品牌營銷大未來

內容概要

以最簡潔的方式呈現(xiàn)品牌管理最新成果的概貌，描繪中國品牌管理領域的“海國圖志”，是本書寫作的基本目的。    本書盡量拋棄以專業(yè)術語、概念去談前沿理論，努力以實踐的思辨的方式來呈現(xiàn)品牌管理領域的關鍵問題。所有前沿問題均用牛動形象的語言進行闡述，讀者不僅能體會到品牌管理的妙處，還能享受到美妙文字所帶來的閱讀快感。    在探討全球品牌發(fā)展趨勢及中國企業(yè)品牌發(fā)展中所面臨的基本問題的基礎上，作者首次全面探討新經(jīng)濟、品牌資本化、消費者認知未來品牌管理三大前沿課題，并深入闡述五大最有效的品牌策略，及如何應用公關、體育營銷、促銷提升企業(yè)品牌效應。    相信本書可以成為探索實踐的取景器和展望趨勢的新起點。

作者簡介

張兵武，資深品牌營銷專家，畢業(yè)于北京大學西方語言文學系，獲比較文學與世界文學碩干學位，為多家知名企業(yè)提供品牌管理、營銷策略及廣告公關等方面的咨詢服務，參與主創(chuàng)的多個整臺營銷傳播案例榮獲紐約艾菲實效獎（EFFIE）金、銀獎，曾在《21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》

書籍目錄

序 從戰(zhàn)略高度看品牌前言第一章  不確定時代的品牌戰(zhàn)略  策略選擇與品牌  品牌、卓越  品牌的戰(zhàn)略價值  成為普遍的商業(yè)戰(zhàn)略第二章  全方位品牌管理  品牌成為完整的商業(yè)系統(tǒng)  全方位  擴大品牌優(yōu)勢  案例寶潔與奧美的啟示第三章  四大法則重構全球品牌管理趨勢  創(chuàng)新、演化與征服  全球本土化  消費者共同體  開放、共享的網(wǎng)絡空間第四章  新經(jīng)濟：品牌管理新思維  數(shù)字化時代的戰(zhàn)略形態(tài)  網(wǎng)絡：從第四媒體到主流媒體  新秩序  互聯(lián)網(wǎng)開啟品牌管理新紀元第五章  新大陸：品牌的資本化運作  品牌成長的新模式：企業(yè)的無形大陸  品牌并購的難題  案例  歐萊雅：品牌戰(zhàn)略征服新大陸第六章  新空間：消費者認知  學會買方思維  品牌攻占大腦  認知影響消費  認知決定品牌命運  認知不等于事實  消費者認知研究的興起  案例  認知之道與喜之郎品牌擴張運動第七章  新紀元：品牌中國  品牌：新的意識形態(tài)  中國的品牌問題  品牌管理：本土企業(yè)的新動向  單薄的品牌思維  品牌規(guī)劃必須解決的問題  案例一  反思奧妮：一個本土品牌的沉浮及其自救  案例二  上海家化品牌突圍的三大難題  案例三  “靜心”的品牌演化與創(chuàng)新第八章  鎖定認知。五大法則成就品牌力量  全腦法則：感性vs理性  創(chuàng)造信息：讓牛排發(fā)出噬暾聲  定位法則：細分  差異化：與眾不同  形象識別法則  記住，鎖定認知  案例一  鷹牌：差異化實現(xiàn)品牌復興  案例二  大紅鷹品牌傳播的失誤第九章  精細化傳播深化品牌影響力  裂變中的市場生態(tài)  精細化路徑：分眾、分層及傳播創(chuàng)新第十章  公關創(chuàng)建與發(fā)展品牌權力  公關在不同國家和地區(qū)的發(fā)展和影響  公關創(chuàng)建、發(fā)展品牌  公關塑造品牌的基木原則  策略的選擇與把握  飄柔的自信公關  案例  威露士：“非典”公關實現(xiàn)品牌跳躍第十一章  體育營銷構筑強勢品牌  迅速發(fā)展的體育營銷  品牌塑造：確保戰(zhàn)略要素的一致性  差異化提升品牌價值  整合營銷，發(fā)揮資源平臺效應  麥當勞體育贊助整合案例第十二章  促銷創(chuàng)新與品牌權力提升  促銷主題與品牌保持一致性  促銷創(chuàng)新：尋求品牌與銷售之間的平衡  促銷應善借文化資源  聯(lián)合促銷第十三章  全球頂尖實效營銷獎獲獎啟示  艾菲獎：為實效營銷樹立典范  看清大畫面，挑戰(zhàn)舊格局  資源整合，資訊轉換  立足商業(yè)生態(tài)，尋求營銷創(chuàng)新  實效營銷，開創(chuàng)新時代后記

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