市場營銷學

內(nèi)容概要

本書充分考慮了我國管理類、經(jīng)濟類專業(yè)本科生的特點和教學要求，在保留市場營銷學主要傳統(tǒng)內(nèi)容的基礎上，盡可能地吸納了近幾年來市場營銷學領域發(fā)展起來的新理念、新方法，以引導學生捕捉本學科的前沿理論，如綠色營銷、服務營銷、關系營銷、整合營銷等。　　全書共11章，主要內(nèi)容有：市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展、顧客需求與購買過程分析、產(chǎn)品組合策略、定價策略、營銷渠道策略、促銷策略、營銷組合與營銷戰(zhàn)略、營銷環(huán)境分析、市場調(diào)查與預測、市場細分與目標市場戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略的發(fā)展等。在這些內(nèi)容的編寫中，我們盡可能把中國文化的語境、市場營銷的邏輯和營銷革命的精神貫徹始終，盡量做到由淺入深、由理論到實踐，以利于讀者的理解與掌握。　　本書適合管理科門類和部分經(jīng)濟類本科生作為教材使用。此外，本書也可供管理學科門類和經(jīng)濟類的研究生、大學教師、從事營銷實踐的各類人員使用。

書籍目錄

前言緒言　中國的“市場營銷學”應當具有中國特色第1章　市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展――一場市場經(jīng)濟的社會主義革命　1.1　營銷革命與市場營銷學的產(chǎn)生　1.2　市場營銷學的概念體系和理論基礎　1.3　市場營銷的社會功能與企業(yè)創(chuàng)新　1.4　現(xiàn)代市場營銷學的理論發(fā)展第2章　顧客需要與購買過程分析――子非魚，焉知魚之樂　2.1　消費者需求與購買過程　2.2　消費者購買行為分析　2.3　家庭購買分析　2.4　廠商（社團）需求與購買分析第3章　產(chǎn)品組合策略――拿什么奉獻給你，我的顧客　3.1　產(chǎn)品的整體觀與質(zhì)量觀　3.2　產(chǎn)品生命周期與營銷對策　3.3　產(chǎn)品經(jīng)營策略　3.4　新產(chǎn)品的開發(fā)第4章　定價策略――“流血大降價”是要感動消費者嗎？　4.1　營銷定價的參照坐標體系　4.2　定價程序與方法　4.3　定價策略　4.4　轉(zhuǎn)移定價第5章　營銷渠道策略――從“牧童遙指杏花村”到選控渠道創(chuàng)市場　5.1　營銷渠道的基本結構　5.2　中間商的類型與選擇第6章　促銷策略――賠本賺吆喝也會讓人煩　6.1　促銷的實質(zhì)與促銷組合　6.2　人員推銷　6.3　業(yè)務推廣　6.4　廣告和公共關系第7章　營銷組合與營銷戰(zhàn)略――要讓策略配套；別讓對策打架第8章　營銷環(huán)境分析――謀事在人，成事在天第9章　市場調(diào)查與預測－未戰(zhàn)而廟算者勝，多算勝少算第10章　市場細分與目標市場戰(zhàn)略――商海圍獵，逐鹿還是射雕第11章　營銷戰(zhàn)略發(fā)展――沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春課后作業(yè)（案例分析）附錄參考文獻

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