區(qū)域營銷基本理論問題研究

內容概要

區(qū)域營銷活動是一種新型的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展實踐活動，涉及區(qū)域形象營銷、招商引資營銷、招才引智營銷、旅游營銷、產業(yè)營銷等多方面。區(qū)域營銷理論是一種新興的需求導向型區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展理論，已成為管理學、規(guī)劃學、經(jīng)濟學、傳播學等多學科關注的學術熱點。本書從區(qū)域經(jīng)濟學視角出發(fā)，在梳理評價中外相關研究成果以及借鑒市場營銷學原理的基礎上，側重運用區(qū)域經(jīng)濟學基本理論，對“什么是區(qū)域營銷”、“為什么要營銷區(qū)域”、“向誰營銷區(qū)域”、“營銷區(qū)域的什么”、“由誰營銷區(qū)域”等區(qū)域營銷基本理論問題進行分析研究，并探討產業(yè)集群區(qū)域品牌化營銷中的“區(qū)域產業(yè)集群品牌”問題。本書的讀者對象主要為區(qū)域經(jīng)濟學、產業(yè)經(jīng)濟學、公共經(jīng)濟學、公共管理學等專業(yè)研究者，政府部門公務員及管理者。

作者簡介

吳傳清，湖北石首市人。華東師范大學學士、武漢大學碩士和博士。武漢大學經(jīng)濟與管理學院經(jīng)濟學系副教授、副主任、區(qū)域經(jīng)濟研究中心副主任。全國經(jīng)濟地理研究會理事、中國經(jīng)濟思想史學會常務理事和副秘書長。學術研究領域為區(qū)域經(jīng)濟學說史、區(qū)域產業(yè)經(jīng)濟學、區(qū)域營銷學。主持國家級項目1項、國家級項目子課題3項、省級項目4項、市級軟科學項目2項、地方政府咨詢項目20余項。參撰的咨詢研究報告《神農架旅游總體規(guī)劃》獲教育部人文社科優(yōu)秀成果三等獎。發(fā)表學術論文100余篇，出版有《馬克思主義區(qū)域經(jīng)濟理論研究》(主編，2006)、《區(qū)域經(jīng)濟學原理》(主編，2008)、《區(qū)域經(jīng)濟學》(第一副主編，2008)、《集群政策白皮書》(主譯，2010)、《區(qū)域營銷基本理論問題研究》(獨著，2010)、《區(qū)域經(jīng)濟規(guī)劃案例》(主編，2008)、《長江流域商業(yè)經(jīng)濟變遷研究》(獨著，2002)、《貨殖千里——長江流域的商貿》(獨著，2006)、《當代港澳經(jīng)濟發(fā)展研究》(獨著，2002)等著作、教材。

