廣告策劃

前言

　　近年來，設計教育的發(fā)展不可謂小紅火，能辦的學校都辦了，一片欣欣向榮的繁盛景象?？陀^地說是促進了中國設計的向前發(fā)展，人多力量大，不發(fā)展都不行?！　〉珣{這種批量化生產的設計師，是否真的達到了預期的設想？我們只需看看市面上流行的大量粗制濫造的設計產品（作品），似乎可以做一些反思——設計究竟是什么？是繪出漂亮的效果圖？或滿足客戶要求的折中設計？或翻翻資料做些改良，而又不知其所以然的設計？我們從各式各樣的設計教材和課程設置上幾乎都可以找到答案。即便引導學生的師傅雖可稱各懷絕技，但拿出來的菜單佐料都一樣，口味又相去何遠？　　其實設計很簡單，設汁就是感觸生活，是創(chuàng)造一個真實物什的過程，而不僅儀足一條信息、一篇文章或一張效果圖；是實實在在地聯系著現實的概念，是關聯著行業(yè)和人的精神。我們可以把粗制濫造歸因于制造業(yè)、工程的施工等，但人們對設計的評價不是圖紙，而是設計的結果，足產品。為了我們的公民不致被酸果弄得齜牙咧嘴，果樹尚且要疏枝、疏果，設計產品作為心血果實怎能不精耕細作？　　中國設計業(yè)的發(fā)展，要擺脫跟在別人屁股后面走的現狀，要形成中國的設計風格與義化，需要改變巾同設計教育巾普遍存在的浮躁之風，因為設計就是一門誠實的勞作，需要樹立至善至美的設計理念與T作態(tài)度。羅素曾說過：“中同人不同于日本人，他們希望從我們這兒學習的不是那些帶來財富或增強國力的東西，而更多的是具有倫理和社會價值的東西，或者是純學術性的東西?！钡拇_，巾同人從一開始向兩方學爿時，就小像日本人那樣是從實用性著手的，而是顯得比較虛無或浪漫，或冉說得好聽一點，就是從“道”入手，而不是從“術”人手?；蛟S，這也是為什么日本早期在向西方學習時較巾同卓有成效的原因吧。

內容概要

　　《廣告策劃》的五大特點是：一是強調廣告策劃的實踐性。讀者通過學習不但了解為什么要進行廣告策劃，更主要的是掌握如何進行廣告策劃，并能在相關人員的協作下完成廣告策劃，真正體驗實踐性。二是強調廣告策劃程序的完整性?！稄V告策劃》不但闡述通過市場調查、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術策劃形成廣告策劃書，而且注重廣告策劃書形成后的執(zhí)行與控制，充分體現“成功的廣告一半在于策劃，一半在于執(zhí)行”的理念。三是重視程序性、階段化。從準備階段入手，經市場調查分析、戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術策劃和文本形成階段，到后續(xù)階段，條理清晰，邏輯嚴密，符合廣告策劃的程序化特征和“設計路線圖”特點，易于廣大讀者學習和掌握。四是注重案例的設置與分析。通過案例來佐證理論，通過案例來印證方法的可行性，擺脫純粹的理論說教方式，讓理論更具說服力，讓方法更具指導性。五是注重圖文結合。廣告策劃具有科學性，也具有藝術性，我們力求通過圖表、圖片的視覺傳達來直觀地表現策劃思想、理念和方法，嘗試打破傳統的純文字表達方式。

作者簡介

　　李昱靚（李勤），女，1971年12月出生，設計藝術學院裝潢教研室專職教師，主要科研方向：包裝裝潢與廣告設計方向。1993-1997年在重慶商學院商業(yè)美術設計系學習，獲文學學士學位。1997至今，在重慶工商大學設計藝術學院任教。2000－2002年在四川美術學院進修研究生課程。2002年晉升講師。在教學中，主要采取啟發(fā)式、案例教學法、模擬訓練法等教學方法進行教學，取得較好的教學效果。在教學過程中注意與學生實施互動，調動學生學習積極性，培養(yǎng)學生良好的設計意識與動手能力。目前，本人兼任重慶笛女·阿瑞斯文化傳媒有限公司設計工作，參與多項社會設計活動。

書籍目錄

第一章　準備階段第一節(jié)　策劃流程第二節(jié)　策劃人員的組織第三節(jié)　基本原則第四節(jié)　工作計劃小結第二章　市場調查分析階段第一節(jié)　市場調查的內容、方法與步驟第二節(jié)　制訂和實施凋查計劃第三節(jié)　市場分析的方法第四節(jié)　市場分析的內容第五節(jié)　市場調查報告的形成小結第三章　戰(zhàn)略決策階段第-節(jié)　制訂廣告戰(zhàn)略第二節(jié)　明確廣告目標小結第四章　戰(zhàn)術策略階段第-節(jié)　目標市場策略第二節(jié)　產品定位策略第三節(jié)　產品生命周期策略第四節(jié)　廣告訴求策略第五節(jié)　廣告表現策略第六節(jié)　廣告媒體策略第七節(jié)　廣告預算策略小結第五章　文本形成階段第-節(jié)　文本形成前的準備第二節(jié)　編寫廣件策劃書第三節(jié)　廣告策劃書的評估小結第六章　廣告策劃的實施和效果評估第一節(jié)　廣告策劃的實施第二節(jié)　廣告效果的評估小結第七章　綜合案例案例一　“明瑜國際”廣告推廣策劃報告案例二　愛麗舍16V促銷廣告策劃方案參考文獻

編輯推薦

　　《廣告策劃》作為藝術設計方法與實踐教程系列的組成部分，秉承了叢書的共性，同時根據廣告策劃的專業(yè)特點，作了些許探索，通過對《廣告策劃》的學習，可以掌握廣告策劃的基本方法和步驟，在相關專業(yè)人員的分T協作下，運用相關知識進行廣告策劃作業(yè)，以及對廣告策劃進行執(zhí)行控制。

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