媒介品牌傳播學(xué)

內(nèi)容概要

媒介品牌傳播學(xué)是一門交叉學(xué)科，涉及傳播學(xué)、品牌學(xué)、營銷學(xué)、消費心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等領(lǐng)域的知識。隨著媒介市場的日趨成熟和競爭的不斷加劇，媒介品牌的研究成為當下新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的一個熱點。
趙泓編著的《媒介品牌傳播學(xué)(新聞與傳播學(xué)科系列教材)》側(cè)重對媒介品牌基本理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗的介紹，內(nèi)容涵蓋了媒介品牌的基本特性、媒介品牌戰(zhàn)略、媒介品牌定位、媒介品牌命名與識別、媒介品牌延伸、媒介品牌營銷等，并結(jié)合大量案例。對報紙品牌、期刊品牌、出版品牌、電視品牌、網(wǎng)絡(luò)媒體品牌等進行了深入分析?！睹浇槠放苽鞑W(xué)(新聞與傳播學(xué)科系列教材)》可作為新聞傳播專業(yè)研究生和本科生教材，以及媒介經(jīng)營管理者的參考。

作者簡介

　　趙泓，湖南岳陽人。1966年生。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、副院長，華南理工大學(xué)出版社大學(xué)城工作室主任，世界圖書出版公司學(xué)術(shù)出版策劃人，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院博士研究生。中國編輯學(xué)會電子與網(wǎng)絡(luò)編輯委員會常務(wù)理事，廣東省出版業(yè)協(xié)會編輯委員會副主任。曾任貴州人民出版社文史編輯室編輯、南方日報出版社新聞編輯室主任。擔任責編的圖書獲得過國家圖書獎、全國“五個一工程”獎、貴州省優(yōu)秀圖書獎、廣東省優(yōu)秀出版物獎等。目前主要研究方向為傳播學(xué)、媒介經(jīng)營管理、編輯理論與實務(wù)，兼及中國社會思潮研究。參與國家“八五”重點社科基金項目及國家重大社科基金項目各一項，主持省部級科研項目2項，廳級項目5項，出版專著3部，合著5部，在中文核心期刊發(fā)表論文20余篇。

書籍目錄

媒介品牌競爭時代(序)
第一章  媒介品牌概述
  第一節(jié)  品牌和媒介品牌
    一  何謂品牌和媒介品牌
    二  媒介品牌的特征
  第二節(jié)  媒介品牌的衡量及打造
    一  媒介品牌的衡量
    二  媒介品牌成功的要素
    三  消費者為何青睞品牌
  第三節(jié)  媒介品牌的研究方法
    一  調(diào)查研究法
    二  實驗法
    三  內(nèi)容分析法
    四  個案研究
第二章  媒介品牌歷史與現(xiàn)狀
  第一節(jié)  媒介品牌的起源
    一  圖書，最古老的媒介
    二  最早的出版品牌：劍橋大學(xué)出版社
    三  最早的雜志品牌：《紳士雜志》
  第二節(jié)  媒介品牌的發(fā)展階段
    一  媒介品牌的成型期
    二  媒介品牌的快速成長期
    三  媒介品牌的成熟期
  第三節(jié)  中國媒介品牌發(fā)展概述
    一  中國媒介品牌的發(fā)展歷程
    二  中國媒介品牌的現(xiàn)狀分析
第三章  媒介品牌戰(zhàn)略
  第一節(jié)  品牌戰(zhàn)略概述
    一  品牌戰(zhàn)略與媒介品牌戰(zhàn)略
    二  媒介品牌戰(zhàn)略的特點
    三  媒介品牌的基本類型
    四  媒介品牌戰(zhàn)略的選擇
  第二節(jié)  媒介品牌戰(zhàn)略分類
    一  單一品牌戰(zhàn)略
    二  多品牌戰(zhàn)略
    三  復(fù)合品牌策略
  第三節(jié)  媒介品牌戰(zhàn)略實施路徑
    ——以時代華納公司為例
    一  時代公司——從一本新聞雜志起家
    二  華納傳播公司——由影業(yè)公司到全球娛樂業(yè)巨頭
    三  時代公司收購華納公司
    四  時代華納兼并特納傳播公司
    五  世紀聯(lián)姻：美國在線并購時代華納
第四章  媒介品牌的定位
  第一節(jié)  品牌定位概述
    一  品牌定位與媒介品牌定位
    二  品牌定位的意義
  第二節(jié)  品牌定位的方法
    一  開拓性定位
    二  細分性定位
    三  取代性定位
第五章  媒介品牌命名與識別
第六章  媒介品牌的延伸
第七章  媒介品牌營銷
第八章  報紙品牌
第九章  期刊品牌
第十章  出版品牌
第十一章  電視品牌
第十二章  電影品牌
第十三章  網(wǎng)絡(luò)媒體品牌
參考文獻

章節(jié)摘錄

　　一 精準定位——打造期刊品牌的基礎(chǔ)　　期刊實施品牌戰(zhàn)略是市場競爭的必然結(jié)果，精準定位是創(chuàng)建期刊品牌的基礎(chǔ)。只有找準了自身的位置，才能確定期刊的發(fā)展方向和風(fēng)格?！拔覟檎l而生”、“針對誰”、“我能做什么”和“我能在讀者心目中占有什么地位”——這是品牌定位需要回答的?！　　拔覟檎l而生”是品牌產(chǎn)品對目標讀者的設(shè)定，就是“誰是我們的讀者”或“我們的讀者應(yīng)該是誰”。“針對誰”是對品牌的市場競爭對手而言。面對某個特定的市場，除非一個品牌是這一市場的第一家，當作為第二家進入這一市場時，它都要面對和自己提供相同產(chǎn)品的其他品牌，也就是它的競爭對手。“我能做什么”、“我能在讀者心目中占有什么地位”，是指該品牌滿足了目標讀者的需求，從而證明該刊物在讀者心目中的品牌地位。　　南方報業(yè)旗下的《城市畫報》雜志的經(jīng)營與營銷策略始終以品牌為中心，這與其受眾定位有著密切的關(guān)系。其核心受眾為國內(nèi)大中城市中25-35歲的年輕人，這個群體的消費生活越來越傾向于“品牌主導(dǎo)型”：喝咖啡去星巴克、買東西去宜家、健身要去舒適堡……再看看他們?nèi)粘Ｊ褂玫氖謾C、電腦，無一不跟品牌相關(guān)?！冻鞘挟媹蟆芬屵@些喜歡“可口可樂”、“耐克”的年輕人接受，必然也要像“可口可樂”、“耐克”一樣樹立和鞏固自己的品牌優(yōu)勢。它的目標不僅要從國內(nèi)8000多份雜志中脫穎而出，更希望能使年輕人像買“可口可樂”一樣習(xí)慣于買《城市畫報》?！冻鞘挟媹蟆穼⑹鼙娙憾ㄎ辉谏钤谌珖笾谐鞘械男屡d中產(chǎn)階層，年齡在25-35歲之間，以白領(lǐng)及專業(yè)人士為主。他們的政治信仰模糊，關(guān)心自我的生存狀態(tài)，積極追求，但沒有長遠的目標，關(guān)心具體問題的解決多于遠大目標的達成。這群人追求個性，注重享受，注重生活質(zhì)量，是新生活主義者?！　≡趯κ鼙娺M行了清晰、明確的定位后，《城市畫報》對其自身的品牌進行定位，但這一定位并非一次完成，而是經(jīng)歷了三次修改，最終形成了《城市畫報》目前的品牌定位?！　　?/pre>








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