書籍目錄

第1章 導論  1.1 問題的提出、研究的目的和意義    1.1.1 問題的提出    1.1.2 研究目的    1.1.3 研究意義  1.2 重要概念術語辨析和界定    1.2.1 “區(qū)域”概念    1.2.2 “營銷”概念    1.2.3 “區(qū)域營銷”概念  1.3 中外研究進展簡評    1.3.1 國外區(qū)域營銷理論研究進展    1.3.2 中國臺灣學術界區(qū)域營銷理論研究進展    1.3.3 中國大陸學術界區(qū)域營銷理論研究進展    1.3.4 小結  1.4 研究的基本思路和主要方法第2章 區(qū)域營銷的動因  2.1 區(qū)域營銷動因理論研究進展簡評    2.1.1 西方區(qū)域營銷動因理論    2.1.2 中國區(qū)域營銷動因理論    2.1.3 簡要評議  2.2 基于區(qū)域經(jīng)濟學理論基礎的區(qū)域營銷動因分析    2.2.1 區(qū)域經(jīng)濟增長要素功能理論和區(qū)域營銷動因分析    2.2.2 區(qū)域經(jīng)濟增長階段理論和區(qū)域營銷動因分析    2.2.3 基于區(qū)域競爭力理論的區(qū)域營銷動因分析第3章 區(qū)域營銷的目標市場  3.1 目標營銷理論及其在區(qū)域營銷領域的適用性分析    3.1.1 市場營銷學的目標營銷理論    3.1.2 目標營銷理論在區(qū)域營銷領域中的適用性  3.2 區(qū)域營銷的目標市場理論研究進展簡評    3.2.1 西方區(qū)域營銷目標市場理論    3.2.2 中國區(qū)域營銷目標市場理論    3.2.3 簡要評議  3.3 基于區(qū)域經(jīng)濟學理論基礎的區(qū)域營銷目標市場探討    3.3.1 研究區(qū)域營銷目標市場的區(qū)域經(jīng)濟學理論基礎    3.3.2 基于區(qū)域經(jīng)濟學理論基礎的區(qū)域營銷市場細分    3.3.3 區(qū)域營銷的目標市場選擇和市場定位：以投資者市場為例  3.4 基于區(qū)域經(jīng)濟學理論基礎的區(qū)域營銷目標顧客決策過程探討    3.4.1 區(qū)域營銷的目標顧客決策過程理論研究進展簡評    3.4.2 探討區(qū)域營銷目標顧客決策過程規(guī)律的區(qū)域經(jīng)濟學理論基礎：以投資者投資決策過程為例    3.4.3 基于區(qū)域經(jīng)濟學理論基礎的區(qū)域營銷目標顧客決策過程的探討：以投資者投資決策過程為例第4章 區(qū)域營銷的市場供應品  4.1 “區(qū)域營銷的市場供應品”概念術語規(guī)范探討    4.1.1 市場營銷學視域中的“市場供應品”概念術語    4.1.2 “市場供應品”概念術語在區(qū)域營銷領域的適用性分析  4.2 區(qū)域營銷的市場供應品理論研究進展簡評    4.2.1 西方學者的區(qū)域營銷市場供應品理論    4.2.2 中國學者的區(qū)域營銷市場供應品理論    4.2.3 簡要評議  4.3 區(qū)域營銷的市場供應品再探討    4.3.1 區(qū)域形象：面向區(qū)域所有目標市場的整體市場供應品    4.3.2 投資環(huán)境：面向區(qū)域投資者目標市場的市場供應品    4.3.3 復合型旅游產品：面向區(qū)域旅游者市場的市場供應品    4.3.4 面向區(qū)域雇主、雇員目標市場的具體市場供應品第5章 區(qū)域營銷的主體  5.1 區(qū)域營銷主體理論研究進展簡評    5.1.1 西方區(qū)域營銷者理論    5.1.2 中國區(qū)域營銷主體理論    5.1.3 簡要評議  5.2 區(qū)域經(jīng)濟主體理論：區(qū)域營銷主體類型分析的理論基礎    5.2.1 區(qū)域經(jīng)濟學視域中的區(qū)域經(jīng)濟主體理論述評    5.2.2 進一步拓展區(qū)域經(jīng)濟主體理論的理論基礎    5.2.3 區(qū)域經(jīng)濟主體理論的進一步拓展及其表述  5.3 基于區(qū)域經(jīng)濟主體理論的區(qū)域營銷主體分類第6章 產業(yè)集群區(qū)域的品牌化營銷  6.1 區(qū)域產業(yè)集群整體品牌概念術語規(guī)范探討    6.1.1 “區(qū)域產業(yè)集群”概念術語及其內涵辨析    6.1.2 基于區(qū)域產業(yè)集群的產業(yè)集群整體品牌概念術語辨析  6.2 區(qū)域產業(yè)集群品牌的權屬分析及其營銷主體    6.2.1 區(qū)域產業(yè)集群品牌的權屬分析    6.2.2 區(qū)域產業(yè)集群品牌營銷主體  6.3 區(qū)域產業(yè)集群品牌效應    6.3.1 區(qū)域產業(yè)集群品牌對集群企業(yè)的功能效應    6.3.2 區(qū)域產業(yè)集群品牌對產業(yè)集群的功能效應    6.3.3 區(qū)域產業(yè)集群品牌對區(qū)域經(jīng)濟的功能效應  6.4 區(qū)域產業(yè)集群品牌的商標管理模式    6.4.1 地理標志和集體商標、證明商標    6.4.2 地理標志商標法律保護制度在區(qū)域產業(yè)集群品牌保護中的具體應用第7章 結語  7.1 主要研究結論  7.2 未來研究展望主要參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　當區(qū)域經(jīng)濟進入成熟階段后，傳統(tǒng)產業(yè)競爭力提升、新興產業(yè)暗育壯大成為保障區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的重要支撐力量。兩者都涉及吸納資本、技術和人才，以及擴大產業(yè)／產品的市場需求，而這些部要求運用區(qū)域營銷新思維來提升區(qū)域吸引力，獲取區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展所需的生產要素和注意力資源。如：浙江溫州通過自我積累型路徑實現(xiàn)了工業(yè)化，但溫州的勞動密集型產業(yè)發(fā)展到成熟階段后，急需進行產業(yè)升級轉型，同時也急需培育新興產業(yè)，優(yōu)化產業(yè)結構。傳統(tǒng)產業(yè)升級、新興產業(yè)培育均需要吸納新的資本、技術和人才等生產要素。具有企業(yè)家精神的溫州市政府先后出臺一系列政策措施，面向全球招商引資、招才引智，積極集聚資本、技術和人才等生產要素謀求持續(xù)發(fā)展。又如：東北老工業(yè)基地經(jīng)過50多年的輝煌發(fā)展后，呈現(xiàn)出“衰退區(qū)域”特征，振興傳統(tǒng)產業(yè)、培育接續(xù)發(fā)展產業(yè)成為振興東北經(jīng)濟的重中之重。中央政府出臺的振興東北區(qū)域政策是中央政府對“東北地區(qū)”國家層面的區(qū)域營銷。東北地區(qū)地方政府以歐美、日本、中國長江三角洲及珠江三角洲為投資者目標市場，所開展的一系列招商引資活動，其目的均是為了集聚資本、技術、人才等生產要素謀求東北振興發(fā)展?！　】傊?，從區(qū)域經(jīng)濟增長的階段來看，區(qū)域營銷活動存在于區(qū)域經(jīng)濟增長的各個階段，區(qū)域營銷是任何區(qū)域健康、持續(xù)發(fā)展都必需的促進發(fā)展手段（見圖2-10）。韋文英提出的區(qū)域營銷是任何一個區(qū)域健康發(fā)展都必需的“營養(yǎng)品”說法，是對此研究結論的一種形象表述?！　　?/pre>








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