網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃

內(nèi)容概要

　　本書是電子商務(wù)專業(yè)的基礎(chǔ)課教材，也是高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)“雙證課程”培養(yǎng)方案配套教材，同時也是“CEAC國家信息化計算機教育認證”的指定教材，具有鮮明的特色。網(wǎng)絡(luò)營銷是一門應(yīng)用性很強的課程，本書用大量案例講解了網(wǎng)絡(luò)營銷的各種知識和方法。全書分為7章：第1章簡要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、內(nèi)容、特點和發(fā)展階段；第2章分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的外部環(huán)境，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境；第3章重點分析了網(wǎng)絡(luò)營銷對象的特征、購買動機和行為、購買模式，以及影響購買的因素；第4章詳細介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的基本策略、包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；第5章介紹網(wǎng)絡(luò)營銷常用的幾種工具和方法；第6章介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的各種技巧；第7章主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的幾種實踐應(yīng)用。    本書適合于中等職業(yè)學(xué)校、高等職業(yè)學(xué)校、成人高等院校舉辦的職業(yè)技術(shù)學(xué)院的電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)使用。

書籍目錄

第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述  1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷策略概述  1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段  1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較  上機實踐  思考和練習(xí)第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷的外部環(huán)境分析  2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境分析  2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境分析  上機實踐  思考和練習(xí)第3章 網(wǎng)絡(luò)營銷對象分析   3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷對象概述  3.2 網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機和行為  3.3 影響網(wǎng)絡(luò)購買的因素  3.4 網(wǎng)絡(luò)消費者購買模式   上機實踐    思考和練習(xí)第4章 網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略  4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷策略概述  4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述  4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略  4.4 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略  4.5 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略  4.6 案例分析——當當書店的營銷策略  上機實踐  思考和練習(xí)第5章 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法  5.1 網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具  5.2 網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法  上機實踐  思考和練習(xí)第6章 網(wǎng)絡(luò)營銷技巧  6.1 網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃  6.2 網(wǎng)絡(luò)營銷成功要素  6.3 提供網(wǎng)上用戶支持  6.4 網(wǎng)絡(luò)廣告  6.5 網(wǎng)站的推銷  上機實踐  思考和練習(xí) 第7章 網(wǎng)絡(luò)營銷實踐應(yīng)用  7.1 企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃  7.2 網(wǎng)上市場調(diào)研  7.3 網(wǎng)絡(luò)品牌建立和推廣  7.4 在線推銷  7.5 電子郵件營銷  7.6 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系   上機實踐  思考和練習(xí)

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