市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　在日益變化的市場環(huán)境中，人們越來越感到市場營銷的重要性，迫切需要了解市場營銷理論、方法和技巧，以期在激烈的市場競爭中獲得長期持續(xù)穩(wěn)定地局長?！　”緯窃诳偨Y(jié)本課程教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，充分吸收國內(nèi)外本學(xué)科理論研究的最新成果，適當(dāng)介紹了一些營銷理論的新領(lǐng)域和新概念，運(yùn)用了較新地反映企業(yè)營銷管理活動的案例。全書特別注重在介紹市場營銷學(xué)理念的同時(shí)，如何在營銷實(shí)踐中加以應(yīng)用，突出實(shí)用性和可操作性，有助于培養(yǎng)處理各種營銷問題的能力，是培養(yǎng)應(yīng)用型人才的理想教材。本書既可作為高等院校管理類各專業(yè)的教材，又可供企業(yè)管理人員、營銷人員自學(xué)使用。

書籍目錄

第一章 市場營銷導(dǎo)論第一節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第二節(jié) 市場營銷的基本概念第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象與內(nèi)容第二章 市場營銷管理哲學(xué)第一節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)及其演變第二節(jié) 顧客滿意第三節(jié) 市場營銷新觀念與新領(lǐng)域第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷過程第一節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃概述第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃第四節(jié) 市場營銷管理過程第四章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境與市場機(jī)會第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境第五章 消費(fèi)者和購買者行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場與消費(fèi)行為模式第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素第三節(jié) 消費(fèi)者的購買決策過程第四節(jié) 組織市場及購買行為分析第六章 競爭者分析與競爭戰(zhàn)略第一節(jié) 競爭者分析第二節(jié) 企業(yè)競爭定位分析第三節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者的競爭戰(zhàn)略第四節(jié) 市場挑戰(zhàn)者的競爭戰(zhàn)略第五節(jié) 市場追隨者和市場補(bǔ)缺者的競爭戰(zhàn)略第七章 市場調(diào)研與市場預(yù)測第一節(jié) 市場營銷調(diào)研第二節(jié) 市場預(yù)測第八章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇第一節(jié) 市場細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場策略第三節(jié) 市場定位第九章 市場營銷組合第一節(jié) 市場營銷組合概述第二節(jié) 市場營銷組合理論的發(fā)展第十章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概述第二節(jié) 產(chǎn)品組合決策第三節(jié) 品牌決策第四節(jié) 包裝策略第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與擴(kuò)散第十一章 定價(jià)策略第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素第二節(jié) 定價(jià)的一般方法第三節(jié) 定價(jià)策略第四節(jié) 價(jià)格變動反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整第十二章 渠道策略第一節(jié) 市場營銷渠道概述第二節(jié) 渠道模式的建立第三節(jié) 實(shí)施渠道管理第四節(jié) 零售和批發(fā)第十三章 促銷策略第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷第三節(jié) 廣告第四節(jié) 銷售促進(jìn)第五節(jié) 公共關(guān)系第十四章 市場營銷管理第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃第二節(jié) 市場營銷組織第三節(jié) 市場營銷控制參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《財(cái)經(jīng)類核心課系列教材：市場營銷學(xué)》是在總結(jié)本課程教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，充分吸收國內(nèi)外本學(xué)科理論研究的最新成果，適當(dāng)介紹了一些營銷理論的新領(lǐng)域和新概念。運(yùn)用了較新地反映企業(yè)營銷管理過程的案例，全書特別注重在介紹市場營銷學(xué)理論的同時(shí)，如何在營銷實(shí)踐中加以應(yīng)用，突出實(shí)用性和可操作性，有助于培養(yǎng)處理各種營銷問題的能力，是培養(yǎng)應(yīng)用型人才的理想教材。它既可作為高等院校管理類各專業(yè)的教材，又可供企業(yè)管理人員、營銷人員自學(xué)使用。

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