卻會在某個外界事物的觸發(fā)下，引起聯(lián)想，跳出現(xiàn)有圈子而產(chǎn)生新設想。聯(lián)想思維包括接近聯(lián)想、相似聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想。接近聯(lián)想就是指在時間上和空間上相互接近的事物之間形成的聯(lián)想；相似聯(lián)想就是在性質上或形式上相似的事物之間所形成的聯(lián)想；對比聯(lián)想就是指具有相反特征的事物或相互對立的事物之間所形成的聯(lián)想；因果聯(lián)想是對具有因果關系的事物所形成的聯(lián)想。旅游策劃特別是旅游形象策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游項目策劃對策劃者的聯(lián)想思維能力要求較高，否則就難于產(chǎn)生靈感和“點子”。

編輯推薦

《旅游策劃理論與實務》：21世紀全國高等院校旅游管理系列實用規(guī)劃教材

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    旅游策劃理論與實務 PDF格式下載

---