網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

網(wǎng)絡(luò)營銷的實質(zhì)是通過計算機和互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建一個完整的網(wǎng)上經(jīng)營體系，本書的寫作充分結(jié)合了國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并通過配套的教學(xué)網(wǎng)站（Http://www.51stu.net/）實現(xiàn)了理論教學(xué)與實踐操作的融合。    全書的結(jié)構(gòu)有四部分組成。第一章是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)概念，主要講述網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生、發(fā)展、概念及特點。第二到第四章為網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)，深入淺出的講述了網(wǎng)絡(luò)客戶購買行為和習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)市場細分和網(wǎng)絡(luò)營銷策略。第五章到第十二章，介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的重要工具，包括：站點營銷、搜索引擎、電子郵件、即時通信、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)電話和網(wǎng)絡(luò)商丫。第十三章就網(wǎng)絡(luò)廣告做了詳細的介紹。第十四章詳細介紹了本書教學(xué)實訓(xùn)的配套網(wǎng)站。    本書作者長期從事網(wǎng)絡(luò)營銷實踐和研究，具有豐富的實踐工作經(jīng)逡和較高理論水平，因此，本書有助于全面理解網(wǎng)絡(luò)營銷的全貌，無論是企業(yè)高級管理人員、市場人員、還是網(wǎng)絡(luò)營銷的研究者、學(xué)習(xí)者、實踐者、均能從本書中發(fā)現(xiàn)對自己有價值的內(nèi)容。

書籍目錄

第一章  網(wǎng)絡(luò)營銷概述  第一節(jié)  現(xiàn)代營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生及發(fā)展  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念、特點和職能  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的子系統(tǒng)第二章  網(wǎng)絡(luò)客戶特點  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費及特點  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費購買過程  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費者購買決策過程  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程  第五節(jié)  影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買的主要因素  第六節(jié)  網(wǎng)絡(luò)集團交易行為分析第三章  網(wǎng)絡(luò)市場細分  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場細分的概念及其作用  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)市場細分的參考變量及其原則  第三節(jié)  市場細分的前提和方法  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)目標市場的選擇第四章  網(wǎng)絡(luò)營銷策略  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)適銷產(chǎn)品和產(chǎn)品生命周期  第二節(jié)  搜索引擎理論  第三節(jié)  搜索引擎營銷技巧  第四節(jié)  搜索引擎使用技巧  第五節(jié)  全球主要搜索引擎簡介第七章  許可E-mail營銷第九章  網(wǎng)絡(luò)游戲營銷第十章  虛擬社區(qū)營銷第十一章  網(wǎng)絡(luò)電話第十二章  網(wǎng)絡(luò)商店的流程與建設(shè)第十三章  網(wǎng)絡(luò)廣告參考文獻

編輯推薦

　　本書是全國高職高專計算機新創(chuàng)規(guī)劃教材之一，充分結(jié)合了國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，講解網(wǎng)絡(luò)營銷知識，內(nèi)容豐富、層次清晰、圖文并茂，通俗易懂，有助于全面理解網(wǎng)絡(luò)營銷的全貌，無論是企業(yè)高級管理人員、市場人員，還是網(wǎng)絡(luò)營銷的研究者、學(xué)習(xí)者、實踐者，均能從本書中發(fā)現(xiàn)對自己有價值的內(nèi)容。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ) PDF格式下載

---